nEqual CDP 又双叕获大奖，实力诠释CDP最关键的商业价值

昨日，2019中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖仪式在北京圆满落幕。依附突出的模子与 AI 手段，以及在斲丧者全斲丧生命周期中的领先运用，nEqual CDP （Customer Data Platform）从浩瀚参赛产物中脱颖而出，斩获“2019年度创新营销产物奖“全场大奖。

作为营销规模最具影响力的盛会，本届峰会聚积了浩瀚来自宝马、欧莱雅、遐想、蒙牛、华硕电脑、伊利等品牌告白主的市场营销认真人，以及腾讯告白、巨量引擎、美团点评等媒体及营销平台高管，配合切磋在 Smart + 期间下的新增添机会。个中，nEqual 恩亿科 出格受邀出席讲话并与主办方连系宣布《车企营销数字化实践白皮书》，实践以头脑驱动，实效为先，为告白主提供新增添的思绪与实践参考。

nEqual CDP：以斲丧者体验为焦点的企业斲丧者数据打点平台

nEqual CDP, 是以构建和晋升斲丧者超等处事体验为焦点的企业斲丧者数据打点平台，辅佐企业同一来自斲丧者雷同互动、贩卖和处事渠道所发生的数据。 nEqual CDP 构建强盛的数据接入、数据管理、数据建模和数据处事化的打点系统，并通过 Super ID 系统对企业用户实现跨装备和跨平台的辨认与毗连，为企业一站式晋升营销、贩卖和处事的客户体验，实现对斲丧者的高效打点和同一运营。有别于市场上其他 CDP 搭建处事方，nEqual CDP 还具有以下两项重磅技能手段：

1，AI引擎：基于现稀有据猜测斲丧者举动，更好地感知与认知斲丧者

模子说明与运用的流程和道理是：基于种种数字营销或线下营销勾当网络的品牌斲丧者相干举动数据，举办数据说明感知斲丧者现有举动特性，并在此基本上构建与实习模子。通过精确性测试的模子用于指导触达计策优化，再按照斲丧者反馈蕴蓄履历，迭代优化模子，进一步不绝晋升模子猜测精确率，实现一连为营销计策拟定提供数据参考，为销量转化提供绵绵不断的耐久动能。

nEqual CDP 上风之一就是借助“成熟智能模子“进修、实习、不绝迭代的手段，赋能斲丧者互动数据对付贸易决定的驱动。譬喻：猜测模子可猜测将来3个月指定斲丧者购置某产物的概率;呆板进修实现深度数据建模，为实现自动化智能决定做筹备;而在自动化智能决定基本上还可叠加 AI 决定，实现更高效、精确的商务决定支持。

某快消品牌曾操作 CDP 成立模子并在营销投放中通过 A/B test 比拟差异算法的模子有用性，最终实现复购率晋升230%。

AI 技能现已被广泛运用到营销规模，但领先于行业的是，nEqual CDP 中回收的是 AI+HI (Human Intelligence+Artificial Intelligence)。人类可以基于因果实现推理，但 AI 算法功效对人而言依然照旧黑盒子，对付重要洞察和决定，感知+认知的团结步崆最佳办理方案与优质智能形态。

在 nEqual CDP 中，AI+HI 能实现两大方针：猜测与优化。猜测斲丧者的将来需求，从而指导转达斲丧者感乐趣的内容;优化营销资源的分派，一连晋升营销投放ROI。

2，斲丧者数据代价全方位输出：晋升用户体验，实现创新增添

正如 CDP 的全称“斲丧者数据平台”所浮现的，CDP 的意义在于对斲丧者数据代价激活。在 nEqual CDP 中，斲丧者数据代价将通过以下四大维度实现全方位的输出：跨渠道营销勾当打点、及时斲丧者交互、本性化斲丧者体验、斲丧者生命周期打点。

跨渠道营销勾当打点将通过跨渠道的数据连通、斲丧者数据发掘，以及多渠道的系统雷同，实现对斲丧者的同一雷同，加强营销体验的持续性。及时斲丧者交互则是基于斲丧者举动辨认和判定的变乱触发及时营销，即时的斲丧者需求感知并相应，能加强营销内容与斲丧场景或消操生理的关联度。本性化斲丧体验是在跨渠道营销勾当打点和及时斲丧者交互都实现的条件下，才气实现多渠道的本性化触达， 一对一的本性化雷同内容打造，晋升斲丧者参加度与转化率。在实现本性化斲丧体验后，斲丧者生命周期打点才有也许，由于这是必要基于斲丧者阶段别离拟定雷同计策的。今朝，nEqual CDP 已经在快消、教诲等多个规模实现了基于会员汗青前言、斲丧举动和属性说明，实现的智能及时多渠道、精准互动、雷同和斲丧者运营实践，对付晋升斲丧者雷同体验和贩卖转化都起到了很是好的助力。

此次斩获2019年度创新营销产物大奖，不只仅是客户和行业对付 nEqual 恩亿科创新及卓越的技能手段与富厚的运用履历的承认，也是鼓励我们更起劲和全力参加和敦促 Martech 规模成长的强心针。将来，nEqual 恩亿科将一连加快，以更强有力的技能手段、更富厚的产物处事、更多维度的实践创新，为客户缔造更多代价，与企业配合迭代和焕新，辅佐企业落地“伶俐贸易”实现一连增添!

（编辑：河北网）

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