你还在追热门？机智的自媒体已经去撩明星了
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新媒体行业日趋成熟，品牌化作为竞争中的加分项已经被浩瀚头部大号付诸实践。上周我们环绕公家号颜值，推出新榜“新媒体品牌化”系列第一篇调查，本文为第二篇，接待存眷后续稿件。
自媒体已成明星宣推常用渠道
傅踢踢说，他是李宗盛的脑残粉。 假如回到三年前，他还仅仅是一个坐在台下心驰向往的小粉丝，但近几年与明星相助频仍后，他开始主动接洽李宗盛的团队，但愿采访本身的偶像李宗盛。 “和他们团队相关也不错，可是十动然拒，由于年迈这几年不接管专访哈哈。”不外傅踢踢依然对此保持极大的热情和等候。 这不是自媒体的特权，而是他们一字字码下的内容，为本身赢得的筹码。 某影视艺人宣传的市场认真人说，“自媒体已逐渐成为行业内市场推广常用渠道之一”。 据先容，或许从 2015 年年底开始，娱乐圈的营销本领逐渐成熟，影视艺人广泛越发注重宣传包装，会通过相助差异品类的自媒体寻求曝光，尤其是在重要的宣传节点。 这与以往的明星推广模式可谓天差地别。回到几年前，传统媒体才是明星最为垂青的沙场，而自媒体像是在边沿地带游弋的草根，只能透过娱乐头条蹭一点流量，是一种“非主流”的存在。 但此刻，除了toB端的行颐魅账号，明星团队会选择与大量有调性的自媒体相助。好比开头提到的傅踢踢，除了汤唯，他还跟倪妮、杨乃文、蔡健雅、张碧晨、王佩瑜等浩瀚明星/绅士有过相助。
闻名京剧演出艺术家王佩瑜 明星经纪团队在寻求相助时，也会考究“门当户对”。 好比傅踢踢写过不少音乐内容，相助的多是音乐人;“吐槽影戏院”这样的影视号，则会吸引来张艾嘉、李现、大棚、朱茵等影视剧行业的演员、导演、编剧。 第一批吃到螃蟹的自媒体，定位齐集在情绪影视、娱乐八卦和时尚的账号，由于他们离时尚、娱乐圈最近，有自然上风。而一些有传统媒体履历的自媒体，因为具备履历和资源基本，早已启航。 典范案例之一是if时尚，因为首创团队本就来自传统时尚媒体，手握大量品牌与明星资源，很早就主动做明星相助、筹谋。 客岁第 69 届戛纳国际影戏节时代，巩俐、李宇春、刘亦菲、伊娃朗格利亚等十多个海表里明星，都为其时运营不敷一年的if举了麦标照相。
甜头也显而易见，这些大咖站台显然为if的品牌突进做出庞大孝顺，使它以最快的时刻在时尚自媒体中站稳脚跟。品牌上的晋升更直接的甜头，也会反过来示意在贸易收益上，if的告白相助列表中根基都是一线大牌和奢侈品。 而对其他大牌资源相对匮乏的自媒体来说，则必要更好的契机才气乐成牵手明星。最初促成两边相助的渠道，首要照旧宣传期内片方的主动接洽，亦或明星团队的包装需求。
自媒体怎样报告明星故事?
对明星团队来说，他们自身就是流量的担保，对自媒体的诉求，更多时辰是好内容。某种水平上，明星资源向自媒体倾斜，也能声名主流市场对自媒体的承认。 “除了自媒体自己影响力晋升，也由于各人意识到了社会化营销的重要性，这不只仅是自媒体的盈利，应该也是整个社会化营销配景下我们这代人的盈利。”曲玮玮说。
自媒体不只有流量，还能通过自身调性富厚明星形象，为他们塑造“人设”，更重要的是，自媒体接地气的表达方法轻易触达更多受众群体。 好比曲玮玮采访张晋那篇文章，是这么开头的：
很是小我私人化。就像你家闺蜜汇报你，她看了张晋的新影戏，趁便跟他聊了几句(一个羡煞旁人的闺蜜)。在表达态度上就先拉近了你家男神跟你的间隔。自媒体奇异的撒播方法，也是明星经纪人垂青的上风之一。 偶然自媒体人本身也是采访工具的粉丝一枚。好比gogoboi回想专访凯特·布兰切特，就绝不避忌地说其时本身胆小得像一只小狗。但谁会求全一个迷弟呢?抛开传统人物专访的严重套路，自媒体可以在密切值上找到加分项。 虽然，只是小粉丝还不足，明星市场对自媒体的专业要求也在不绝晋升。傅踢踢采访王佩瑜前，花了不少时刻查资料做筹备，光提要就写了近两千字。 曲玮玮也聊起过相同概念：“一旦做了就要拿出和专业采访媒体一样的立场，不必把本身当成一个自媒体。此刻自媒体的影响力已经完全可以或许和其他类媒体抗衡了”。 某种水平上而言，绅士市场的参与发动了自媒体的专业媒体化晋级。 当大家都可以采访绅士偶像，担其期间的记录者，越来越多风趣的幕后情节、一手资料也从自媒体手中涌出。自媒体不再范围浮于外貌的打仗，而是与明星有了更细密的交换。 院长在采访《看不见的客人》导演奥利奥而·保罗时，就拿过一个独家爆料。
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