陪伴式音频的成长与未来：从十点读书，到夜听，到荔枝

“本日你途经了谁，谁又丢失了你呢？”当《从你的全天下途经》的男主人公陈末，用温柔的声音办理女性碰着的逆境治愈女性听众的时辰，他接到了来自幺鸡的来电，幺鸡说她感想很孤傲，陈末说：没有相关，我在这里陪着你。陈末用“陪”字点出了深夜电台存在的意义。在电台逐渐被互联网、视频等媒体代替后的几年时刻，反而通过+互联网成了全新的存在，涌现出了十点念书、夜听、荔枝、喜马拉雅等多种差异的形态。但无论是何种模式，随同作为音频的首要成果一向被连续了下来，成为安抚差异用户的配合前言，并逐渐获得更多年青用户的喜欢。

一、风口不绝，音频从来都是边沿化产品

从 1940 年新中国的第一个电台创立，再到 2005 年广播成为老旧的公共媒体被互联网代替，但到了 2010 年却发明广播得以通过汽车场景“复活”，广播成了有车一族的必备，而在 2011 开始先后创立的音频FM蜻蜓（ 2011 年）、喜马拉雅（ 2013 年）、荔枝（ 2013 年）反而成为了电台模式吸引年青用户的新形态，用互联网+电台的模式为音频行业带来了第二春。

公共媒体的成长自己是对用户感官的凶猛刺激和即时性的进级，对付五感刺更激凶猛的媒体才越有也许获得青睐，媒体也是凭证这样的思绪举办演进：报纸被电视代替，电视被互联网代替，互联网又被AR和全息等新情势挑衅。对五感之一的听觉刺激的音频从来都没有被风吹起来，乃至从来没有站在风口旁，从 2010 年的SNS，再到之后的团购，直播，共享单车，交通出行，短视频，无人货架，

已颠末尾六个风口，但音频都没有成为风口可能说并没有从风口中享受到便利。到 2017 年年底音频行业尽量包围了高出 1 亿用户，但它似乎被主流的成本市场忘记了，被边沿化了。

音频的真正岑岭来自于近两年。有一个冷静无闻的账号“晚上十点，向你问好”，在半年时刻内吸粉 1100 万，阅读点赞均 10 万+，让行业赞叹不已，它叫夜听；其它一个每晚发送 8 条微信“深夜十点，陪你念书”， 2016 年一年吸粉高出 1000 万，在 2017 年得到A轮融资 6000 万，它是十点念书’；有一家公司主打素人直播，做成了以声音为载体的社区，今朝已经蕴蓄了 300 万月活主播和 3000 万月活泼用户，它叫荔枝；有一家公司，依附音频常识的售卖在 3 天时刻的半价常识音频的贩卖中斩获1. 96 亿，它的名字叫喜马拉雅。差异的音频形态俘获了差异的庞大用户量，让音频市场开始火热了起来。

二、十点念书，夜听，荔枝，音频小样本的生长之路

除了喜马拉雅和蜻蜓FM的常识付费模式音频外，有一个新的品类开始崛起，并获得越来越多用户的承认，那就是深夜随同类音频，深夜为音频提供了一个绝佳的应用场景，让每一个孤傲的魂灵由于音频获得了宽慰，而无论是十点念书、夜听、照旧荔枝都是逐渐成长起来的。 30 年前罗大佑曾背着吉他，孤傲的站在运气十字路口浅吟低唱：“孤傲的孩子，你是造物的恩宠。”，但为期间写尽挽歌的他直到此刻如故在用音乐治愈公共，公共的孤傲如故并未消散。孤傲在生长，就必要被治愈。

福建出生的林少，在 2014 年推出读播成果，并将公家号名称修改为十点念书，每篇文章录制成音频，以心灵鸡汤、情绪故事的语音和笔墨随同了十点念书的70%为女性用户的情绪、生长、治愈的生理需求。 2016 年 9 月 16 日，十点念书粉丝量打破一万万，成为首个超万万级的文化阅读类大号，林少以治愈性的常识为切入点，将音频酿成碎片式的阅读方法，治愈用户促进就寝。

做了两年的电台情绪夜话节目主持人刘筱则走了其它一条阶梯， 2015 年 9 月，刘筱以男性视角为女性提供情绪安抚，为感情上受伤的女性熬拟定制的鸡汤， 10 月份夜听粉丝数打破 10 万，到 2017 年 3 月，夜听粉丝数打破 1000 万，均匀阅读量均高出 600 万。但它倾覆了大大都人对付公家号的认知，由于从来没有一个 10 万+的公家号大号没有任何一篇文章在投资圈、媒体圈、白领圈刷屏，且从来没有一个公家号靠音频取得了云云瞩目标后果。今朝“夜听”的女性粉丝和十点念书一样，也占有到70%。

荔枝也走了一条同样差异的阶梯， 2013 年上线的荔枝是专门为主播计划的音频平台，最初是以器材类APP而存在的，以是荔枝最初吸纳的是从电台分开的主播们，因此也奠基了内容的基调——那就是情绪诉求，办理用户碰着的情绪题目，举办治愈，这也是从电台主播一脉相承的内容特色，而移动互联网的用户无疑比电台用户越发的年青，用户的情绪也越发的精致和多样化，因此在奠基了内容基本后，跟着没有电台经验的年青主播不绝涌入，哄睡类、生理咨询类和情绪解答类成为荔枝首要的内容种别。到今朝为止，荔枝已经有了 300 万月活泼主播，以及 1 亿期原创音频节目。和夜听、十点念书一样，荔枝的岑岭时段也是在晚上 10 点前后，同样女性用户约莫也占70%。

但三个安抚性品牌既有沟通之处，又有不同，沟通之处在于都在夜晚给女性用户以安抚，差异之处在于情势差异，十点念书以鸡汤，情绪类书本的情势和原创文章内容的方法用签约的牢靠主播向粉丝输出代价观，促进用户进修和生长，十点念书以专业PGC的内容向用户娓娓道来糊口的；夜听则以一人之力用男性视角输出代价观，以情绪“导师”的身份安抚受伤的心灵，重在情绪的宽慰；荔枝则是掘客了许很多多相同夜听的主播，提出“大家都是主播”的观念，以UGC陪聊的方法让更多的主播安抚用户，同时以及时评述的方法让听众和主播，听众和听众之间可以互动，形成了可以互动的随同感，通过轻交际的评述模式，多方强互动的观念，形成了可交互性的随同。

正是差异的差别，才让三大宽慰性音频平台互不影响，试探出了差异的生长阶梯，被更多的女性用户喜好。

当一样平常人都在接头AI、人工智能、大数据、女权主义的时辰，尚有其它的一群人被媒体忘记：她们以女性为主，情绪精致，必要安抚和随同，有许多伴侣但如故认为深夜孑立，有许多伴侣但如故认为心有所失。而从视频、交际软件上她们很难获得宽慰，音频恰好是他们宣泄情绪，得到治愈的必需品。当我问天天听音频的用户为什么会云云频仍的听音频，他们给我的复原是：随同感，除此之外，没有任何一种平台让我认为有所随同，并不孑立。这或者是十点念书、夜听、荔枝得以每晚 10 点治愈女性、黏住用户的要害地址。

三、媒体越来越多元，为什么深夜的用户越来越死忠音频？

（编辑：河北网）

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