年货节，天猫戏精都给自己加了什么戏

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年关快要，各大电商品牌为了刺激用户斲丧，纷纷做起了情绪营销。个中，天猫为了撬动用户介入年货节，更是上线多支视频，来了一次线上线下营销。本日盒子菌就来为各人捋一捋天猫在这一波新年营销中，都做了什么。

一.天猫年货节预热

天猫以纪实拍照的情势，宣布了天猫2018餐桌盛典，从这一系列的图片中，可以看出差异年数阶段差异人群对食品的兴趣。

同样是以食品为主题，拍摄了《一颗牛油果，问倒几多怙恃》微影戏。视频中，年青人从放开的食材卡片中，选出本身吃过的食品，然后再从这些食材中，挑出三种，并打电话扣问怙恃是否吃过。怙恃对付孩子题目的谜底均为“没吃过”，乃至有怙恃扣问生蚝是蔬菜吗。

视频最后，显露出了“由我一份，就有你们一份”的文案，号令年青人将本身尝过的鲜味与怙恃分享。小时辰，爸妈老是会带好吃的给我们，这些吃的，险些都是怙恃舍不得吃，留给我们吃。当我们长大后，走过万万里路，尝遍凡间美食，却不知道这些我们习觉得常的对象，怙恃着实听都没有听过。

二.天猫告白礼四部曲

天猫连系二更，建造了《最好的布置》、《她知道》、《麻将桌探案记》、《失忆》四部报告亲情的短视频。

《最好的布置》

在影片中，丈夫忙于事变，无暇照顾小孩，邻近过年，老婆因“过年回谁家的题目”与丈夫争吵，母亲却认为回家旅程迢遥，带的对象也多，劝他们不要归去。但当丈夫与母亲通过电话之后才知道，原本老婆早就将过年要携带的对象提前购置回家，并且汇报母亲，本年过年必然归去。知道此事的丈夫极其打动，然后在天猫APP上赏识商品，筹备邮寄到老婆家中。

在老婆心中，既然已经立室，就必需跟着他归家，因而提前购买好年货，云云关心的举动令丈夫打动。糊口是由一堆噜苏的小事构成的，唯有彼此谅解，互相退让，才气停止过多的斗嘴。这也是影片想要表达的意思，这统统都是最好的布置。

《她知道》

该影片描写的是在外事变，过年归家的女孩，在家随处被母亲絮聒的工作。天冷要穿毛裤，不能吃不康健食物，不能熬夜等，终于在摒挡行李的时辰与母亲产生斗嘴，摔门而去。女孩分开的那天，母亲没有呈现，只有父亲的一句“这几天少碰冷的对象”。女孩这才大白，母亲什么都知道，那些絮聒全都是出于母亲对本身的爱。

影片最后，女孩购置了一堆保健品邮寄给母亲，影片到此竣事，天猫APP的的logo也揭示出来。

《麻将桌探案记》

女孩将本身的物品提前寄回家，但却发明本身的Gucci围巾、DW手表等物品不见了，由此激发麻将桌探案变乱。在麻将桌上，女孩发明本身的物品原本被奶奶、爸爸和小姨占为己有。本来是为了减轻本身的行李重量才将物品提前寄回家的，想不到完全被家人套路了，家人竟比本身还潮水，那不妨行使天猫APP为家人挑选新潮年货。

《失忆》

爷爷过世后，奶奶好像老是记不起工作，记不起回家的路，认不得男主角，乃至差点将别人的小孩拐走。男主角使出混身解数，想让奶奶记起本身，但都是徒劳，或许是由于奶奶已经将本身忘记了。在大年夜饭的饭桌上，奶奶却将一块酱鸭夹到本身碗里，人的生平总共要吃上万餐饭，差异的食品和差异的用饭工具，城市影响到食品的味道，今后平日品尝到同样的食品，城市想起当天随同在本身身边的人。正如奶奶看到酱鸭时，下意识地将酱鸭夹给最爱吃的孙子碗里。

在那一刻男主角才大白，着实奶奶什么都记得，失忆的不是奶奶，而是疏于照顾奶奶的我们。以是在新年这么重要的节日，不妨为重要的家人挑选极具味道的老字号年货，过一个浓浓年味的新年。

这四部短片报告的都是一些糊口的小事，但这些小事中，藏匿着亲人都我们的爱，这些爱经常被我们忽略，这四部短片也号令着人们要珍惜身边人。

三.老字号--让年味更浓

入驻天猫APP的，险些都是大品牌大卖家，在这些卖家中，不乏一些老字号，在本年的年货节，天猫着重为这些老字号做运营，除了《失忆》微影戏，天猫还计划了一套的GIF海报。同仁堂的冬虫夏草礼盒、美心的原味鸡蛋卷、沟帮子鲜熏古法熏鸡等等老字号食品，都承载着几代人的影象，这些老字号食品令年味更浓。

四.针对年青人做风雅化运营

为了让离家千里的年青人在过年时代好好地装X，天猫上线了一支「2018春运装腔指南」H5，该H5模仿用户春运提着大包小包赶车气象，教授用户春节优雅赶车的法门。

1. 大包小包压身，怎样帅气通过检票口。

2. 操作扶手梯，怎样营造衣锦回籍感?

3. 车厢嘈杂，怎样彰显自我涵养?

4. 春运桃花多，怎样巧用行李展魅力?

5. 耍帅技法千万万，怎样敏捷把握终极法例?

在抛出一系列题目之后，为筹备归家的年青人提出最佳办理方案--行使天猫APP购买年货，让心意先回家。

该H5页面紧抓年青人兴趣风趣事物的生理，在年青群体中获得很好撒播。

（编辑：河北网）

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