京东金融App，春节营销的另类高级演绎

文|烧脑告白（shukewenzhai）

旧历新年的脚步越来越近，品牌CNY营销战争日趋白热化。跨界联名、复古沙雕、煽情催泪……的确是八仙过海，各显神通。

个中，京东金融App最新上线的一支贺岁微影戏却显得与众差异。没有决心雕琢，没有浓墨重彩，简朴、朴素却不失高级感。它在制造牵挂的同时转达品牌温度，就仿佛本身已化身成一抹冬日暖阳，一边将故事娓娓道来，一边把公共心尖的品牌形象照耀得更闪亮。

深入春节场景教授幸福公式，以暖心TVC彰显品牌代价观

京东金融App这支不走通俗路的微影戏，取名《年年和有余》。

看完前5分钟，你或许城市觉得，它报告的是一个生成自来卷的小男孩年年，怎样几经妨害顺遂攒够钱，遇上剃头店¥198烫染拉直促销勾当。

从0、14、15……到198，年年掏出全部零花积储，收易拉罐卖废品、洗玩具车卖飞机模子……时代，他乃至不警惕刮破校服裤子。总之，这一起艰苦崎岖，就和小时辰的我们，因不被大人领略，只能靠本身的双手一点一滴的积攒换到心仪礼品一样。最终，照旧奶奶送他春节金贴红包，帮他实时完成攒钱方针。出生于“卷发世家”，却因周围小伴侣、街坊邻里的时而奚落不喜好卷发，每小我私人城市以为年年用这笔钱是想把本身的头发拉直。但京东金融App偏偏在最后1分钟发表出令人意想不到的惊喜。至片尾，京东金融App写下“简朴幸福 点滴累积”，其深条理立意，旨在夸大：京东金融App能有用辅佐各人完成财产蕴蓄，让平凡糊口收成点滴细小幸福。

精致而治愈的铺陈，加之欧·亨利式的奇奥末了，我们能凶猛感觉到全片走心且禁止的情绪表达。但就算没有太过的情绪销售，京东金融App也做到了从物质财产层面上升至精力层面累积糊口细小幸福的品牌理念。这，就是品牌高级演绎的精妙地址。

多维渲染“金贴”，升华产物IP沉淀品牌资产

再次回看这部作品，奶奶送红包时、一家人拍百口福时，我们都能看到京东金融App平台营销器材——“金贴”暴露。

究竟上，早前，京东金融App便环绕“金贴”提出一句Slogan：随处有金贴 年年庆有余。这朗朗上口的10个字，所指向的终极目标，是品牌旨在从年货节购物省钱的角度，招呼斲丧者下载京东金融App，强化各人对平台新营销产物——“金贴”的认知，试水产物IP资产化。

详细到撒播雷同中，起首，京东金融App与出品过超5亿国产动画影戏的顶尖事变室相助，建造宣传动画。 

朱砂配黛青，最贴合传统中国画的视觉表达。短片以中国红画“鱼”、以藏青蓝绘“海”，在饱和、精美的色彩调度中刻画“大鱼出海踏祥云而来”，的确仙气逼人；加之古风配乐，更营造出一种红火、喜庆的节日气氛，应景且吸睛。

细节处，当你看到一条条身姿机动、金光闪闪的“金鱼”跟随“仙人大鱼”出画时，京东金融App的警惕思便再也藏不住 ——它以“金鱼”寓意“金贴”，“大鱼”谐音“有余”，借镜头说话向受众报告：仙人大鱼携10亿金贴闹新春，上京东金融App朋分金贴、帮你省钱变富有。 

进一步解释该信息时，它不只于动画末了处以一语道破之笔暴露焦点主张，还同步推出具象化金贴周边、力邀明星录制新春ID……以多维视角勾通受众，生动普通地声名“金贴”“有余”的明晰寄义。

由动画“金鱼”造型衍生的金贴周边计划

除金贴外，周边计划中尚有春联、红包等年俗好物 

明星ID录制上，京东金融App携京都第一才女“范若若”饰演者宋轶、理财有道“王启年”饰演者田雨，借他们在热播剧《庆余年》中深入民气的脚色及明星影响力拍番外。一方面，它乐成给“随处有金贴 年年庆有余”大力大举蓄水；另一方面，也到达撕开撒播口，拉动剧迷和路人灵敏围观金贴福利的结果，引导隐藏受众转化为平台忠适用户。 

综合来看，本次岂论品牌微影戏、动画短片、明星ID照旧春节周边……京东金融App都在以感官上的高颜值计划说话，一连强化着“金贴”这个产物IP，以便它能顺遂融入进斲丧者的潜意识里，从而转化为品牌将来可相沿的资产，升华品牌代价。

（编辑：河北网）

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