大胆“换新”后 OPPO自信开启全新十年底气何在？

崔玉贤/文

OPPO新十年出发点之作Reno宣布会后，CEO陈明永少有的站台客户报答会，并颁发了谈话。陈明永提到“OPPO要更自信的开启下个十年”。2019年是OPPO新十年的初步，同样也是中国手机厂商“残忍”竞争的一年。手机厂商纷纷推出子品牌系列，抢占细分市场，vivo推出子品牌iQOO，小米将红米品牌独立；同时，起劲拓展外洋市场，探求新的增添点。

在手机市场大盘下行，行业布局微秒变革的配景之下，OPPO斗胆遏制“爆款机型”R系列，推出全新Reno系列，与Find X交织定位，形玉成新产物组合矩阵；同时进级品牌形象，开启OPPO下个十年。OPPO哪来的自名誉新品打全国？OPPO沈义人一句道破要害：更多研发投入，修炼内功。

头部品牌竞争进入“团体作战”

来自IDC说明数据表现，2018年受宏观经济增速下行，斲丧者换机周期拉长，碎片化智能终端分流等身分协同影响，中国智能机整体市场出货量同比下滑超10%。

IDC中国高级说明师王希以为：“对付已经到来的2019年，海内智妙手机市场整体情形如故不算乐观。”这意味着各大手机厂商的用户市场饱和，必要发掘新的增添点，好比线上市场可能更细分市场。

vivo推出了全新子品牌iQOO，2019年年头，小米公布红米独立；此前，还将美图手机、黑鲨手机揽入麾下，并推出主攻外洋市场的POCO子品牌。

而华为早在2013年将光彩独立出来，作为一个单独的品牌运作，并实行了互联网模式。近期，华为则授权终端营业“军团作战”，举办自主改良。

国产手机纷纷推出定位各个细分市场的子品牌，并成为抢占竞品市场的前锋军，与主品牌形成团体作战。

OPPO另辟门路：换新品牌系列

对比来说，OPPO则另辟门路回收了纷歧样的蹊径图：启用了全新产物系列Reno，同时停息了被称之为“爆款”的R系列。OPPO的“斗胆换新”好像早在客岁就开始有了蛛丝马迹。

早在2018年OPPO差异高管在对外演议和采访中都通报了一个头脑：OPPO要做出改变。据沈义人透露，“Reno”新产物系列早在一年前就开始立项，在筛选了十几个名字之后，最终在2018年年底敲定为“Reno”这个名字。

“就像是本身十月妊娠生下宝宝一样欢快与求助，但更多的是等候。”沈义人暗示。

不外，这也意味着早在一年前，OPPO就思量了遏制被称之为爆款的R系列更新。做出云云斗胆的改变，OPPO是基于奈何的思量呢？

沈义人暗示，OPPO的焦点用户是年青人，现在00后已经成年，成为新千禧一代，新一代年青人的需求与特质也不沟通。因此，OPPO也要随之举办改变。

“但同时，OPPO稳固的是对美的追求，对计划的追求，对让斲丧者怦然心动的追求。”沈义人暗示，“以及OPPO天职的企业文化也不会改变。”

作为OPPO手机新十年出发点之作，首代Reno产物在计划力与科技力上都浮现了其不绝试探的最新成就。好比可潜匿前置摄像头，实现高达93.1%的屏占比；后置摄像头则完全安排在背部一体化3D玻璃下；好比创始的10倍殽杂光学变焦成果等等。

对付OPPO来说，新十年将首要回收Find X与Reno两个产物系列矩阵打全国。

“Find X系列更多是艺术与科技的美满融合，而Reno自其降生之日起就被赋予了更多的缔造力。”沈义人透露。

自信开启全新十年的底气安在？

除了推出全新Reno产物系列之外，OPPO还正式推出了全新的品牌符号及整套视觉体系，包罗更简化的品牌符号、全新的品牌色彩体系、全新的版式体系以及品牌环球字库OPPO Sans，以环球视野晋升品牌形象。

据相识，全新品牌视觉体系将在环球范畴内慢慢应用于OPPO产物、体系、门店等品牌全打仗点中，为环球斲丧者提供同一的OPPO品牌认知与体验。

“新LOGO是从上千版本方案中选出来的，我们其时由于字母‘P’下面的腿应该有多长而争吵：竖线伸得太长的话会显得头重脚轻，不服衡；太短了会显得矮胖，不优雅。我们实行通过这样的方法，在该计划的处所给它修饰，该回到本质的处所，回到本质。”沈义人暗示。