从网易云音乐的评论和bilibili弹幕，谈用户对认同的需求
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注：音乐作品、影戏/视频作品，都是人类表达实际糊口情绪的一种艺术，人类在寓目音乐/影戏/视频的时辰，很轻易将本身代入作者塑造的情绪中，时而咬牙切齿，时而欢快不已。
一、网易云音乐的评述共识假如问你， 2017 年最乐成的企业营销筹谋是什么？你必定会想到伴侣圈被杭州地铁 1 号线“网易红”支配的惊骇。
网易云音乐这次乐成的营销，固然离不开前期精准的用户说明及调研；可是酝酿这次超等营销的基本，是其强盛的UGC内容。 据观测表现：
回到出发点：网易云音乐的评价区为什么会发生这么多的优质内容？ 网易云音乐的评价区有歌曲评价成果及评价点同意果，当用户在浏览一首歌的时辰，可以在音乐下颁发本身的评价/观点，其他用户可以给这条评述/观点点赞；用户在颁发歌曲评价的同时，可以看到其他人写的评价及心得，当他发明别人写的内容和本身对这首歌的心得相契合，会去点赞可能回覆。 歌曲评述成果满意了用户在听歌的同时，但愿表达本身心田设法的需求；而点赞满意了宣布评述者，但愿评述获得别人认同的需求。当这条评述被赞的次数许多，就会在评述区置顶被更多的用户看到。
由这些粉丝用户缔造出优质的评述，会促进越来越多的用户去发生更多优质的UGC内容，正是这种良性轮回锻造了网易云音乐云云强盛的评述区，也正是这种“优质内容”病毒式的撒播，为这次乐成的企划打下基本。 二、bilibili的弹幕狂欢在直播行业井喷式成长的 2017 年，想必你也必然听过“弹（dan）幕”这个词。 弹幕源自日本的分享网站，由AcFun起首引进到其后的bilibili及直播应用发扬光大。之以是叫做弹幕是由于这类视频类客户端，用户的评述会展示在屏幕上滑动，当评述较多时辰，就像许多子弹形成的幕布。
看到这张图，从来没有行使过此类弹幕视频平台的伴侣也许会不解：这种看起来云云低端且影响寓目视频体验的成果，为什么会存在而且有这么多的忠实拥趸呢？ 弹幕都有哪些浸染？
在颁发弹幕的时辰，由于会直接表现在视频上，会给用户一种及时评述的错觉；用户可以对当前影片的画面表达观点，也可以通过弹幕回应其他人的观点；在寓目影片/视频的时辰，弹幕也会作为延展性内容存在。通过弹幕，你可以相识到剧中演员的姓名、出演过哪些其他优越的脚色、视频当前的配景音乐，人物的性格说明等等。 虽然，用户在寓目影片、视频的时辰，是有等候与他人雷同的需求的。 一小我私人寓目影片，是无法与在影戏院和各人一路时而猖獗大笑，时而唏嘘不已的观影体验相提并论的；通过弹幕，用户假如想要吐槽视频的内容时，就会颁发对当前画面的评价，但愿可以或许获得其他用户的认同。而其他用户寓目视频的时辰，假如看到有那么一个可能一群人跟本身的设法同等，得到共识，也许就会认为出格开心。 一旦你知道茫茫人海，有那么一小我私人可能一群人和你在做统一件事，有统一种设法，那么缔造内容的念头就越凶猛。 三、小结云音乐和B站产物就像一对异卵双生的双胞胎，“精力上相似”“长相”却又大不沟通：网易云音乐和biliili，同样是UGC为主体的社区APP，首要运营的偏向却又截然不同，一个是音乐，一个是视频。 配合点：
差异点：
人类作为一种群居性生物，个别可能集团存在并久远的成长的来由，“认同感”占有了很大的浸染。 个别必要被集团认同，集团也必要被个别认同。个别恒久处于得不到认可的田地，体验到的更多的是疏离感，就会呈现过多的我没有效、我没有代价的判定和评估——即认同感缺失。而对集团来说，一个长时刻不被个别认同的集团，也终将走上衰落殒命。 音乐作品、影戏/视频作品，都是人类表达实际糊口情绪的一种艺术，人类在寓目音乐/影戏/视频的时辰，很轻易将本身代入作者塑造的情绪中，时而咬牙切齿，时而欢快不已。 人们在浏览这类艺术的同时，同时会发生对表达这类艺术的感触的需求。对平凡公共来说，这类艺术早已不是阳春白雪，在浏览这类艺术的时辰，会有表达本身设法及盼愿获得其他人认同的需求。 正是云音乐和B站捕获到了用户的需求，始终尊重用户的需求而且注重用户体验才会有本日的后果。 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
