泰一数据：盘货2017 | 视频网站廉价内容爆款频出，节目背后有“据”可依

克日，优酷将廉价网剧《白夜追凶》外洋刊行权买给Netflix的动静让不少业内人士为之振奋，将来，该剧集还将通过Netflix平台在环球190多个国度和地域播出，是中国第一部正式在外洋大范畴播出的收集廉价剧集，它乃至冲破了国剧粉丝恒久盘踞在“追剧藐视链”最底端的状态……

泰一数据纵观2017 ，优酷、爱奇艺、芒果TV、搜狐等视频网站纷纷加大在廉价内容规模的试探，通过独立建造、相助完成、定制化内容等方法，满意年青用户的多元需求，实现使廉价内容实现贸易变现，成为助推平台竞争的重要引擎。

廉价内容发作，头部节目备受重视

与以往视频网站廉价内容对比，2017年廉价内容的发浸染户局限和口碑质量上都有浮现。

在用户局限方面，节目最高单月装备包围数目是重要指标。截至8月尾，剧集方面《鬼吹灯之精绝古城》夺冠，最高单月包围装备数过两亿；综艺类音乐选秀节目《中国有嘻哈》成为榜首，最高单月装备包围数过亿。固然头部收集廉价内容用户局限与台网联动的节目之间仍有差距，但今朝已有必然蕴蓄，跟着对用户寓目风俗发掘、建造投入加大，用户局限仍有晋升空间。

*剧集、综艺类用户局限TOP10

视频网站的廉价内容不只是数目发作，同时在口碑质量、撒播热度等方面廉价内容同样收成颇丰，既包罗综艺节目也有电视剧集。截至9月，上线的影视剧内容豆瓣评分TOP10中，剧集方面占4席、综艺类占6席，廉价内容的网站评分与卫视上星节目险些八两半斤。

*剧集、综艺类豆瓣评分TOP10

跟着平台深度参与内容出产，不只使优异的廉价内容一连产出，同时，平台对廉价内容的分级运营趋势也愈加明明。

投资局限、题材/范例、明星资源、建造团队、招商收入局限成为对内容重量级分级的尺度。对付S级以上为最头部的内容，内容自己具有较强吸引大批流量的手段（如IP改编），切合告白主的曝光需求，告白招商收入局限可期； A+/A级的相对重量级则较低，除了在内容上与S级实现互补，更多是为了辅佐平台占据多种内容和多样用户；其下的B级及以下的腰部内容对变现的意义则异常有限。因此，视频平台的廉价内容险些所有齐集于对付S级、A+/A级内容的打造。

竞争白热化：内容打造有“据”可依

平台对廉价内容的高度把控，外貌看来是依附出产特定内容建立差别化定位，形成自身的平台品牌友善质，本质上，还是为了在市场竞争中形成必然的壁垒，从而进步忠诚用户比例。因此，各大平台在打造本身的爆款内容时，精心极力，行业竞争日渐白热化——

2017优酷秋集宣布会上一次性宣布了58部新剧和37档综艺，并公布在第三季度网剧季报中，优酷的新增网剧播放量和在播网剧播放量均处全网第一；爱奇艺iJOY悦享会宣布包罗剧集、综艺、娱乐生态内容在内的233部新项目，初次展示了平台背后AI体系的强盛支撑和融合浸染；芒果TV2017年扭亏为盈，成为业内首家实现红利的平台；2018腾讯视频V视界大会公布付费会员已经高出4300万，付用度户的市场份额行业第一……将来，平台越发垂青会员数据、AI技能、多维运营对平台的促进浸染。

以《白夜追凶》为例，作为优酷廉价剧，制片人操作优酷平台大数据，提前做好用户画像类数据、综合评定演员代价、找到得当的主题内容，最终实现剧集的上线泛起。跟着视频平台大数据对廉价剧的接入，越来越多的网剧制片人通过评述和弹幕来判定观众兴趣，并在创作中举办调解和校正，而对付视频平台来说，剧集的播放完成率、拖拽位置和弹幕率等数据，必然水平上回响了观众真实的观剧感觉；可以说，视频平台的廉价剧是在大数据的指导下创作，而观众则饰演了制片人的脚色。内容与大数据的荟萃，已经成为网生内容成长的重要偏向。

爱奇艺当前回收的是基于基于深度进修的多时刻窗口流量票房猜测，高精确度的猜测意味着高性价比、精准地版权采买，同时，也意味着更多的廉价爆款内容泛起。在本年征象级综艺《中国有嘻哈》之后，2018年爱奇艺将以同样的建造模式，开拓《热血街舞团》、《中国有嘻哈》第二季、《呆板人争霸》、《偶像操练生》等综艺节目，意图再现爆款。同时，百度的AI技能、用户数据、营销平台、媒体资源，将与爱奇艺的娱乐内容买通整合，对付廉价内容提供多元化泛起。

跟着对用户大数据的说明，差异的视频平台对付内容的把控也越发风雅。如芒果TV，其用户女性用户占比远高于行业程度、年青90后远高于行业尺度、人均逐日时长(103分钟)位居行业第二、综艺节目包围人数占有视频行颐魅整体46.2%——年青、女性、高粘度是芒果TV焦点受众的要害词，成为平台中《妈妈是超人》、《爸爸去哪儿》、《明星大侦探》、《变形计》等档综艺多季建造的的缘故起因地址。

2017年，各大视频网站廉价爆款迭出，为内容财富打开了新的市场，作为拥有复杂用户群的收集视频平台，不只在获取市场需求方面具有天赋上风，在运营的进程中能通过数据说明清晰地相识观众的需求及海内建造市场存在的不敷，有“据”可依是视频网站的最大上风。

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（编辑：河北网）

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