TCL双11营销组合拳乐成突围，助力14.3亿贩卖佳绩

每年双11，各品牌都卯足干劲，但愿通过花式营销一博用户买单，然而能让人留下影象的案例凤毛麟角。大国品牌TCL独占的“挑T”营销，团结斲丧进级之下用户 “不满意”生理的深刻洞察，以“病毒变乱发酵—明星背书带货—产物创意内容”的全线摆设多点布阵，建议“不满意爱挑T”的品格糊口理念，乐成在双 11 的百团大战中突围，实现品牌曝光度、美誉度、贩卖力的三大晋升，无论是业界照旧斲丧者，皆对其斗胆玩法及贩卖实效不惜好评。

病毒变乱教唆用户情感，“不满意”话题裂变造势

时下社会糊口节拍一连加快，催婚、房贷、事变等压力焦急令年青人不堪重负。一贯具备市场敏锐嗅觉的TCL，由糊口“不满意”延展到双 11 节点下斲丧群体的“不满意”，一场环绕“不满意”的情感宣泄勾当应运而生。

受够了 24 小时在线，我要关机充个电；受够了日日加班，我要背包去流离……扎心又真实新颖的“不满体”宣言，激发路人纷纷合照并分享本身的“不满意”，吐槽实际不快意，发被挽救的盼愿……这正是TCL10 月 21 日在广州正佳广场一手筹谋的吸睛创意互动展，以一般“不满意”教唆用户情感，渗出引导至斲丧层面的“不满意”思索。

线下是源头，线上更是阵地，为了让更多人 的“不满意”获得宣泄，TCL全心建造“不满意”H5，“扎心一般场景+美丽宣言海报”一夜刷爆伴侣圈，真正地促发了病毒式的自发撒播及用户UGC出产，线上线下串联将吃瓜群众们深度卷入，全民“不满”情感高涨，“求挽救”的呼声囊括交际媒体。

撬动粉丝挽救“不满意”，明星直播打call猖獗带货

合法斲丧者的“不满意”情感迫近临界点，TCL不负众望，连系品牌创享官马天宇组建“挑T同盟”，睁开一系列挽救动作……

先是宣布家电嘻哈H5，马天宇作为“挑T牛耳”招呼各路群众大举“挑T”。热点嘻哈元素、可爱呆萌卡通家电以及高端酷炫黑科技有机融合，上线仅一周，H5 点击量就已经打破 18 万。

唯有美食暖民气，为了更进一步挽救“不满意”，品牌联手暖心又手艺满满的马天宇教育TCL的黑科技家电，以一场极具娱乐综艺看点的“马天宇美食趴”直播充实撬动粉丝热情，以求辐射影响更多斲丧者。

在 11 月 6 日的直播现场，马天宇自黑吐槽不绝，切身逗趣演示TCL黑科技家电，全程为TCL格式打call。高能收拾、高能家电及高能互动，直播环节配置环环相扣，粉丝互动福利多多，明星为粉丝秀烹调才气，给粉丝打电话送爱心烤箱，给新婚铁粉奉上家电彩礼祝福……出色内容发动寓目量和互动量一起飙升，创下直播寓目总量 4563 万，互动量 3387 万的汗青记录。

整场直播从创意计划、明星招呼、意见意义互动三个层面发力，为TCL博得满堂红，不只收成巨高声量，更乐成引流转化，充实验展明星感召力，变明星粉为品牌粉，化流量为销量，直播当日天猫现货物牌日 5 大旗舰店成交订单同比增添132.2%，成绩电商史上又一品牌与明星共同全力带货的标杆案例。这统统得益于代言人与品牌高度的契合性，TCL深刻掌握粉丝生理，将代言人的“暖男”属性与产物的“知心”成果性相团结施展粉丝经济效应；圈粉之余促使粉丝买单，主动为TCL打call，口碑与销量双丰收。

深挖产物内容营销治愈“不满意”，全民来打call

最有用的营销就是产物自己，除了充实验展代言人的明星背书效应，TCL聚焦在真正可以或许治愈斲丧者“不满意”的产物上，团结产物的黑科技属性缔造一系列佳构内容，虏获斲丧者芳心，纷纷以买单动作为TCL打call。

连年来TCL践行品牌年青化计谋，在营销上起劲尝新。就在本年双11，TCL跟从年青人节拍斗胆玩起了小咖秀。TCL以“一人分饰两角，方言精分飙戏”的互动内容，狠戳用户“不满意”，将家电行使痛点，奇妙融入糊口场景，植入产物卖点来“挽救”，其魔性好玩的交互充实引发参加感，用户顺理成章成为了TCL的代言人。

站在全民短视频盈利的当口，TCL创新性施展内容属性，以《“不满”佳偶的一般》系列轻笑剧，诙谐洗脑病毒式神反转，场景化故事化演绎TCL卓越品格硬气力。

本年年底好莱坞压轴大片《公理同盟》将于 11 月 17 日环球同步上映，作为DC首部超等好汉同盟影戏，肯定万众瞩目。乘着IP热TCL再次打响娱乐营销，公理同盟化身“挑T同盟”也来为TCL站台，一组系列漫画争先爆料好汉们的一般故事，赚足眼球又透彻示意好处点。

诙谐热闹之后，TCL不忘走心，故事海报回归至一般家电行使场景，轻轻道出家电与人的细密相关，极具治愈性的同时通报出TCL“品格家居”的理念。

娱乐智造家营销突围 ，以创新品格为本身打call

（编辑：河北网）

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