腾讯音乐的下一个沙场

3月17日，腾讯音乐（TME.N）在美股强烈下跌之后，宣布了2019年财报。

2019年Q4，腾讯音乐实现营收72.9亿元，同比增添35.1%，净利润为10.4亿元。

2019整年，腾讯音乐总营收254.3亿元，同比增添34%，归母净利润同比增添117.2%至39.8亿元。

从各项数据上来看，岂论是营收照旧增速，腾讯音乐都取得了不错的增添，超出了华尔街说明师的预期。

在妥当增添的财政数据的加持下，腾讯音乐的股价盘后逆势上涨了4.07%。

自上市以来，腾讯音乐不变的业绩增添就激发了成本市场的普及存眷，并广泛看好。

此前，已有包罗高盛、美国银行、Loop Capital、摩根大通、瑞信、华兴成本、KeyCorp、New Street等在内的浩瀚投资银行或机构给以了腾讯音乐“买入”评级，在2019年第三季度，淡马锡控股在持仓组合中新增了含腾讯音乐在内的6家公司。

作为环球首家实现红利的音乐平台，腾讯音乐一向示意不俗，是在线音乐行业内当之无愧的领先玩家，创新的贸易模式也给偕行提供了一份参考模板，纷纷复制进修。

然而，又有谁知道，在线音乐的“沙场”早已在人们的眼皮下，暗暗转移，而腾讯音乐又一次走到了财富厘革前端。

一、节节攀升的腾讯音乐

先来看一下财报中的指标。

财报表现，2019年，腾讯音乐总营收同比增添34.0%至人民币254.3亿元(36.5亿美元)，业务利润同比增添126.7%至人民币46.2亿元(6.64亿美元)。

2019年Q4总营收同比增添35.1%至人民币72.9亿元(10.5亿美元)，个中音乐订阅收入同比增添60.1%至人民币11.1亿元(1.6亿美元);归属于公司股东净利润增添至人民币10.4亿元(1.5亿美元)。

音乐交际+交际娱乐双轮驱动的模式让腾讯音乐的营收状况和红利手段在已往几年一向在稳步上升。而向付费流媒体模式的计谋转型也已初见成效。

财报表现，腾讯音乐付用度户局限也进一步扩大，且维持了不停的加快趋势。在2019年第四序度，腾讯音乐在线音乐付用度户到达3990万，同比增添47.8%，高于流媒体音乐巨头Spotify发布的第四序度付用度户增添率29%，这也是腾讯音乐持续第三个季度高出Spotify。

制止2019年12月尾，腾讯音乐娱乐团体的付用度户创记载增添。个中，在线音乐付用度户环比上一季度净增进450万，到达上市以来最高增速。

焦点指标节节攀升，看似是成本市场的事，但着实腾讯音乐早已全方位渗出到了人们的糊口里。

腾讯音乐旗下不只拥有中国广受喜欢和匠心独运的音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌，更有酷狗直播、酷我聚星等音乐直播平台，以及华语地域包围范畴“普及”的原创音乐平台“腾讯音乐人”。

从音乐享受，音乐演出，乃至音乐创作，腾讯音乐为用户提供了全方位的平台支持。

但在线音乐早已不可是“音乐”那么简朴，其内容形态与种类正在不绝产生深刻厘革，财富界线也在不绝扩张。

那么，腾讯音乐的下一个沙场在那边？

二、下一个沙场在那边？

2019年12月3日，腾讯音乐旗下的酷我音乐宣布“百亿声机”全规模长音频召募打算。该打算面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者推出，将以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，敦促优质内容贸易化。

2020年3月18日，财报宣布后的第二天，腾讯音乐公布已与中国领先的收集文学平台阅文团体告竣具有里程碑意义的计谋相助协议。该项相助协议下，腾讯音乐将得到把阅文平台上的文学作品建造为长音频有声读物的权力，两边可以在各自平台上向环球刊行这些有声作品。

财报也表现，除了提供中国最富厚的曲库之外，腾讯音乐还进一步增强了长音频等内容情势的拓展。不丢脸出，腾讯音乐对准的，是在线音频娱乐市场这个蓝海。而与阅文团体告竣计谋搭档相关符号着腾讯音乐将恒久、一连的发力长音频市场。

长音频，就是腾讯音乐的下一个沙场。 从音乐到长音频，不只是腾讯音乐的“声”态进级，更是延长了整个财富的界线。

这相等于什么？

打个例如，在QQ音乐APP上，将来用户不只可以听音乐，还可以听有声书、广播剧、相声、情绪电台等音频内容。

这不只仅是营收上的增添，照旧进步用户粘性和付费意愿的对象，使得包月付费等成果具有更高的性价比。

这是一种给行业扩容的要领，又恰好是阿里和网易云音乐的短板，是很难追上来的。

加码长音频规模，腾讯音乐自身有着得天独厚的上风。

起首是富裕的内容储蓄。

内容方相助，平台廉价、创作者鼓励，三管齐下，让腾讯音乐拥有其他平台无可相比的内容储蓄。

“百亿声机”打算宣布时，曾披露酷我音乐已与阅文团体、纵横中文网、17k小说网、有妖气等相助搭档告竣相助，并吸引了唐家三少、酒徒、丁墨等头部作者，以及亿级收集电台主持人程一、社会学家李银河等头部KOL入驻。

而与中国青年报、中青在线连系《模范阅读》等廉价内容的乐成出圈，也展示了腾讯音乐打造原生爆款的手段。

为促进创作者一连生长，为长音频内容创作引入源头活水，腾讯音乐提供了百亿资源+资金扶持，勉励创作者上传音频作品，为新手缔造更多资金嘉奖与曝光机遇。还专设了诸多线上线下福利：创作者有机遇签约酷我音乐、得到腾讯音乐节目定制权，以及得到酷我音乐线下沙龙邀约，免费享受创作者学院培训，鼓励内容创作。

其次是完美的宣产生态。

腾讯音乐已经辅佐很多音乐人，包罗国际上的、海内的，成熟音乐人可能上升新星，推广音乐作品、开辟粉丝群体。腾讯音乐的财报表现，蔡徐坤的小我私人数字专辑《YOUNG》在腾讯音乐平台上售出了高出1200万张，总贩卖额全网第一，以绝对上风冲破了在单平台上的数字专辑贩卖记录，并树立了新的行业里程碑。

通过整合表里部资源，腾讯音乐打造了一条“自有平台+外部渠道”的综合宣发链条，不只有用操作了腾讯音乐旗下的平台，也与外部渠道睁开多元相助，有用助推内容宣发。

（编辑：河北网）

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