爱奇艺x百事可乐：天生潮流CP

2019年12月16日，爱奇艺原创潮水策划体验节目《潮水合资人》在上海愚园开设了海内首家“FOURTRY”限时体验店，展示及售卖在节目中呈现过并激发“求同款”高潮的主推潮款。百事可乐作为爱奇艺的多年深度相助品牌，两边在潮水文化规模再度联袂，百事可乐无糖成为了《潮水合资人》的行业赞助及“FOURTRY”限时体验店的相助搭档，为百事可乐的潮水营销又增进了一个典范案例。

百事可乐是较早把留意力放在斲丧者身上的品牌之一。早在1963年，百事可乐其时新上任的告白总监波塔什就曾说：“我们要把重点转移到用户身上。”这个“用户”，首要指的就是年青一代。从千禧一代到Z世代，百事可乐始终可以或许深居潮水话语的中心地带，紧跟每个期间的潮水风向变革。

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置身潮水风暴

假如要用一句话来总结百事可乐的品牌特征，或许是这样：始终可以或许让本身置身于潮水风暴之中，同时又擅长制造潮水风暴。

2020年1月9日，百事可乐连系中国妇女成长基金会在北京798尤伦斯今世艺术中心配合举行“百事可乐x妈妈制造——解构传统，热爱再造”消息宣布会。在国潮的趋势下，百事可乐向上溯源中国传统文化，以品牌创意解构非遗武艺，让传统与潮水配合发展。

百事可乐之以是擅长制造潮水风暴，在于百事可乐擅长用潮水对经典元素举办再缔造，让在文化秘闻支撑下，那些既认识又奇怪的元素总能第一时刻冲动年青一代。除了连系国货、非遗打造周边，百事可乐还专门为鼠年推出了一系列的新包装和新周边，以及限量礼盒。

2019年12月31日至1月1日，百事可乐在上海K11阛阓B2层中庭推出了#2020把乐带回家#线下快闪店，通过陶醉式的场景化方法与中国斲丧者一路跨年。

共同线上微博话题，百事可乐乐成在这个跨年节点上制造了一个潮水风暴。微博话题#2020把乐带回家#和#过个家香年#别离收成2.7亿和4724.7万阅读。同时，为了进一步扩大营销势能，百事可乐还与美团、公共点评、京东抵家等一路筹谋了礼遇、抵家专场，让优惠也“全开”等多种勾当。

把这个勾当往前再推一周阁下，在歌手福克斯现场支持的“SneakerCon”球鞋嘉岁月上，百事可乐还联袂《星球大战：天行者崛起》,在该片上映之际推出了全新百事可乐无糖星球大战系列限量罐。

国潮、非遗、节日尚有影戏，百事可乐好像总能找到一种方法，穿越线上与线下，在年青人的天下里不绝制造潮水风暴。这或者就是百事可以或许在年青人的天下里一连挺立百年，收成差异世代年青人喜欢的缘故起因。

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生成潮水CP

在百事可乐的潮水营销中，与爱奇艺的相助则是不得不说的。缘故起因有两个：一方面我们可以从中看到视频平台的营销创新之路；一方面还可以看到品牌与平台在深度相助之下所开释的更多也许性。百事可乐与爱奇艺多年的深度联袂，为品牌与视频平台的相助塑造了一个范本。

换言之，说他们是一对潮水CP也一点不外为。

爱奇艺一向在实行环绕视频内容举办营销创新，并创新了本日各人熟知的花式口播、RAP告白歌、街舞告白等多种告白产物，百事可乐也成为最早的尝鲜者与受益者。

在《潮水合资人》中，百事可乐无糖既是节目标行业赞助商，搭载IP潮水属性绑定节目受众；同时也是FOURTRY线下限时体验店的相助搭档，在现实斲丧场景中触达斲丧者。外貌上看FOURTRY限时体验店是百事可乐与爱奇艺的一次联名秀，但联名背后的能量更值得我们深思。

我们可以看到，联名勾当正在泛起交错举办的势态：百事可乐无糖相助的FOURTRY限时体验店，每次单品发售都引起斲丧者的列队与抢购，百事可乐与回力等品牌的联名款产物也在店内展示。而在近期，百事可乐更是将节目中的潮水冰柜还原至线下快闪店，让斲丧者们近间隔体验节目场景的同时，越发直接的感觉百事潮水元素。

百事可乐同时还相助了《潮水合资人》bro的IP形象，团结潮水元素与传统春节会餐场景，打造年青人喜好的微信小措施互动，并操作交际平台裂变，有用拉近品牌与斲丧者之间的间隔。

百事可乐在实行将联名相助的势能交错聚合与溢出，通过多向相助将影响力施展到极致的同时，百事可乐实现了自身影响力穿越多个圈层的结果，让营销自己成为了品牌、IP与粉丝之间的狂欢。

百事可乐与爱奇艺在这一点上告竣了内涵逻辑的同等，即敦促品牌间营销相助进入共生期间。品牌与品牌、品牌与平台之间不再是单向相助的相关，而是CP的相关。基于此，营销的本质也在变革，告白逐渐内容化，营销开始原生化。相助搭档开始成为互相的潮水合资人。

以热爱全开为名，营销代价全开。

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投机才气默契

2019年10月份在上海商城举行的“第十二届金投赏国际创意节”上，爱奇艺副总裁、《潮水合资人》总制片人车澈暗示，品牌与节目标相助必要代价观与调性相团结、相契合，这样节目播出的时辰才可以和观众发生情绪的共识。

百事可乐一向以来都有潮水营销的需求，而爱奇艺近些年来在廉价综艺方面推出的一系列节目都与潮水细密相扣，好比《中国新说唱》《芳华有你》《热血街舞团》《潮水合资人》等，都在年青人的话语系统里掀起了不小的影响力。

品牌与节目标相助是必要“自然契合，相互加分的”。爱奇艺一向在深耕潮水文化的内容，百事可乐一向在以各类情势强化自身品牌潮水文化标记的代价。两方的相助，正好是互补，且彼此赋能并加分的。

与此同时，还具有一连代价。

（编辑：河北网）

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