Facebook站外告白推广必要留意点什么？

相识Facebook告白趋势对付卖家拟定2020年的站外引流计策至关重要，为跟上Facebook的告白变革以及将来需重点存眷的告白投放范例，本文将具体接头三大趋势以及怎样充实操作这些趋势来建造乐成的Facebook告白勾当。

一、Facebook告白本钱上升

近几年Facebook 的告白本钱一向在上升，首要有以下几个要害身分：

1）供需

Facebook今朝有600多万告白商，与2016年的400万的告白客户对比，这是一个庞大的增添。而告白商增添的同时也激增了告白需求并占有了有限的供给，使得告白本钱也被推高。

2）季候性流量

通过调查Facebook 2019年第四序度的告白投放环境可以发明，告白商在这段时刻内猖獗砸钱烧告白以宣传产物和节日特价促销，尤其针对季候性的企业。这迫使在整年痛蚨枫告的告白商支出本钱逐年上升。

3）政策

2020年是不折不扣的大选年，参选人将组织线上勾当或投放Facebook告白直接通与数万万选民果真交换。为此，每个都市、州和国度的候选人将会筹集大量资金在Facebook上投放政治告白，因此告白本钱也许比正常环境下要高。估量，在Facebook整年运营告白的告白商会发明一月份的告白本钱会适度降落，但当进入选取周期飞腾阶段时，本钱将会逐渐上升。

4）告白质量

众所周知，告白示意不佳的另一个缘故起因就是自己告白质量不足好。Facebook的算法历来倾向于能提供精采用户体验的告白商，由于告白商并非Facebook的重点客户，用户才是，而用户数目的降落也会导致告白数目降落。因此Facebook的算法注重告白商向正确受众表现相干告白。为此，你在痛蚨枫告以及计划告白素材中操作Facebook定位的手段越强，告白示意就会越好，算法就将更偏重你，这在必然水平上会低落告白本钱。

二、思量投放Facebook移动告白

移动告白投放固然并非一个趋势，但它越来越受到各大告白主重视。据相识，Facebook告白收入中来自移动端的总比例高出了90%，用户在移动装备上会见Facebook和Instagram的数目正在逐年上升，因此从告白角度来看，应该重点思量移动告白。

1）告白图片

图片在告白中的应用很是重要且异常普及，尤其是在移动装备中。Facebook曾公布对全部告白位的图片巨细举办尺度化，这样告白商就不必建设差异的图片变体。今朝图片尺度的尺寸比例为5:4（垂直略高于宽度），而方形比例的图片和视频凡是在移动装备上更合用。

2）告白文案长度

Facebook将告白图片尺寸扩大后，反而镌汰了移动装备图片上方的告白文案行数，使其从约莫7行镌汰到了3行。这意味着你必需在告白文案的前一两行就要抓住用户的留意力可能至少让他们可以或许点击“…see more”按钮以赏识更多告白文案。

在Ads Manager（告白打点器）中，你可以预览将要投放的每一个告白。譬喻，假如你选择在全部告白位长举办投放，那么在该打点器中可以轻松的查察告白在Instagram feed、Facebook Newafeed、Instagram 快拍以及其他位置上的展示结果，从而举办修改或优化。你也可以自界说每个展示位的告白外面，乃至为移动端和桌面端开拓统一个版本。

3）文案位置

在PC端告白展示位置的图片下方有一个问题和一个副问题，但在移动装备上则没有。这部门被称为“Newsfeed Description”（动态动静描写），仅合用于PC端。你可以在问题下面安排几行文本，这些文本只会在桌面端的动态动静中表现。

但假如你有一个CTA按钮（譬喻Learn More），它也许会在移动告白中割断你的部门问题。因此在痛蚨枫告前，必然要预览一下你的告白会是什么样子的，这样才气精确地预计出问题也许会被切掉的部门。在大大都环境下，包括一个CTA按钮时，告白的结果会更好。虽然你也可以测试不包罗CTA按钮的告白结果怎样，这样一来，告白可以与feed更好的融合。

4）思量投放Instagram

当你选择在Facebook痛蚨枫告时，可在其全部系列和展示告白展示位举办投放，包罗Instagram、Facebook Newsfeed、Instant Articles（即时文章）等等，而跟着Instagram变得越来越风行，该平台在告白投放中所占的份额越来越大。假如你行使全部告白位，可在Ads Manager中查察告白位的细分，然后搜查告白的投放位置。

5）视频

Instagram 快拍对付很多告白商来说还很生疏，因此投放本钱也较低。尺度的Instagram 快拍告白最长可为15秒，但你可以将它建造成轮播告白，最多可以包括三个面板，时长为45秒，Instagram会自动将其拆分，每段为持续的15秒分段宣布。

三、在Facebook告白中行使视频

在Facebook或Instagram这样的平台上行使视频的重要性已经不是什么奇怪事，但它只会越来越重要。举例来说，他们已经把Facebook的快拍放在了移动装备的前端和中心位置。尚有人说，在不远的未来，Facebook告白将变得越发以视频为导向。告白商应该思量建造视频告白以操作平台斲丧内容的方法，且应该针对营销的内容建造视频告白，并在举办移动告白时起首思量移动告白。

1）视频长度

视频短至15秒，长至几分钟，但任何长度的视频都有其上风，重点在于你提供的内容和你想通过视频到达的目标。你可以在Facebook快拍上投放与Instagram 快拍沟通的告白。Instagram的视频告白曾被限定为60秒，但最近其告白长度增进到120秒。

2）视频字幕

当用户滑到视频时，Facebook视频告白会当即开始播放，但视频凡是是处于静音模式（除非点击右下角打消静音按钮），为了能在没有声音的环境抓住人们的留意力，你必要为视频添加字幕，能让用户立即相识到视频的内容是什么。

3）视频笔墨

图片告白文本不高出20%的法则也合用于视频中的动画文本，你可以选择一个静态图片，然后添加动画笔墨，使其在feed中脱颖而出，但假如笔墨巨细占图片的20%以上，则其投放量也许会镌汰。

四、Facebook告白系列预算优化

自CBO（告白系列预算优化）2017年推出两年后，Facebook于2019年逼迫要求全部切合前提的账户在行使多个告白组时转移到行使CBO。

传统上，预算是在告白组层级确定。假如你正在运行一项以转化率为方针的告白勾当，且针对差异的方针群体配置了五个差异的告白组，并规划逐日支出100美元。在这种环境下，你凡是必要为每个告白组分派一个预算，因此，每个告白组逐日支出20美元。

一旦你的告白系罗列办了3到5天，就会开始思量停息某个结果不佳的告白组，并将预算转至结果较好的告白组上，但全部事变都要通过手动完成。

（编辑：河北网）

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