苹果和三星数字告白支出比拟 你以为谁最多？

　　苹果公司本年也许不会果真他们的告白总支出，但这也不能让他们停止被第三方机构拿来与竞争敌手三星举办比拟。

　　告白谍报和竞争追踪平台 Pathmatics 宣布的数据表现，本年制止 2016 年 11 月 30 日，苹果公司在美国为展示、移动和视频告白耗费了 9700 万美元，三星同期支出为 8040 万美元。

　　三星在售的产物范例比苹果的要多，除了智妙手机等斲丧者电子装备之外，三星尚有电视、电冰箱、洗衣机、内存以及其他贸易办理方案，假如将这部门产物解除出去，那么苹果在告白上的投资比竞争敌手要多出 179%。

　　不外苹果的总数字斲丧则年比镌汰了 16.3%，而三星的预算则增进了 49.2%。这一点从苹果的 10-K 文件中我们也可以看到。苹果暗示与 2015 年对比，2016 年他们的贩卖、通例性和打点用度镌汰了 1%，“这首要是由于可酌情处理的支出和告白本钱镌汰了。”

　　不外苹果和三星的数字预算支出的偏重点有所差异。苹果将数字告白支出的 76% 都花在视频告白上，22% 在桌面表现，只有 1% 是在移动上。而三星则更重视桌面表现，其比例为 73%，视频告白约莫为 20%，移动的为 7%。

　　Pathmatics 的数据还表现，苹果的全部预算险些都直接进入了刊行商的口袋，而三星则选择行使第三方告白收集、交换和买卖营业平台。直接买卖营业的价值凡是较量高，这也是苹果的告白总支出比三星多的缘故起因之一。

　　Pathmatics CEO Gabe Gottlieb 暗示：“对付苹果来说，他们选择与告白刊行商直接相助，显然他们最体谅的身分就是品牌的完备性和告白安详性。对付大告白商来说，，掩护品牌并不是承担，但不管是大型零售商照旧小型电子商务策划商，他们都必要透明性，以确保这些告白勾当可以或许按理睬的来举办。”

　　下图是已往一年苹果和三星每个月的数字告白支出。我们可以看到苹果10月份的支出最多(单月 2200 万美元)，这也很正常，事实这个月他们宣布了 MacBook Pro，并且 iPhone 7 也才刚上市不久。6 月份苹果和三星的告白支出也有一个小岑岭。

（编辑：河北网）

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