把握IP衍生品新风口 十二栋文化斩获最佳IP衍生品公司奖

近期,《冰雪奇缘2》、《星球大战:天行者崛起》热映,作为征象级IP刷爆伴侣圈。制止今朝,《冰雪奇缘2》内陆票房已高出8亿,然而,这仅仅是《冰雪奇缘》IP红利的冰山一角。依附玩具、衣饰、糊口用品等多种衍生品,《冰雪奇缘》IP已经红利过百亿,占IP总红利85%,仅仅在2014年就卖出300多万条女主公主裙。同样,《星球大战》衍生品红利高出票房20倍。衍生品已经成为IP打开海量增量市场的要害。

按照前瞻财富研究院2019年的一份陈诉,在中国,包罗衍生品潮玩在内的二次元焦点用户从2014年的4984万人升至2018年的13600万人,增添趋势迅猛。背后的缘故起因是新一代年青人的斲丧观的改变,对精力斲丧的数目和质量晋升。面临局限复杂的需求,本土的IP衍生品缺乏与《冰雪奇缘》同量级的征象,中国IP衍生人格业方才起步,市场潜能庞大。

掌握新风口,财富链进级是要害

十二栋文化本年年中推出衍生品品牌BC12,代表“缔造生命力”,打造随同系列、出街系列、空间系列IP衍生品矩阵,涵盖包包、公仔、盲盒等一系列周边,全面困绕渗出用户糊口场景。更具有开创意义的是,打造出“IP+夹娃娃+新零售平台+线下娱乐”一体化的陶醉式娱乐斲丧场景LLJ夹机占,创新衍生品贩卖渠道。LLJ夹机占在场景细分规模找到打破口,冲破传统衍生品无趣的得到方法,用户在娱乐进程中与卡通形象互动。LLJ夹机占秉持“全天下都但愿你长大,夹机占只想让你做回孩子”理念,因而成为年青人打卡的网红圣地。更懂年青民气田的产物和玩法,天然更被年青人追捧,截至今朝,十二栋文化每年对外贩卖超350万只产物。

在IP衍生品企划环节,传统的方法分为IP方自有团队研发、授权品牌方团队研发两种方法。前者完备还原IP形象的神韵,可是在商品化运作方面存在不敷,斲丧者凡是是粉丝而非圈外公共。后者过于侧重商品属性,在研发中对IP形象演绎不足深入,缺乏IP代价。而十二栋文化的IP衍生品打法,是买通IP内容和衍生品企划环节,分身市场需求和IP代价。同时,十二栋以娱乐场景斲丧补全IP衍生品财富链中贩卖环节的空缺,打造产物企划和研发、产物出产、仓储物流、贩卖的完备闭环。

以创新为产物魂灵,长草颜团子从形象IP破局

十二栋文化的衍生品玩法不走通俗路,产物冲破二次元次元壁,走入用户糊口场景,从线上的假造形象酿成线下的真实存在。具有代表意义的是,近期长草颜团子回收IP授权的方法,为二位粉丝举行了一场“梦中的婚礼”,激发无数网友为之猖獗。从礼宾区、主场区到靠山,打造整套空间办理方案,将梦幻、柔美和浪漫的IP格调施展到了极致。为了打造这场“中国最萌二次元婚礼”,十二栋文化耗时6个月,研发20+SKU空间系列衍生品,输出2200件产物。这也是长草颜团子的第一个主题婚礼。

本年是长草颜团子降生五周年,完成了从假造形象IP到实际存在的绮丽回身。从盲盒到公仔、从随同系列到出街系列,通过产物的多样化赋能,长草颜团子打破IP形象固有界线,全方位包裹新一代年青人糊口场景,也革新了公家对其的固有认知。因此可以看出,除了贩卖渠道的上风,衍生品出产手段也很是精彩,足以支撑起复杂的供给需求。

值得留意的是,本年十二栋文化依附长草颜团子X名创优品系列造型挂件脱销60万件的刺眼战绩,在2019CLE中国国际品牌授权博览会上,荣膺“2019CLE优越授权产物零售商奖”。最近更是依附LLJ夹机占创新的IP衍生品新零售方法,在有着“内容财富第一报道媒体”之称的刺猬公社举行的“新内容试探者大会”上,斩获“2019年度最佳IP衍生品公司奖”。究其缘故起因,是长草颜团子、Gon的旱獭、符录小姜丝、破耳兔、制冷少女等十二栋文化形象IP的深入民气、全方位困绕渗出年青人糊口的衍生品矩阵、线下娱乐场景创新IP衍生品零售方法、内容情绪溢价对用户斲丧IP衍生品的鼓励。

并且,局限复杂的IP、亮眼的数据是十二栋文化的贸易护城河,今朝十二栋文化已经签约300+环球知名IP,自有IP仅是长草颜团子,收集可统计的粉丝就高达1500万,心情下载量高出8亿,心情撒播量高出220亿。财富链上游IP赋能,财富链下流贩卖渠道喜报频传,十二栋文化已经取得卓越的成绩。十二栋文化的乐成是中国品牌崛起的代表,是中国国人文化自信的示意,“国潮”光降,中国品牌蓄势待发,十二栋文化将成为下一个“迪士尼”。

（编辑：河北网）

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