欧盟天价罚单可否撼动移动业和谷歌贸易模式？

网易科技讯7月19日动静，据《华尔街日报》报道，欧盟委员会公布，因谷歌滥用在移动行业的节制权对其处以50亿美元的罚款，并号令谷歌重写与数十家相助搭档的条约。欧盟还要求谷歌遏制逼迫相助搭档在装备上绑定谷歌搜刮和Chrome赏识器等应用的做法。这些应用包罗提供第三方应用下载的谷歌应用市肆。

十年前，当首款Android手机开售时，谷歌信托，这一免费的操纵体系将吸引智妙手机制造商，敦促自身在新兴智妙手机期间宣布应用以及在线告白营业的成长。现在，这一贸易模式生怕必要改造了。

谷歌暗示将对裁决提出上诉。究竟上，自两年前欧盟宣布正式指控以来，谷歌一向拒绝接管欧盟的指控。谷歌称，免费行使的Android体系加剧了智妙手机制造商之间的竞争，为斲丧者压低了手机的价值。谷歌还称，对它阻碍竞争的指控是不实的，由于制造商凡是会在Android装备上安装很多谷歌竞争敌手的应用，并且斲丧者也可以下载谷歌以外的其他应用。

在欧盟公布这一裁决后，谷歌CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）声称，“今天的裁决反对了支持Android的贸易模式。Android为每小我私人缔造了更多的选择，而不是更少的选择。”

欧盟要求谷歌在90天内做出改变。这些改变也许会撼动移动行业，也也许让谷歌面对庞大挑衅。

按照市场研究公司eMarketer，作为移动业巨头，谷歌的2018年移动告白营收估量将高出600亿美元，这将是Alphabet预估总营收的44%。标普环球市场谍报公司估量，Alphabet本年的总营收有望到达1360亿美元。

这一主导职位是怎样实现的？一部门源自衡量计谋：谷歌免费向智妙手机制造商开放Android，作为互换，谷歌要求制造商在装备中预装谷歌搜刮、YouTube、Gmail和舆图等谷歌处事。这令谷歌可以或许从这些热点应用中网络大量的智妙手机数据，进而为用户计划和定位告白。

在裁决中，欧盟以为，谷歌绑缚搜刮和赏识器应用的做法“低落了制造商预装谷歌竞争敌手的搜刮和赏识器应用的念头，以及用户下载此类应用的念头。这减弱了竞争敌手与谷歌有用竞争的手段。”

因此，谷歌或者必要制定新条款，让手机制造商和运营商可以或许更自由地行使本身的应用措施、与谷歌的竞争敌手告竣买卖营业、乃至向谷歌收取应用的预装用度。

RBC Capital Market公司的说明师马克·马哈尼（Mark Mahaney）在欧盟公布裁决之前暗示，“这也许会让手机制造商或运营商拥有更多向谷歌收费的主动权。”

该裁决还要求谷歌应承手机制造商宣布基于Android开源版本的定制操纵体系。这一要求或者会令谷歌更难以恪守移动软件的单一尺度化版本。

全部手机制造商都可以在不安装任何谷歌应用的环境下安装Android。可是要会见谷歌应用市肆，Android装备制造商就必需与谷歌签定《移动应用宣布协议》。谷歌应用市肆提供了由外部开拓者建造的数千个应用。?

谷歌并未果真此类协议。但2012年谷歌和甲骨文之间的专利和版权诉讼中，两份此类文件因被当做证物而曝光。文件中划定，十几个谷歌应用必需在装备上“预装”。这些协议要求装备商把谷歌设为默认的搜刮提供商。

谷歌讲话人暗示，这些协议已不再要求装备商让谷歌搜刮成为装备的默认或独家搜刮引擎。

欧盟裁决中划定谷歌做出的变革将对谷歌的定位告白手段及红利手段发生奈何的影响？这是一个悬而未决的题目。欧盟裁决涉及的两个应用（谷歌搜刮和Chrome赏识器）自己就很是受接待。研究公司Counterpoint的说明师塔伦·帕沙克（Tarun Pathak）暗示，纵然它们没有预装在手机上，斲丧者也很也许会从应用市肆中下载它们。

Android手机需预装的11款应用都能以差异的方法为谷歌创收。YouTube展示告白。谷歌云端硬盘100GB的存储空间每月收取2美元。本年5月，谷歌向一些谷歌照片用户发送了推送关照，提议他们为母亲节购置一本写真集。

欧盟的裁决或者让智妙手机制造商向谷歌收取应用预装费敞开了大门，但谷歌对制造商仍存在影响力，作为应对法子，它可以收取Android行使费。RBC Capital Market公司的马克·马哈尼指出，竞争选择并不多。

已往十年，谷歌一向致力于在移动规模中打造竞争上风。谷歌移动产物打点前认真人苏米特·阿加瓦尔（Sumit Agarwal）暗示，谷歌高管以为拥有最大的移动操纵体系将是将来计较规模的要害。

阿加瓦尔指出，“拥有操纵体系，意味着掌控运气。”

2005年，谷歌斥资5000万美元收购了研发新型触摸屏手机操纵体系的小初创公司Android。 Android团队其时的起源打算是为电话运营商免费提供焦点软件，但特殊成果需收取用度。

当Android公司与谷歌高管开始商谈收购事件时，这一打算被打消。 Android连系首创人尼克·西尔斯（Nick Sears）暗示，他们看到了差异的贸易模式。西尔斯说，“他们倾销的设法是，‘假如你们来谷歌，我们可以拥有差异的贸易模式，我们可觉得每小我私人免费提供Android。’”

这一模式是，谷歌但愿网络数据，并向数百万他们所假想的在Android手机长举办搜刮或寓目视频的人推送告白。

2008年，HTC出产的首款Android手机上市。两年后，Android手机的销量高出了iPhone。数十家手机制造商回收了Android操纵体系。（惜辰）

本文来历：网易科技报道 责任编辑：姚立伟_NT6056

（编辑：河北网）

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