“库克接班人”离职是因为苹果变了

面对当下的市场情形，苹果着实已经开始做出起劲调解，此时再环绕iPhone实验奢侈品计谋，显然与苹果当前的成长计谋不太符合。”

苹果公司2月6日公布，安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)将于4月份去职。阿伦茨曾接受奢侈品牌巴宝莉的首席执行官，来到苹果往后，在已往的五年中，一坦直领苹果的零售营业和在线官方市肆。在此时代，阿伦茨做出了有目共睹的业绩，乃至一度被以为是库克的交班人。而其2018年的薪酬总额也到达了惊人的2650万美元，远超CEO库克的1570万美元的薪酬总额。

许多人以为，最近两年苹果手机价值不绝攀升，同时销量的增添却靠近停滞，乃至日益走低，声名白苹果的奢侈品计谋至此走到了止境，而在奢侈人格业深耕多年、作为该计谋首要敦促者的阿伦茨，毫无疑问要为此包袱责任。但现实上，阿伦茨只是奢侈品计谋的忠实执行者，她所做的，不外是辅佐苹果CEO库克实现了在特按时期的意志。

在许多人看来，库克作为乔布斯的交班人并不及格，由于他没能连续乔布斯在产物计划上的光辉，最近几代iPhone 在外面和成果上都没有太让人感动的创新点，然则价值却不绝走高，许多果粉也因此大喊扫兴。但与此同时，苹果公司的市值却一起走高，库克于2011年接办时为3300亿美元，7年往后，苹果成为环球首个单市场市值打破万亿美元的公司。正如苹果一位前员工所做出的评价：乔布斯是极客，库克是贩子。

从业绩层面来看，库克完全对得起这个称谓，而对零售店举办大刀阔斧的改良正是库克期间奢侈品计谋的要害步调，这也是阿伦茨所认真的首要事变。

iPhone的高端品牌形象从乔布斯期间开始树立，并连续到库克期间，奢侈品计谋可以说是对iPhone高端定位的进一步固定和强化，而详细实现方法虽然不只仅是简朴的采纳高订价计策，零售店则是其要害环节之一：通过在都市焦点地段开设零售店，提供优质和尊贵的体验，既保持了其品牌的高度，又满意了高端市场的生理文化需求。

在阿伦茨的率领下，苹果线下零售店尤其夸大新零售模式的体验处事，果粉不只可以在店内体验苹果的各类产物，，还可以在店内介入关于Mac和iOS装备课程，感觉苹果公司奇异的艺术气味，这些都大大增进了果粉对苹果的品牌忠诚度。成效也是明显的，进店人数和总贩卖量都实现了大幅增添。2017年苹果市肆每平方英尺卖生产物代价到达了5546美元，进店人次高出了5亿人。

可是时至今天，这一计策显得后劲不敷。从苹果公司整体的营业成长来看，它已经不只仅是一家纯真的硬件公司了。逐渐进化为硬件 平台处事公司的苹果，其想象空间虽然要宏大于作为一家硬件公司的苹果，其市值不绝取得新高也是应有之义。与此同时，不行忽略的一点就是，在以硬件 平台处事打造出来的复杂的苹果生态体系中，尽量当前iPhone手机如故占有重要职位，可是其相对重要性正在逐渐下滑。从苹果最新宣布的2019年第一季度财报来看，iPhone是全部营业中独逐一个营收下滑的营业，比上一年同期降落了15%阁下。

当前，智妙手机市场近乎饱和，换机周期也越来越长，iPhone手机销量疲软可以说是肯定的，这也是处事被视为驱动苹果成长的下一个重点营业的重要缘故起因。面对这样的市场情形，苹果着实已经开始做出起劲调解，此时再环绕iPhone实验奢侈品计谋，显然与苹果当前的成长计谋不太符合。

因此，与其说阿伦茨的去职预示着苹果要改变当前的蹊径，倒不如说是已经走上新成长阶梯的苹果，并不是出格必要阿伦茨了。

基于此，许多网友暗示：“女魔头终于走了，苹果终于不再卖得那么贵了。”客观地说，这是不合理的。之前苹果卖得那么贵并不是阿伦茨所能抉择的，此后即便苹果不再卖那么贵了，也不完满是由于阿伦茨的去职，这只不外是苹果作为一家企业，在差异时期、差异计谋定位的产品(价值)而已。

不外，网友们等候的苹果不再卖那么贵也许会成为实际，正所谓“形势比人强”，就犹如阿伦茨从“库克交班人”到去职，苹果也必将适应市场的变革，从奢侈品计谋转向平台处事计谋。(中国财务科学研究院应用经济学博士后盘和林)

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（编辑：河北网）

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