飞速发展的网络直播行业，须警惕“同质化”与“低俗化”两大陷阱

据北京商报援引天眼查数据表现，王思聪旗下上海熊猫互娱文化有限公司新增两条被诉，上诉方均为腾讯科技(深圳)有限公司，讯断别离要求被告熊猫互娱向原告腾讯科技，付出授权费300万元及利钱，违约金60万元，授权费40万元及利钱。因被限定斲丧而多次登上消息头条的王思聪再次站在了舆论的风口浪尖。从旧日风物的首富之子到本日创业铩羽而归的被限定斲丧者，王思聪沉溺今天处境与其投资熊猫直播失败有着不行支解的相关。

曾荣登2016中国泛娱乐指数盛典“中国文娱创新企业榜 TOP30”的一线平台熊猫直播，因资金链断裂已于本年3月30日正式关站。而其沉浮与祛除折射出的是整此中国收集直播行业风云幻化的期间轨迹。

收集直播蛮横发展，截至2019年6月用户局限已达4.33亿

从2005年第一家视频直播网站呈现，收集直播飞速成长，并不绝参与人们的视野和糊口，成为年青人必不行少的娱乐方法。

中国互联收集信息中心(CNNIC)宣布的第44次《中国互联收集成长状况统计陈诉》表现：制止2019年6月，我国网民局限达8.54亿，较2018年底增添2598万;互联网遍及率达61.2%，较2018年底晋升1.6个百分点;我国手机网民局限达8.47亿，较2018年底增添2984万;网民行使手机上网的比例达99.1%，较2018年底晋升0.5个百分点。

而从互联网应用成长状况来看，收集直播势头迅猛。制止2019年6月，我国收集直播用户局限达4.33亿，较2018年年底增添3646万，占网民整体的50.7%。个中，真人秀直播、体育直播的用户局限别离为2.05亿、1.94亿，别离占网民整体的24.0%、22.7%，较2018年底别离增进4.3、1.5个百分点;游戏直播、演唱会直播的用户局限别离为2.43亿、1.16亿，别离占网民整体的28.4%、13.6%，较2018年底根基持平。

同质化竞争与低俗化泛滥——高速成长的直播行业袒露两大题目

收集直播行业成长迅猛，但同质化竞争与低俗化泛滥的题目同时也异常突出。起首，同质化竞争剧烈、穷乏创新是直播行业内容出产方面所面对的配合困难。固然我国今朝直播平台数目高出200家、平台市场局限达90亿、平台用户量高于2亿，但直播范例及内容——包罗直播平台页面配置、礼品价值分类及首页大图保举等均大同小异。平台的“吸粉”手段远低于主播小我私人的“吸粉”手段，对优越主播的依靠性极强。

直播从内容上概略可分别为秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播，个中秀场类直播的内容同质化题目最为严峻。“颜值+才艺”的内容输出相对单调，保持用户黏度很是坚苦。一项观测中，高出四成用户暗示，当主播无法提供不绝更迭的直播内容时，就会遏制存眷该主播。而用户对平台的黏度更低，许多用户选择平台仅仅是由于主播的相关，但该主播投往此外平台时，其粉丝也会敏捷切换直播平台。这就使得少部门具有竞争力的主播把握了绝大部门流量资源成为头部主播，并被各大平台争相抢掠，而平台若想获取流量则必要更多的本钱。

其次，部门主播以袒露的衣着、低俗的言语与特此生手为来吸引受众眼球，严峻背离了社会焦点主义代价观，对受众身心及整个社会造成了异常严峻的负面影响。如前不久从抖音转战映客的主播“一哥”凡达，就曾由于与一位ID为卓玛的密斯多次在直播间用不堪入耳的恶俗言语果真调情而遭到投诉。另据知恋人士透露，该“卓玛”密斯累计打赏凡达数万万巨额财帛，而且这些财帛不是其私家工业，而是云南某惠泽民生的高速公路项目标相干金钱。“卓玛”密斯的丈夫——上海殷库资产打点有限公司现实节制人杨晓明，依附伪造的身份，大举过问和到场国度重点工程项目，通过权利寻租揽下了该高速公路项目，而“卓玛”密斯则擅自挪走本项目专项资金，在抖音、映客平台捧主播凡达为“一哥”。本是惠泽民生的项目款，却被用来捧“小鲜肉”，收集直播平台之乱象可见一斑。

收集消息撒播以其本性化突出、受众选择性增多、示意情势多样、信息宣布及时等特点成为人类消息撒播成长史上一种全新的形态，开启了撒播学的新纪元。而技能的前进又使收集直播成为当前新媒体语境下一颗冉冉升起的新星，拥有无穷界线与无限活力。

毋容置疑，将来收集直播平台间的竞争还将越发剧烈，而各大直播平台要想从剧烈的竞争中脱颖而出，就必需真正挣脱同质化与低俗化两大陷阱，在内容与情势上不绝推陈出新，开辟求变。不然，纵然强盛如含着金钥匙出生的“熊猫直播”，也难逃脱向祛除的最终下场。

将来已来，但愿中国各收集直播平台能独霸住行业的风口，行稳致远，一起高歌猛进，谱写期间华章!

（编辑：河北网）

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