后移动时代，百度熊掌号为下一代搜索带来想象？

当这个贸易期间的脚步跨至后移动互联网，大都品牌方又开始面对一系列新题目，好比APP打开率越来越低、关照被用户屏障等转化率低，微信公家号折叠地越来越锋利，品牌主们开始盼愿找到新的流量进口。

作为流量进口重镇的BAT天然也成了品牌方的“救命稻草”。究竟上，腾讯基于本身的交际上风推出了小措施，现在小措施已经足足走过 13 个月，但张小龙的一举一动依然备受存眷。百度基于本身的搜刮基因推出了熊掌号，“搜刮+信息流”双引擎与“百家号+熊掌号”双品牌内容平台，成了百度新的移动计谋偏向;尽量在官方先容中，熊掌号有本身的定位，但显然，假如把百家号看作为微信订阅号，那熊掌号就相同于处事号+小措施的综合版本。阿里基于电商也有一些举措，如红人直播、淘宝头条等。

他们无疑都是用一个更“开放”的生态去解体关闭生态。

只是新一轮的PK才刚开始。谁做的好，谁就截杀了别人，谁做的欠好，就成了本身的灾害。对付品牌方而言，谁最可靠?我们不妨从品牌方最为体谅的四个维度说说。

1、谁能更开放?

   2、谁能制造爆款?

3、谁能做品牌延长?

4、谁能沉淀内容?

一、BAT都在打开放牌，谁才气真正做到开放?

先说第一个，“开放”直接抉择着品牌方在谁哪里才也许真正“毫无忌惮”。你也许会给我许多有关“开放”的例子，好比微信毫不是去中心化的“乌托邦”。从虾米到易到，从Uber到ofo，由于“诱导分享”而被封禁的种种“刷屏”产物不可胜数。

那本日我们不妨从产物找找缘故起因。

借用下微博产物司理卫夕的“体验方差”理论，每个产物可以找出一批典范用户，这批典范用户的均匀行使风俗就是这个产物的“体验均值”，而其他用户的行使风俗如离这个均值越远，我们就嗣魅这个产物的“体验方差”越大。

好比腾讯微信的典范用户或许是这样的(详细数值不必然精确)：挚友数在 300 个～ 600 个之间，天天和伴侣不高出 30 组对话，刷N次伴侣圈，每个月行使屡次微信付出等等。

那些微商或但愿靠摇一摇和四面的人结交的只身小伙子就会在尺度值上下颠簸，但颠簸幅度相对小(由于大都用户的需求齐集，这些差别性需求频率不高)，即微信的“体验方差”小。

同样，我们可以描写下阿里淘宝的和百度搜刮的。

现实上淘宝的“体验方差”更小，用淘宝就是奔着交易去的，这也是阿里做不起交际的缘故起因之一。

不外百度的差异，百度的典范用户也许是：天天登录3- 5 次，先是看看热点，找找八卦和人物配景，接着查查交通蹊径或气候;再看看某道菜是怎么做的，而和这一类典范用户风俗极不沟通的用户大有人在。

产物运营上一向有“抓大放小”“二八原则”的说法，这就意味着微信、淘宝只要继承照顾这些典范用户的感觉，就不会也不必要再去倒腾其他事，也就没法“开放”到让你什么都能做的境地。

但百度则有也许，他的用户需求千差万别，“开放”后并不会影响焦点用户体验。而品牌方则也许在百度这里圆种种梦。

也就是理论上，百度会越发开放，去界线化趋势越发明明。我们不妨看看熊掌号今朝的开放水平，就包罗向全行业开放注册、内容和处事的形态全开放、以及百度全部的手段包罗NLP等AI手段城市向熊掌号开放。这背后现实上是熊掌号但愿通过开放，将全部内容和处事毗连起来，包罗内容出产者、处事提供者和用户之间的毗连以及从内容随处事的毗连。

二、都在说赋能行业，到底谁能制造爆款?

接着说第二个题目，这直接抉择着BAT哪个越发得当本身?各垂类行业品牌方在谁那更轻易乐成?

阿里就不消说了，怎么风行也照旧在交易上。

那我们来看微信，着实，在微信的生态里，最能带火的仍旧是基于交际属性的游戏、爆款等。 

刷屏的H5、爆款文章以及美团红包、饿了么红包会离我们越来越远(缘故起因你分明)。这 13 个月来，小措施最让各人印象深刻的照旧跳一跳、脑子王者这样的小游戏吧。在微信以交际为基本的生态里，游戏是最必要交际也是最轻易通过交际裂变的。这也是为什么小措施上线一周时，罗振宇就公布撤离。小措施上线一个月后，仅有9.2%的开拓者还乐意恪守继承开拓。此刻越来越多的人开始有了共鸣：只有万分之一的开拓者能享受到小措施的盈利。

而在百度熊掌号这里，我们看到了另一种也许。

起首，那些中低频处事需求的行业或品牌轻易在熊掌号里找到存在感。好比家装、成人教诲、汽车、美食、旅游、康健等，这些需求在微信生态里不会被常常提起，更像个伪需求，轻易做成微商。但和搜刮高度关联，用户属于重决定、需多方较量，一旦有明晰需求时，通过百度搜刮就极轻易形成转化。今朝这些规模的近 10 万家品牌主已经插手熊掌号，听嗣魅这些约请账号内容会以更高的权重在百度搜刮中被浮现，那乐成转化的也许性应该会更大。

其次，百度熊掌号是回收相马先跑马的机制，从熊掌号上线后的举措也能看出其将来的野心：一方面辅佐那些在百度生态里的传统站长重获新生，另一方面辅佐更多的品牌企业主在后移动期间找到重塑品牌的办理方案。好比在熊掌号的保举机制里，我们看到这是由熊掌号搜刮指数抉择，而该指数由文章的内容质量、用户喜欢、原创手段、活泼示意、规模专注 5 个维度的计较而得出的评分功效。分数越高，代表账号的质量越好，越能得到更高的品级与权益。这是一种全新的资源索引机制，在冲破传统的SEO桎梏的同时，只要内容优质，就可以被百度快速索引和收录，而且获得很好的揭示。再加上基于熊掌号全新的Ranking机制等，“企业品牌+熊掌号=优质精准分发流量”更有也许让品牌方风行起来。

三、都在夸大转化，到底谁能做好品牌延长?

我们再来说第三个题目。这抉择着品牌方的内容和处事在谁哪里更轻易得到转化，与用户成立更为直接的毗连。

当线上的流量本钱迫近线下的本钱，淘宝开店就不是大都品牌方的最优选了。

微信也好不到那边去，假如你去掀开各项统计数据，就会发明微信圆不了各人的电商梦，而小措施根基就是大公司们营业线的天然延长，小团队逆袭就只能是梦。

虽然也有一些得当做微信小措施，好比自带流量的，好比糊口场景中高频行使，好比一般衣食住行+娱乐，也就是零售、餐饮、美业等行业也许有机遇。

我们再看看百度，我在体验一番熊掌号后发明，品牌方或者有机遇捞一把“熊掌粉”做转化。

（编辑：河北网）

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