苹果iPhone继承前行正面对的几个要害题目

　　iPhone 对付苹果从营业和财政角度来说，绝对是最重要的产物种别。

　　2007 年苹果正式宣布第一代 iPhone 之时，便开始向全天下公布其从头界说智妙手机的理念。公然，苹果当真贯彻了本身的理念，接下来几年时刻里 iPhone 一向引领智妙手机行业的提高偏向，带来了诸多明显改变游戏法则的亮点，并且直到本日 iPhone 出货量高出 10 亿之后，依然有诸多行业跟随的杀手级成果。

　　因此毋庸置疑，iPhone 对付苹果从营业和财政角度来说，绝对是最重要的产物种别。不外，关于本日 iPhone 营业的成长，不少说明师提到了苹果仍不得不面临的几个相等的要害题目。

　　起首，苹果大大都营收和利润来自于 iPhone

　　在苹果官方发布的数据中，上一财年 iPhone 为苹果带来的营收高达 1550 亿美元，而苹果的总营收为 2340 亿美元。这就意味着，2015 财年苹果的营收快要 66% 归功于 iPhone 的贩卖。另外，iPhone 被普及以为是苹果内部比 iPad 或 Mac 产物线利润率更高的产物，因此苹果业务利润中 iPhone 肯定是重要构成部门，包罗大量的净收入均来历于 iPhone。

　　因此，外界诸多说明师和投资专家异常存眷苹果 iPhone 的生长环境，由于苹果的业绩依靠于这一产物种别。假如 iPhone 做得好也卖得好，苹果的财政状况和股票代价则水涨船高，反之亦然。苹果此刻必定要面临 iPhone 已经持续两个季度出货量下滑的题目，事实这直接影响整个公司的业绩，，iPhone 7 系可否再次规复此刻照旧未知数，并且苹果必要寻求 iPhone 之外的收入来历。

　　再者，iPhone 的均匀售价值高于竞争敌手

　　iPhone 之以是可以或许辅佐苹果在财政上得到庞大的乐成，个中一个重要的缘故起因是，iPhone 的均匀贩卖价值远高于其他竞争敌手。举例来说，2015 财年苹果发布 iPhone 的销量是 2.31 亿部，iPhone 带来的营收为 1550 亿，换算过来的话相等于 665 美元的均匀售价。

　　再来看苹果首要的竞争敌手三星， 2016 年的第二季度时代，三星发布的移动营业的营收为 230 亿美元，而 IDC 统计三星在该季度的智妙手机出货量到达 7700 万部。假设全部的营收全都来历于出货量，那么三星智妙手机的均匀价值仅为 298 美元，不到苹果的一半。虽然了，三星的智妙手机不但有旗舰，还包罗中低端智妙手机，乃至席卷了平板电脑和智妙手表的收入。

　　有关智妙手机均匀收入和毛利方面，苹果相对付竞争敌手确实做得精彩许多，苹果拥有绝对的订价权，使其可以或许捞到智妙手机行业内最高的利润。不外，高均匀价值也是阻碍贩卖的身分之一，库克自身也认可了这一点。

　　其它，iPhone 营业今朝增添面对大挑衅

　　2015 财年时代，苹果的 iPhone 营业老是能得到必然程度的营收和出货量增添。然而，2016 财年却呈现了有史以来第一次跌幅，包罗出货量和营收。思量到苹果整体营收和利润取决于 iPhone 的销量，假如 iPhone 仍继承下滑，整体肯定受到影响，出格是思量到苹果其他营业无太大转机且 iPhone 需求无增添的环境下。

　　不外，假如 iPhone 7 系新性可以或许辅佐 iPhone 在本财年接下来的时刻里规复增添，那只能声名苹果的 iPhone 营业进入了相对不变的时期，短时刻内不至于敏捷陨落。虽然了，假如然得思量到 iPhone 的将来，苹果必需拿出戏剧性的脚本，进一步通过大变革刺激需求。

（编辑：河北网）

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