2018年PPC五大趋势

编者按：

每一项趋势都印着我们本身的影子。布局化数据——百度的常识图谱正是在谷歌schema.org的基本上进级而成，海内BAT同样在搜刮、交际、零售等规模剧烈竞赛，晋升优化师服从的自动化器材九枝兰助手崭露锋芒……让我们沉着调查美国PPC历程，思索我们的PPC将来怎样前行。

来历：Search Engine Land

作者：Ginny Marvin

原问题：5 (less obvious) PPC trends to watch in 2018

在 2018 年我们仍将看到人工智能、用户定向、归因技能和当地营销继承成长的势头。

这些都是令人欢快的方面，但并不是那种耸人听闻的猜测。以下五大趋势，差异于外貌性的行业猜测，将在将来一年产生在付费搜刮规模：

1. 布局化数据将越发重要

这不只是针对SEO而言，我预计在2018年整个告白行业城市更多地接头布局化数据。Cindy Krum（移动营销咨询公司MobileMoxie首创人&CEO）在猜测2018年移动端SEO趋势的专栏中提到，跟着Google移动优先指数的推出，布局化数据将成为更大的影响身分。Krum首要接头了Schema标志（一种布局化数据标志，由站长添加到网页中，用以辅佐搜刮引擎更好的领略网页内容。），告白商还可以通过商家中心（Merchant Center）的产物Feeds、Adwords中的商家数据Feeds，向Google提供布局化数据文件，以更好地将商品信息展示在搜刮功效中。

在这方面，Google制造商中心（Manufacturer Center）自两年前推出后鲜少作为。但我估量2018年更多的品牌和制造商城市存眷它。制造商中心在前不久被推向更多国度，新近加强的常识面板更是夸大了Google行使这些布局化商品数据的方法。

品牌制造商和拥有者可以将数据上传到Google制造商中心，个中包罗：

具体而富厚的产物信息，如产物问题、详情描写、图片、首要成果、YouTube视频和其他未被商家中心（Merchant Center Feed）捕捉的信息。提交到制造商中心的数据被用来富厚Google的整个产物目次。制造商中心仅供品牌制造商、品牌全部者和品牌授权商行使，无论他们是否直接贩卖给斲丧者。

我不会感想惊奇的是，2018年Google还会从着陆页文案、图片、Schema标志，以及制造商中心等来历捕捉更多信息，动态地展示在告白中。虽然，Google并不是独一依赖feeds和其他布局化数据源来强化告白项目标平台。

2.谷歌与亚马逊的竞争将引发搜刮告白创新

亚马逊（Amazon）与谷歌（Google）正在多个规模产生竞争。这家零售业巨头恒久以来一向威胁着谷歌的产物搜刮营业，并筹备在2018年成为搜刮和展示告白的主宰。谷歌的三个告白驱动项目——Google Express， Local Services by Google 和 Purchases onGoogle，每一项都以本身的方法对准了亚马逊。

Google Express，谷歌快运是直接针对亚马逊的袭击。谷歌已经与沃尔玛（Walmart），好市多（Costco）和塔吉特（Target）等30多家零售商相助，为及格订单提供简化结算和免费越日配送处事。等候谷歌将动静（Messager）应用于Google Express的试验，正如本周我们在谷歌智能助理傍边瞥到的演示一样。

Local Services by Google，谷歌的当地处事在本年年底扩展到了更多都市，并有望在美国继承扩大，来岁将包罗更多的处事规模。

Purchases on Google，谷歌的导购处事是这里的黑马。该项目成长异常迟钝，且如故面对很多挑衅。它的方针是，通过移动购物告白买对象，就像亚马逊的一键下单一样简朴。

而亚马逊一向在为它的卖家构建属于亚马逊的告白组合，个中包罗搜刮告白，并将在将来一年进一步向措施化偏向推进，以挑衅Google和Facebook的展示和视频营业。

3.语音&视觉搜刮将在告白之前影响用户的举动

语音搜刮,初次实现无论是查询照旧反馈都可以或许行使完备的长句。对付视觉查询（如Pinterest Lens和Google Lens），我们通过相机镜头举办查询。跟着上百万的智能音箱被出售，环绕语音搜刮的接头和炒作越来越多，视觉搜刮的内容还较量少。

视觉和语音搜刮都还在成长，固然我们未必会在2018年环绕这些成果拟定详细的告白勾当（这不暗示它们不会敦促告白转化），但告白商应该保持存眷——陪伴媒体的成长，人们的搜刮举动会呈现什么变革，以及各类平台会怎样泛起各类搜刮功效。

我们怎样思评语音搜刮取决于其搜刮功效是通过屏幕（如Siri、Cortana、Google智能助理）照旧通过语音（如Google Home，Amazon Echo）返回。当搜刮功效出此刻屏幕上，则告白方面的变革会很小，除了普及匹配的环境外，调解后的普及匹配将变强一些。

告白在智能音箱上的泛起方法尚有待思量，但它将离开于Adwords的竞价模式好像已毋庸置疑了。我们之条件到过的项目如Google Express，Google Local Service和Purchases on Google则可以成为把告白（或赞助信息）引入Google Home的天然进口。

语音和视觉搜刮都还处于抽芽阶段，但对付这两个规模，付费团队可以通过与SEOs相助，来确保他们的品牌或客户在媒体成长中处于领先职位。

4. 我们的事变方法将改变——首要是变好

付费搜刮主管们将会在2018年将更多的一般使命交给器材（更精确的说，是向自动化器材降服信服）。人工智能将在将来一年搪塞费搜刮从颐魅者、团队和署理商的事变发生庞大影响。2017年已开始了这一转变，告白轮换、告白建造、出价优化、告白内容扩展的展示比以往任何时辰都越发自动化。——而且，那些自动化的成果其实太好用了！对此Frederick Vallaey指出，顺应了这个转变的人将会获得更多的机遇。

计谋目光、擅长说明、缔造力、好奇心：这些仍会是PPC团队高度重视的要害手段。跟着AI包袱更多的使命，优化师得以从长时刻乏味的要害词研究和出价调解中解放出来。从而把精神放在真正施展他们才气的处所。

那些擅长说明和钻研的人将变得更有代价，由于呆板进修算法不行能老是如人所愿，精彩的优化师却可以搜查、优化算法，使呆板进修和技能酿成企业更强盛的器材。

5.渠道扩张&丈量增添将更受接待

（编辑：河北网）

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