腾讯交际告白+当铺，共“画”奢侈品营销新路径

奢侈品已经迎来了行业厘革的“期间级风口”。 2016 年，只有43%的奢侈品品牌实行电子商务，而到了 2017 年，这个数字涨到了91%。

尽量行业高速增添，但营销痛点无时不在检验着品牌商，怎样厘清焦点斲丧人群并明了他们的斲丧偏好，成为转化晋升的要害地址。

12 月 8 日，当铺连系腾讯交际告白、德勤，重磅宣布业内极具势力巨子性的的《 2017 中国奢侈品收集斲丧白皮书》（以下简称《白皮书》），深度解读中国奢侈品收集斲丧状况和成长趋势。腾讯交际告白平台电商行业认真人金帅出席集会会议并颁发演讲，分享了其与当铺举办深度数据相助的心得，并对奢侈品品牌行业营销痛点举办计策支招。同时，当铺团体首席营销官杨静怡也分享了将来奢侈人格业的成长趋势。

依附强盛的数据处事手段，腾讯交际告白以数据动态推进用户洞察、天生精准画像，辅佐奢侈品品牌拟定产物全生命周期的营销方案，在实现营销闭环、晋升服从的同时，也给用户带来了更好的数字电商斲丧处事体验。

技数一连发力 引领行业成长

为继承弥补奢侈品收集斲丧规模的大数据空缺，《白皮书》阐发了奢侈人格业的成长近况和趋势，并以腾讯交际告白与当铺的深度相助为例，声名电商渠道正在辅佐奢侈品品牌触达更多斲丧者。  

从用户打开APP，到赏识页面、下单购置，当铺引入腾讯交际告白数据体系，实现了对用户群体所有举动的风雅化数据打点，搭建起了包罗数据收罗、数据发掘、数据存储等大数据体系，通过用户群体洞察跟踪，晋升转化服从。

腾讯交际告白强盛的技数手段也为当铺业绩的发作提供了支撑。按照Frost & Sullivan陈诉，以GMV数据为尺度，当铺在 2016 年已生长为亚洲最大的线上奢侈品平台。当铺平台业务收入从 2012 年的3. 2 亿元人民币增添到 2016 年的25. 94 亿元，实现了数倍增添。

让数听说“画” 精准洞察助力营销

    电商数据正在倾覆告白主对奢侈品斲丧者的认知，并进一步倾覆着贸易模式。

    腾讯交际告白平台电商行业认真人金帅在演讲中暗示，“对付奢侈品而言，有两个很是奇异的挑衅无法停止，一是方针斲丧者不便是购置人群；二是乐趣人群也不便是购置人群”。

    那么，怎样才气找到对的人群、实现对用户的精准洞察？金帅以腾讯交际告白与当铺的相助为例先容，当铺通过与腾讯交际告白举办深度数据相助，得到方针用户群体的深刻洞察，使斲丧者通路变得一览无余。

    以往，传统的营销逻辑是先品牌曝光，再电商购置，想方想法进步人群的每一步转化率；《白皮书》的逻辑则是购置数据为王，由已购置人群的基本数据标签，对接到腾讯交际告白的交际属性标签，真正洞悉购置用户群体的举动风俗和偏好，从而举办精准投放。

对付用户群体的精准洞察，广点通DMP人群画像施展了强盛代价。广点通DMP将人群凭证基本属性、交际属性、媒体乐趣、器材应用、贸易乐趣、娱乐乐趣六大标签举办界定，全方位浮现当铺 1500 万用户人群的焦点特性。通过数据买通和深度说明，在找到用户完备画像的基本上，辅佐奢侈品告白主将商品的维度和斲丧者的维度直接关联起来。

    在演讲最后，金帅进一步先容，“通过腾讯交际告白强盛的数据处事手段，品牌商家可通过广点通DMP自主上传第一方数据，团结腾讯富厚的告白场景、创新的告白和互动情势、独占的人群洞察手段，品牌告白主可拟定产物全生命周期的营销方案，晋升品牌影响力，以不变的本钱得到更多转化”。

腾讯交际告白X当铺深度数据相助

重构营销模式 构建行业新生态

基于与腾讯交际告白的深度数据相助，当铺团体首席营销官杨静怡分享了她对将来奢侈人格业趋势的三点观点，“一是小众即公共，小众的风潮已经成为奢侈品斲丧中很是重要的公共性趋势；二是专业性KOL，专业的小众规模的代表者将真正影响奢侈品收集斲丧的偏向；三是多品牌精力，斲丧者会对3- 4 个品牌有极强的忠诚性，而不是单一品牌”。

跟着斲丧者触点式购置举动的成长，企业必要顺势而为，成立以斲丧者为中心的贸易模式。而要实现弯道超车，则必要实现三个厘革。

一是贸易模式的厘革，企业要打破内部传统的、按渠道分另外贸易模式，实现跨渠道融合；二是供给链模式厘革，要从原先的以产物和库存为中心，变为以斲丧者和数据为驱动的全渠道供给链；三是营销模式的厘革，需按照数据洞察可能斲丧者洞察，满意差异斲丧场景的差异需求。

对付品牌商而言，通过腾讯交际告白的数据说明和斲丧洞察，他们可以把本身的商品，以最快的速率卖到斲丧者手上；对付斲丧者而言，可以或许看到喜好的品牌和喜好的告白气魄威风凛凛可形成用户粘性，最终实现千人千面的智能投放，由此，“品”和“效”从支解走向融合成为实际，这种营销模式也将更好地赋能品牌和行业。

腾讯交际告白以强盛的技数手段，提供用户标签，天生用户洞察，助力品牌和告白主驾御行业厘革风口。将来，腾讯交际告白但愿通过手段的开放，助力品牌营销，与更多相助搭档配合耕种行业生态。   

（编辑：河北网）

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