价格不便宜，但为什么中国消费者这么喜欢戴森？

（原问题：Why does China love Dyson so much?）

网易科技讯 11月15日动静，据《南华早报》报道，中国斲丧者为什么这么喜好戴森？说明师称，该公司操作时尚的计划、令人印象深刻的技能和网红吸引着中国的中产阶层斲丧者。

以下是翻译内容：

纵然是在中国，吸尘器制造商拥有大批的粉丝也是差异通俗的。可是戴森在这个国度确实很受接待。

据报道，客岁双十一，戴森新宣布的Airwrap美发造型器在天猫上3分钟内售罄，在京东上更是仅仅15秒便贩卖一空。据称，本年双十一，戴森是84个一小时内贩卖额到达1亿元人民币的品牌之一。

戴森于2012年进入中国市场。三年后，该公司在中国的贩卖额增添了244%。戴森的无线吸尘器尤其受接待，2016年销量激增343%。

据《人民日报》报道，戴森在2018年占有了中国真空吸尘器61%的市场份额。专注于研究家用电器行业的中怡康预计，戴森在中国线下吸尘器市场的占据率为39.9%，线上市场的占据率为18.8%。不管是线上照旧线下，戴森都是中国市场最大的真空吸尘器品牌，对付一个高级品牌来说，这是一个令人印象深刻的成绩。

2014年，戴森工程主管阿德里亚诺·尼罗出席香港湾仔产物宣布会。

戴森的吸尘器并不自制，但被以为质量一流。最新的V11 Fluffy机型售价约5000元人民币。已往的型号自制一些，但也要几千元。固然中国斲丧者历来青睐苹果等高端品牌，但家电产物品牌却很少受到追捧。

戴森首席执行官吉姆·罗文客岁（Jim Rowan）在接管《中国日报》采访时暗示，“(中国斲丧者)但愿拥抱新技能，对付倾覆性产物持相等开放的立场。”

该公司的首创人詹姆斯·戴森(James Dyson)在接管《日经亚洲调查》采访时也表达了相同的概念。他指出，戴森的增添是得益于“亚太地域对新技能和优越的产物计划有着庞大需求”。

技能投资是戴森取得乐成的要害，订价也是云云。固然它的产物与其他品牌的同类产物对比价值昂贵，但对很多中国斲丧者来说，它们也算承担得起。

"产物创新(研发投资)是戴森乐成的基础地址，但在已往几年里，戴森在选择贩卖所在和雷同方法方面也做得很好。"欧睿国际说明师Rachel He暗示，“通过顺应市场情形的变革，学会谛听市场需求，以及起劲与当代中国斲丧者交换雷同，它此刻已经成为一种买得起的、购置利便的奢侈品。”

一个品牌在中国取得乐成的真正符号，或者就是仿冒品开始不绝呈现。本年1月，中国警方封锁了一家出产和贩卖假意戴森吹风机的公司，拘留了36人。这些赝品的售价仅为正版戴森吹风机的一半。据报道，在被警方查处之前，这些赝品带来了万万元的收入。

正如那些赝品所表白的，戴森与头发相干的产物在中国也很受接待，有的和该公司的一些吸尘器卖得一样贵。客岁10月，戴森新推出的代价3690元的卷发棒在中国交际媒体上引起了普及个存眷，人们在接头该产物的质量是否配得上它的价值。微信宣布的第一批先容这款产物的公家号文章之一敏捷撒播开来，据称在24小时内就得到了1100万的点击量。

戴森汇报美国奢侈人格业消息媒体《精日传媒》，公司并没有给找公家号打告白。但中国网红简直大大放大了产物的宣传效应。

在Airwrap的收集营销勾当中，戴森与微信和微博上的7位网红相助。按照IAI国际告白奖的数据，他们的相干文章赏识量合计高出800万，视频点击量高出400万。

戴森首创人詹姆斯·戴森的儿子杰克·戴森在香港中环戴森的一家市肆里。

据欧睿国际的Rachel He称，通过网红来吸引斲丧者已经被证明是戴森的一个卓有成效的营销器材。

在一项年度观测中，中国斲丧者选出他们的糊口中最不行或缺的品牌，个中戴森名列第28位，排在本土家电制造商美的、淘宝和智妙手机制造商vivo之前。

宣布这些陈诉的品牌和营销咨询公司铂慧(Prophet)在本年的陈诉中暗示，戴森为斲丧者提供“时尚的计划”和“令人欢快的技能”，同时还行使“有用的、有针对性的电子商务计策”。

铂慧称，戴森的计策包罗设定高价以迎合中国正在崛起的中产阶层，该公司很少行使促销本领，由于它担忧这会侵害品牌形象。铂慧暗示，戴森还试图在斲丧电子论坛上吸引懂技能的男性斲丧者，并以差异的包装和限量版原来吸引女性和年青一代的斲丧者。

铂慧暗示，戴森在中国的高人气表白，中国的年青一代斲丧者正在探求奇异而时尚的品牌和产物来表达他们的本性。但中国的中产阶层如故是高端品牌的方针群体。

“戴森的高人气表白，有一个快速增添的中国斲丧者群体乐意买更高价的对象来进步糊口质量，改进自我感受，可能我们可以称这个群体为正在崛起的中产阶层。”欧睿国际的Rachel He称，“斲丧者，尤其是一线都市的斲丧者，正在追求美感、糊口质量和服从，以应对高压力的繁忙糊口。”

戴森首席执行官吉姆·罗文说道，戴森也在追逐“乐意多费钱的有幻想的阶级”，这有助于敦促增添。

跟着戴森在亚洲的知名度不绝上升，该公司今朝打算将总部迁至新加坡。也就是说，该公司的总部将会处在市场增添最快的地域。戴森已经在上海设立了研发尝试室，并于2017年投入行使。（乐邦）

（编辑：河北网）

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