“支付宝互怼事件”启示：微头条品牌营销红利期已来

好烦啊!隔邻微博那狗子的评述量居然高出 5000 了!下周还要见到他![撇嘴]来来来，头条的盆友们，只要比微博的评述多 1 条，我就在评述里随机选 20 个给小礼品!“

2017 年大雪(骨气)后的第一天，付出宝头条号作者(没错，头条号不叫小编，叫作者)如往常一样，发了这篇“微头条”。

字里行间表达着不满的小情感和不平输的果决。我猜他应该是一个 90 后男孩，也是一个拥有 64 万粉丝的付出宝官方头条号运营作者。

而被诉苦的“隔邻微博那狗子”正是与他共处一室的同事——付出宝微博小编。

他们之间，正举办着一场都会职场习以为常的办公室战役。

不外，多年往后，当他想起谁人迢遥的冬日黄昏，依然难掩心田的感动，暖流敏捷充满周身，那 14 万热烈的评述和 587 万的阅读，如冬日的篝火，亦如春日的烈日。

“付出宝互怼变乱”委屈

一天前，他在微头条上问候各人放工没，并顺带互动了一下，请刷付出宝坐公交车的头条用户们举个手。微博小编也发了同样的内容。功效，付出宝头条号留言敏捷高出了 5000 条，而付出宝微博的评述却显得偏僻。事实，此时付出宝微博拥有 1200 多万粉丝，头条号却只有 64 万。接下来，凭证微博小编的说法，他被老板“藐视”了一番。随后，微博小编就把“被批”一事果真在微博上，“卖惨”求各工钱其增进评述。

办公室竞争抵牾的果真化和微博小编的目标告竣令付出宝头条号作者无比愤慨。于是就有了他的“好烦体”和“ 20 个小礼品”的答应。

一时刻，战火进级，从付出宝的办公室烧到了头条上，头条的小搭档们纷纷插手沙场，赶来增援，充实浮现出了团交交情的气氛和众志成城、共御“外敌”的气魄。

假如非要做个形象的比喻，付出宝大人的两位老婆(警示：这个代价观是差池的)头条号和微博账号，彼此之间争风嫉妒，微氏家属好像爱答不理，空是一个各人族的门面，头条氏的外家显然越发热络、更有凝结力。

头条的盆友们简直给力，付出宝的兄弟姐妹们淘宝，、蚂蚁金服、菜鸟收集等头条号，以及今天头条、西瓜视频、抖音短视频、办公室小野等头条号纷纷留言点赞，最终创下了付出宝头条号开通以来，阅读量、评述量、转发量和点赞量均为汗青新高。

收成 8 万粉丝， 578 万次曝光和 14 万热评

梳理完“付出宝(头条号和微博)互怼变乱”的脉络，一哥清算了一下付出宝头条号的根基数据。

这次变乱，付出宝头条号的评述不只高出了付出宝微博，并且还将其远远甩下。从当天 570 万的阅读量来看，险些每 20 位今天头条的用户里就有 1 位阅读了付出宝头条号的这条“微头条”，据当天数据统计涨粉快要 8 万。

横坐标是付出宝头条号微头条阅读数增添中的几个重要时刻点。本年 6 月 30 日，付出宝头条号宣布了第一条“微头条”，阅读数还只有 729 个; 7 月 26 日打破 10 万， 12 月 4 日，打破 100 万; 12 月 28 日，由于“付出宝互怼变乱”，当事“微头条”得到 578 万次曝光，付出宝头条号得到新增粉丝 8 万，并伴有一连增添，截至发文前，付出宝的头条号已经拥有 82 万粉丝。

头条贸易调查类器材制品牌营销利器

另外，一哥还拿到了更多内部数据：

今天头条“付出宝互怼变乱”后付出宝热门舆情统计

上图为 12 月 8 日至 9 日，今天头条靠山及时捕获的“付出宝互怼变乱”相干最热文章。个中包罗天启宝典、小米电视、菜鸟收集、今天头条、丁香大夫、淘宝、陈庆华医生、小鹏互联网等头条号对此事举办评析(蹭热门)的文章，在阅读和评述数据方面均示意不俗。

舆情指数统计表现付出品牌内容声量指数明明晋升

头条用户关于“付出宝互怼变乱”的评述情感指数统计

从新条提供的用户情感指数表中我们可以看到，用户情感分为正面、中立、负面三种范例。“付出宝互怼变乱”时代，头条用户对付出宝品牌的正向情感有了明明的晋升。该数据的变革声名头条用户对品牌的娱乐性内容宽容性很高，并乐于参加品牌互动。

付出宝的品牌影响力指数从第 10 位提高到第 9 位

着实，以上数据均来自今天头条前段时刻上线的贸易调查类器材，这个器材可以更有用地帮助企业品牌做内容营销，个中的数据指标包罗舆情指数、评述情感和受众说明。对付今朝今天头条上入驻的 15 万企业头条号无疑是一件运营利器。

透过“付出宝互怼变乱”，我们可以看到作为智能交际的“微头条”产物在品牌撒播中的代价开始凸显，也给更多的企业和品牌的撒播与内容营销带来新的契机。

微头条：智能交际的盈利期到来

本年 11 月 22 日，今天头条旗下头条号、微头条、悟空问答、图虫四大产物连厦魅召开 2017 年度今天头条创作者大会。今天头条首创人兼CEO张一鸣公布，今天头条将从智能保举期间走向智能保举和粉丝分发相团结的”智能交际”期间，并公布推出“千人百万粉”打算，将来一年平台将扶持出 1000 个 100 万粉丝账号，这意味着今天头条的粉丝盈利期才方才开始。

据报道，今天头条日活已打破1. 2 亿，天天每个用户行使 76 分钟。头条号平台已拥有账号 120 万，日均阅读量 48 亿，成为海内第一智能内容平台。

（编辑：河北网）

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