从爆款条记看小红书首页保举算法逻辑

作为运营一向对小红书有存眷，近期在正式运营小红书，规划成为一个小红书内容创作者。运营两周，涨粉3500+，获赞与保藏92000次，产出了几个阅读量10万以上的爆款条记。以是本日团结运营的常识和爆款条记的实践，来聊一下小红书保举算法逻辑。

一、小红书内容社区的两大特性

1、首页是双列信息流

由于双列信息流，用户主动选择打开某条记，以是存在点击率（点击量/曝光量）数据。点击率又是体系鉴定条记内容质量的重要身分，因此条记的首图变得异常重要。那条记用什么样的首图点击率高呢？一种是图片出格悦目美丽fancy（切合小红书主流用户审美取向），另一种就是图片中有清晰的笔墨汇报用户这是个什么内容（俗称大字报），最好是干货内容。

对付双列信息流这种产物来说，让用户快速get条记内容是刚需，因此大字报和问题党不行停止。“大字报”即首图中有清楚的笔墨让用户立即获取条记信息提纲，从而快速做出点击选择。问题党不消多说，“必看、速成、五天瘦十斤、一周变白、百元好物“等等皆是此类。

显然，大量的“大字报”和过度的问题党对社区生态并不康健，不足真实更不足柔美，用户也会逐渐以为这是个产出内容门槛很高的平台，镌汰其分享平凡一般糊口的欲望。因此小红书也曾经对部门该类内容举办限流。下图是以“进修”为要害词在小红书站内举办搜刮，可以看出大字报首图内容很受接待。

2、用户通过搜刮斲丧内容的举动比例高

和抖音快手对比，小红书的用户更喜好搜刮。大量用户行使小红书有详细的方针（好比查察各类教程、种草），而不是像抖音一样闲逛娱乐。这对付内容创作者的信号就是：选好要害词，发明用户爱搜的要害词。这样更轻易在要害词搜刮功效这个渠道得到一连的曝光。

正是由于用户喜好通过搜刮斲丧内容，导致小红书条记内容的长尾很长。一个受接待的内容可以或许持续高频被赞一个月，低频被赞半年。比起抖音的顿然上升，小红书爆款条记的点赞量是相对迟钝地不绝爬升，但内容的生命周期很是长。据青瓜传媒通过一些KOL的粉丝环境说明得出，小红书的粉丝的50%以上转化率（点击/存眷/保藏）来历于小红书搜刮。不说数据精确与否，在小红书内因搜刮举动而来的流量确实很大。

这个特性源于用户对小红书的认知和举动风俗，因此险些不受算法调解和运营过问的影响，搜刮举动带来的流量会恒久存在。

二、内容在小红书站内的首要曝光渠道

在小红书站内，条记的首要曝光基于三个逻辑，存眷逻辑、保举逻辑和搜刮曝光逻辑。存眷逻辑就是存眷你的人能在“存眷”tab和“发明”tab看到你的内容。保举逻辑就是体系按照条记的特性将其保举给也许感乐趣的人，条记中被提取的要害词、地理位置等信息是条记的重要特性。在下面五个首要曝光渠道中，1和2属于存眷逻辑，3和4属于保举逻辑，5属于搜刮曝光逻辑。对付爆款条记来说，3是最大的曝光渠道。

1、首页-存眷tab

存眷你的人会在这里看到你的条记。

2、首页-发明tab

这里有一部门“存眷的人”发的内容，这部门的算法跟用户与博主的相关亲昵水平有关。

3、首页-发明tab

被保举给感乐趣的用户。体系会按照用户已有的内容赏识举动为用户保举其他相似的内容。这个流量相对是最大的，大部门用户风俗于首页赏识。影响条记保举量的身分一样平常分为两类：账号和内容。账号是基本，不违规操纵的账号才会被保举，这个不多赘述。关于内容，体系有一个计较条记内容质量的算法，条记的点击率（点击量/曝光量）和互动环境（点赞保藏评述转发）是首要权重，体系会按照内容质量分来抉择是否继承分发该内容。

4、首页-四面tab

被保举给四面30km之内的用户。

5、搜刮功效页

条记的要害词配置得好，在用户搜刮该要害词时就能看到该条记。若要害词底下条记过多，一样平常被曝光量较大的照旧已经有相对高互动数据的条记。

尚有一些相对小概率的渠道：

（1）编辑保举：被官方运营账号保举，一样平常是由于参加了平台正在主推的话题而被保举。

（2）话题下的热点条记：在某个话题下条记排名靠前，因用户点进该话题而得到流量。

三、小红书首页内容保举逻辑 1、基于内容相似性举办保举

小红书的首页feed流首要也是基于内容的相似性举办保举，即：假如你喜好A内容，则会保举与A内容有相似标签的B内容。在保举体系中，你兴趣的内容标签与你曾经的赏识记录强相干，体系会保举你赏识过或点赞过（首要权重应该是点赞保藏）内容的相似内容。小红书现有的保举算法对用户喜欢的内容标签举办及时反馈保举，即你此刻点赞了一个早餐的条记，接下来会立即呈现相干内容。

视频和图文的情势也影响保举，由于视频条记的相干保举都是视频条记，不会保举要害词相似的图文条记。多给几个视频点赞，你会发明短时刻内你的小红书首页全都是视频。

2、体系奈何判定两个内容相似

那么，体系怎样判定两个内容相似呢？首要依据内容标签相似和图片相似。

（1）内容标签相似

体系读取问题及文案要害词、参加话题等信息可以大抵鉴定出内容标签。据调查，鉴定条记相似度的算法中，沟通话题、相似要害词的权重很高。（假如是视频条记，在APP端首页点进去下滑即可看到相似视频。假如是图文条记，将条记分享给微信文件传输助手，再点击进该分享，该条记下面就会有相干内容保举。有乐趣的可以本身去调查一下。）

当该话题下有足够多跟该条记文案相似的条记，则根基会所有保举该话题下的条记。若统一个话题下相似条记不敷，则会保举其他话题下要害词较为临近的条记。

（2）图片相似

相似图片应该也在影响身分中，详细抓取逻辑也许是在近期没有相似要害词的条记内容时，会选择图片较为相似的内容举办保举。图片相似仅针对图文条记。

因此，内容创作者必要选好要害词，相识该要害词底下的相似条记具备什么特性，争取在体系初次保举时就得到较好的互动数据，从而更快进入下一个流量池。其它，不绝地从这些相似条记和博主中相识到方针用户画像，更快地调适账号的内容定位和内容出产计策。

（编辑：河北网）

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