没人存眷？三大计策让你的内容和用户发生相关！

做内容营销，最重要的一点就是要为别人提供有代价可能故意思的内容，好比卖扮装品的做个视频教你怎么扮装，卖红酒的开个品酒会遍及下相干常识，人家认为在这里能找到想要的对象，就天然会成为粉丝，结果比强行倾销要强许多倍。

可是比起出产内容，更重要的工作是让内容和用户发生联络，不然也只能是做无勤奋。本日就和各人分享三个计策：怎样让内容和用户发生相关？

计策一 将品牌和用户的相关举办分级维护

品牌和用户的相关每每分为：弱相关、泛相关、强干厦魅这三类，他们之间必要提供的内容重点也差异。如图：

品牌和受众之间，什么样的状态算是弱相关呢？就是各人也许传闻过你，无意也会存眷到，但由于信息差池称没有放在心上。对付这个圈层，内容营销上要偏重提供富于爱好并可与他人分享的对象，打开隔膜，让雷同顺畅起来。

泛相关是指对方也许购置过本身的产物，是品牌的会员，大大都告白或公关公司维护的都是这样的相关。这时必要提供有代价的信息、鼓励或处事，缔造品牌和用户能玩在一路的气氛。好比餐厅为离店两周的会员发放优惠券，约请节日共度。

强相关每每是那些种子用户、铁粉，好比锤子、小米的发热用户。对付他们最重要的是产出一些有传染力的内容，招呼一路做一件事，让他们形成身份标签的同时，辅佐他们改变本身、别人、社会，得到成绩感的同时对品牌越发认同。

计策二  从四个方面来构建吻合的内容

看微博、微信、头条等的文章，我们很轻易发明这些内容更轻易吸引人：人生苦短、空想成真、心灵鸡汤、根基知识、打动惊喜、小人物大好汉、各类攻略等……无一不是从人道的角度出发。筹备营销内容也是云云，可以从以下四大版块出发：

交际人品化

设立官方账号时，取完昵称后不妨给本身定个标签，拥有拟人化的举动、性情，能让品牌更轻易融入基于相关和互动的社会化前言雷同中，拉近和斲丧者的交互间隔。

内容即食性

做内容无非是为了进步知名度、探求存在感，那么娱乐、搞笑、竞争性的内容，能卷入更多的斲丧者。

社会化叙事

大家都爱“吃瓜”，尤其是有故工作节的。这时辰要讲好一个好故事，不管是温情脉脉让人感同身受，照旧富有争议让人撕逼，可能奇烂无比让人不由得帮着改编，重要的不是故事的功效，而是要激发受众陆续串的情绪投入。

娱乐性科普

我们喜好娱乐，但偶然辰未免嫌它浅陋没营养；我们尊重势力巨子，却又认为过于伟大让人望而却步。现实上，受众接管娱乐和专业内容每每是较量均衡的，对付品牌来说，把伟大的议题，用公共喜闻乐见的方法遍及开来，更轻易受接待。

计策三 认清方针 运营缔造更多用户参加机遇

早期有预算我们就可以找电视、报纸、户外大屏痛蚨枫告，可是却对接管的生疏人一窍不通；其后社会化媒体流行的时辰，品牌可以通过赏识官网的IP、微博留言等看出来或许是哪些人；而此刻也许更仰赖重点变乱的认知和口碑等，这个时辰营销内容的筹谋和运营就很重要，好比知乎通过线下勾当盐club，就能更明晰地知道用户之间的相关，怎么玩到一路。

这个时辰我们更必要思量清内容营销的方针，是为了激发品牌的存眷度，照旧驱动购置等，然后说明斲丧者决定过程，以及对营销本领举办分类组合，找到一个可以或许让用户和内容发生更多参加互动的创意机制。它也许不是一张海报、一个段子、一部TVC，而是蕴含在内容中辅佐到达方针，更有创意的运营机制。

（编辑：河北网）

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