开域集团亮相2019GDMS，浅谈如何跑赢数字时代

2019年12月2日-3日，以“决胜微时候”为主题的第六届GDMS环球数字营销峰会在上海宝华万豪旅馆乐成举行。开域团体首席执行官施侃出席峰会，并分享了题为《数据驱动贸易增添》的主题演讲。

作为紧跟行业成长态势的年度营销盛会，GDMS现场堪称群英荟聚。本年，腾讯，谷歌，网易，知乎，阿里妈妈，适口可乐，宝洁，欧莱雅等一众营销顶流齐赴GDMS，对数字营销的趋势和机遇给出了本身的看法。

开域团体由行业精英及环球顶级投资机构KKR连系提倡。作为海内领先的一站式数字营销平台，在平台级手段基本上，在垂直行业举办创新型纵深试探，除了一连深耕新零售，更开始对新娱乐举办计谋机关，不绝用数据科技试探行业创新的也许，始终走在财富前沿。

施侃以为，不能晋升贩卖的营销都是伪科学。整场演讲，除了分享已往一年来开域对新零售的思索以及在门店数字化上的深入试探，施侃还先容了开域在新娱乐规模的发力，以及开域新娱乐怎样应用于影视宣发及泛娱乐体育IP的数字化运营。

一连深耕新零售

不行否定，打破传统零售模式的新零售已怒吼而来并渐成趋势，迫使每一个身处个中的品牌探求新的成长打破口。简朴来说，就是通过智能和大数据等技能的赋能，把原本的“货-场-人”或“场-货-人”举办重构，透过人道化场景的浸染实现“人货合一”。

传统说明框架一样平常从成交量与客单价出发，通过对贩卖功效的说明来评估店效。而新零售说明框架可以往前走一步，从客流开始，通过监测进店客流和转化率，发掘贩卖功效背后的缘故起因。

怎样精确统计门店客流量?怎样相识门店客流特点?怎样相识顾主群体?怎样赋能打点职员晋升运营服从?开域做的就是构建以斲丧者为焦点的全渠道机关。

客岁GDMS，开域新零售推出RetailX客流体系，实行用数据驱动线下客流数字化。颠末一年的试探，开域将该体系应用于种种零售场景中，在实践中不绝优化，辅佐差异行业品牌主实现贸易增添。

施侃先容道，开域RetailX客流体系借助AI手段及视觉说明手段，可以对店前客流及进店客流精准统计，相识门店客流。团结在线数据库，零售门店可以清晰看到进店人群在APP行使、要害词搜刮、明星追踪等各方面的偏好，从而构建富厚的用户画像。同时以“定制化算法适配和优化手段”为焦点上风，对斲丧者逗留时长、地区逗留及举动轨迹举办辨认统计，针对品牌门店的详细场景做出精准说明，利便门店把握客流特性，辅佐品牌从线下运营数字化到线长进一步对用户领略认知和进一步影响，优化门店动线及货架商品陈列，最终驱动品牌贩卖增添。

开域RetailX客流体系宣布后，开域实行将其应用于差异的垂直细分规模。之以是能得到差异行业品牌主的青睐，施侃以为最重要的一点在于体系汇集数据的精确性。已往，品牌实行了差异本领对门店客流做出尽也许精确的辨认，但结果每每不尽人意;此刻，门店数字化可以有用办理这一题目。开域借助先辈的AI手段和大数据算法，不绝调试优化新零售体系，成长至今，此刻也许是市场上独一到达数据汇集精确率高出95%的厂商，为行业树立了高尺度。

当扎根到客户的详细需求内里去的时辰，每每会发明，许多细节检验新零售体系的交付手段。因此，开域将一站式营销处事手段，定制化集成至RetailX客流体系。得益于和全部主流媒体及流量平台的相助，开域通过LBS定向及精准人群定向把差异器材、元素、模块叠加在一路，从公域流量池中精准抓取品牌受众，同时通过营销推广将用户引流至品牌自有私域流量池，沉淀用户，作育斲丧者品牌忠诚度，最终形成从公域引流到私域运营的完备闭环。“客户最体谅的，不是曝光量，不是粉丝数，而是最终贩卖额。在处事时尚行业客户时代，我们在一个月内辅佐其六个门店贩卖GMV增添了25%。从本质思绪来讲，我们的代价表此刻最硬的贸易指标上。”施侃如是说。

计谋机关新娱乐

开域团体在深耕新零售的同时，继承开疆扩土，以一站式营销处事+行业领先的数字科技，正式启动了新娱乐规模的试探。

为何选择与WME-IMG举办计谋相助，切入泛娱乐、内容IP财富?据施侃先容，背后有两方面的考量。第一，传统的数字营销已经无法满意娱乐财富愈发风雅的高尺度，此时行业急切必要精准营销来更好地领略与感知用户;第二，整个市场在快速变革，中国的互联网告白市场或许是5000亿局限，但现在正崛起的交际、泛娱乐、内容IP、交际电商带货等全部这些代价加起来也已经到达5000-10000亿的局限，后续体量更是庞大的。

奈何用新本领给企业带来完备的增添方法?开域新娱乐办理方案应运而生。详细到影视宣发，怎样带来全新玩法，施侃也给出了本身的看法。据他描写，固然越来越多影视作品选择与其他品牌举办跨界相助，但究其自己，仍偏传统，大量公交站台及户外告白的投放在挥霍大把预算的同时，无法对是否触达精准人群做出公道预估，很难到达品效合一，这样的做法和数字期间完全摆脱。

开域新娱乐依托于全渠道主流媒体资源，可对收集观影举动人群、网页赏识举动人群等无死角包围，通过大数据说明，打造定制化影视人群标签库，全面包围影戏上映前-中-后定制投放模子，实现焦点方针观众精准触达，把他们吸引到内容上来，及时优化低落营销本钱的同时，全面晋升营销结果与服从。

内容可所以创意的，但营销可所以有纪律可循的。开域新娱乐所做的，就是让影视宣发以低本钱的模式实现最大限度的破圈。

开域新娱乐还涉足体育规模，与女足、马拉松、中国田径协会等举办深度相助，在2020年更起源实行数字化承办马拉松赛事。施侃说：“传统见识里，体育赛事与数字营销机构好像没有交集。但究竟上，体育IP通过线下勾当的方法，可以聚积起很是精准的一群人，这群人在一个时刻段内聚在一路可以形成一个长线效应，把这批人从线下拉到线上，就可以形成一个平台长效化运营。”

（编辑：河北网）

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