假如苹果然想转型处事公司 iPhone贬价应该再狠些

（原问题：Apple Should Cut iPhone Prices If It’s Serious About Services）

苹果Q3营收538亿美元净利100亿 在华示意超预期

库克称很满足在华销量，靠降税贬价和以旧换新

网易科技讯7月31日动静，据海外媒体报道，对苹果公司来说，iPhone或直接或间接的贬价已经缓解了智妙手机市场裹足不前带来的冲击。但假如它真的想改变本身的面孔，真正转型成为一家“处事”公司，它应该在iPhone贬价上更进一步。

制止6月29日的第三财季财报表现，苹果继承受到智妙手机市场增添陷入停滞的攻击。苹果暗示，期内iPhone营收同比降落12%，根基切合说明师的预期，公司总营收小幅增添1%。该公司对制止9月份的财季的猜测差不多也是这样。

其余的超等科技巨头大大都都实现了可观的营收增添，苹果的增添幅度对比之下则很小，并且看起来不太也许有太大的转机。苹果股价在周二盘后买卖营业中取得上涨，这很也许只是由于苹果对下一财季的营收瞻望并不像说明师此前担忧的那么糟糕。

苹果已经可以或许从iPhone应用、AirPods耳机、Apple Watch和来自谷歌植入safari搜刮的付出中增进收入。苹果不绝为这些iPhone以外的硬件产物更新迭代以及推出全新的产物，对它来说是有辅佐的。可是，尽量苹果来自iPhone以外的产物和处事的贩卖额在已往九个月比客岁同期增添了126亿美元，但这并不能抵消iPhone高达191亿美元的营收降幅。增添疲软，再加上支出不绝攀升，也将苹果的业务利润率拉低至10年来的最低程度。

现在，苹果的硬件产物增添明明趋于放缓。伯恩斯坦研究公司(Bernstein Research)最近的一项说明昭示，从2015年到本年，苹果硬件营业的复合年增添率将为细小的负数。苹果夸大称，环球在行使的iPhone、iPad和Mac电脑数目不绝增进。这些用户包罗苹果产物的新买家和购置二手装备的人。但假如新iPhone的销量没有太大的变革，苹果硬件产物环球用户量将很难保持增添。

因此，即即是要实现小幅的营收增添和保持利润率不变，苹果也必要不绝地向iPhone和其他苹果装备的用户推出一系列新的或更新的外设产物——而且说服他们购置。

启动这一计策的一个要领是，大幅低落iPhone价值，并操作那些新产物向人们倾销苹果音乐处事Apple Music、iCloud云存储处事、视频游戏订阅以及包罗Apple Watch在内的外设产物。购置Apple Watch的人每每是iPhone用户。每当有人开始行使一部新的iPhone，可能放弃险些无法正常运行的旧款iPhone，就是苹果又一次勉励斲丧者购置更多它的产物的机遇。这种计策简朴粗暴，但这正是苹果此刻所必要的。

苹果已经在或果真或秘密地实行低落iPhone的价值了。客岁，除了售价1000美元以上的新款iPhone以外，苹果还推出了美国起价750美元的iPhone XR。据市场研究机构Consumer Intelligence Research Partners称，今朝，XR已经成为美国最脱销的iPhone机型。另外，苹果还开始为旧有iPhone用户推出颇具吸引力的以旧换新打算。该公司还在中国提供折扣来应对iPhone在中国的贩卖逆境，并在其他一些国度下调了iPhone的价值。

大概，正是这些价值设施和iPhone XR的推出，让iPhone本年停止陷入更糟糕的田地。从iPhone XR的乐成来看，为了将来的成长，苹果或者可以采纳越发激进的贬价动作。

与苹果对比，谷歌是一家微不敷道的智妙手机贩卖商，但该搜刮巨头称，在推出一款起价400美元的Pixel版本后，其Pixel智妙手机的销量同比增添了一倍以上。苹果如故可以向铁杆用户贩卖iPhone高端版本，但低落该版本的更新迭代频率，将重点放在Pixel价位的更平凡化的iPhone版本上。这么做的方针并不是追求市场份额；而是给人们更多的来由丢弃旧款手机。

必要明晰指出的是，纵然iPhone价值大幅下调，拥有苹果装备的人数也许也不会大幅增进。购置新iPhone的人很大一部门是原有的iPhone用户。用三年前的iPhone机型抵价换购新iPhone的斲丧者并不会改变苹果手机的用户数目。但新款机型也许会让人们更乐意购置苹果的其他硬件产物、各类自家互联网处事、AppleCare保修打算可能新应用。

苹果是否可以或许真正从一家硬件贩卖商转型成为一家“处事”公司，如故存在疑问，事实其旧有模式难以改变。苹果让Apple Music和即将推出的互联网视频处事等互联网订阅处事与苹果装备的接洽过于细密，因而难以吸引那些没有苹果装备的用户。在苹果可以或许改变本身的思想方法之前，很难想象苹果会通过“Apple Prime”(仅支持iPhone和其他苹果外设产物的付出器材)得到乐成。

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)生前喜好说，苹果乐意蚕食本身。假如苹果想要逾越硬件公司的领域，那么或者是时辰遏制试图维持其现有硬件营业模式了。（乐邦）

（编辑：河北网）

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