原来李白也是一位广告文案大师！
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苏息时，在家陪我们家小可乐玩。 她有一个玩具，就是那种辅佐小孩子幼教的，可以闪光，可以放童谣，讲故事，读诗词。 那天我把玩具拿出来给她玩，原来我按的是音乐模式，正播放着《小苹果》。放一半不到，可乐小手就抓过来一阵乱按，恰恰就切换到读唐诗了。 玩具里传出的是一个小女孩响亮的声音，内容是这样的： 《夜宿山寺》 李白 危楼高百尺，手可摘星辰。 不敢大声语，恐惧天上人。 其时我一听，顿时脑壳里就有一根亮线一晃而过，三个字立马脱口而出：好文案! 虽然了，小可乐是没有听进去的，她还在那当真的吃着本身大拇指。 李白的这首《夜宿山寺》我小时辰就学过的，不外其时也就是先生说背下来就背下来，真没怎么过多的去想。 仿佛依稀记得其时语文先生汇报我们这首诗用了浮夸的修辞伎俩。 此刻又听一遍，感受真的大纷歧样，顿时就被这几句笔墨征服了，原本李白也是一位告白文案人人!
各人不妨想想，假设《夜宿山寺》里说的这个危楼是一个旅游景点，此刻要给它做做宣传，让更多的人慕名而来。而它的焦点卖点就是高。 再看看这几句话“危楼高百尺，手可摘星辰。不敢大声语，恐惧天上人。”写得太好了，短短4句话20个字，卖点就宣传得极尽描述，引人联想。 白人人的笔墨功底必定是出类拔萃的，这点毋庸置疑，咱们是没法比了。 但要领咱照旧要小心的，老贼这里就来简朴分享一下我对这个文案的几点思索。(浮夸的修辞伎俩就不多说了) 1 行使简捷短句 可以看到李白这几句话都是短句，简捷明白，很是有节拍，易于阅读，这样你天然而然的就会由第一句去阅读到第二句。 用文案大神休格曼的意思就是：你的第一句话应该因其简短且易读而让人非留意到不行。 不要用很长的多音节单词，要删繁就简，使之朗朗上口，意犹未尽，这样读者就必需去阅读第二句话了。
这样，你的读者一开始阅读就能顿时陷进去，一句接一句，很是过瘾。 假如你没有很是强的笔墨把控手段，以及犀利的场景描画手段，那在文章开始的时辰就只管别太长。 句子短，意思要清楚，节拍要快。 陆续串长段笔墨会让行文机械，并且也许一开始就造成了“雷同障碍”。直接就让读者没了乐趣。 而多用短句可以让读者思路更清楚，互动性更强。它会让论述紧凑，发生不错的张力。 其它，你会发分明人人根基没用形容词。 这就是第二个点了。 2 行使动词和详细名词，而不是形容词和抽象词 起首，“危楼高百尺”这个第一句用的就是“百尺 ”这样一个详细数据的名词。而不是嗣魅这个危楼很高很高。 可是这还不足。事实许多人照旧对“百尺”没什么观念。人生成厌恶的抽象的对象，且不会形成什么认知。 这个时辰卖点照旧没有很好突出，怎么办?
一个被承认的文案能力就是在描写中多用动词和具象名词，罕用形容词和抽象词。 动词是最轻易让用户在脑海里显露画面的，名词也是，不外要用详细的名词。 可是假如你用太多的形容词，出格是那种笼统的形容词，很难发生详细画面。 就好比我之前常常举的例子：“谁人男发展得很是帅。”。 这个就没什么画面感，在用“很是”、“帅”来形容谁人男生的时辰，你无法感知他帅的水平，也并不会发生几多详细认知。 但假如你说：“谁人男发展得比吴彦祖还帅。”这感受，这画面就完全纷歧样了，对吧? 回到白人人的文案，摘星辰、大声语，恐惧、天上人这些都是动词或详细的名词，这画面感杠杠的，“高”这个卖点浮现得极尽描述，我都想一睹风范。 3 视觉画面打造 不知道各人是什么感受，横竖对付我而言，“手可摘星辰”和“不敢大声语，恐惧天上人”这2句给我带来的画面攻击太凶猛了。 我似乎就看到了一小我私人站在这个危楼上面伸手即可遇到星辰，又似乎看到几小我私人围在一路窃窃密语，仿佛大一点点声音就会轰动旁边天上的人。 毫无疑问，这样的笔墨是有画面感的，能让人顿时就能感觉到这个危楼的焦点卖点。 以是说，假如你的文案可以或许让人一看面前就呈现一幅画面，那就越发杀伤力。 题目是，怎样能打造出笔墨的画面感了?
一个很好的要领就是文案场景化，我们老是说文案要唤起用户的影象，引起用户共识，引爆用户情感......着实就是唤起用户影象里的一个个场景。 毫无疑问，场景是具象的是有画面的，而场景化的文案，就是给用户制造一个场景遐想，让用户能触景生情，发生高认知。 而另一个打造视觉画面的要领就是下面这个。 4 关联了认识事物 这也是不得不说的一个点，我们的大脑都是会关联影象的，并且还长短常喜好并出格善于关联影象。 好比我说“生果”，你脑壳内里也许已经顿时呈现了几种生果。我说“饮料”，你脑壳内里也顿时会呈现几种饮料。 这个是潜意识的，并不受你的节制，你看到这个种别就顿时会关联到你过往的影象。 换句话说，我们每一小我私人都更风俗于用固有的认知去表明和领略新事物。对付文案，我们也是风俗于用已往固有的认知去领略你所描写的。 而这也为文案缔造了极大的便利，由于对付一个对某个对象较量生疏的人来说，大量的描写性说话会让人完全抓不到脑子. 而操作他已司领略的认识事物，在这个事物长举办关联就轻易领略多了。 这样，你的文案会变得越发具象可视化。
好比“星辰”、“天上人”都是我们很是认识的事物，不管是我们从小接管的教诲，而是我们看的影戏小说，它们都让我们知道星辰离我们长短常迢遥的，天长短常高的，而天人都是在苍穹之上。 白人人通过关联这2个我们熟知的事物，我们一下就熟悉到这危楼太高太高的，必定是直冲云霄。 5 种下好奇的种子 什么叫“种下好奇的种子”呢?简朴的说就在一句话末了，用一个很是短的句子，诱导读者继承读下去。 简朴来说，就是埋下一些牵挂，让读者欲罢不能，这也是小说文案常用的套路，更是让读者能一连看完文案的小妙招。
好比这里的“不敢大声语，恐惧天上人”这一句。“不敢大声语”就是种下了好奇的种子，为什么连高声措辞都不敢呢? 马上往下看，原本是恐惧天上人，妙!妙!妙! 这么说吧，假如你的文案既风趣又吸引人，大概你不消存心配置牵挂。但这很难，出格是对付长文案出格难，以是不妨用这些 “ 好奇的种子” 来晋升整个文案结果 。 好比个中一个要领就是在文案中多互动多提问。替换你的读者不绝思索，和你互动。 举个很是简朴的例子：”说了这么多，我为什么不在这里末了呢?“ 往下看。 6 找准参照物 一个好的参照物，能让读者在看到文案的时辰很快就相识产物焦点特点，评估其卖点。 参照的目标就是为了越发突出你想要表达的方针项，并且斲丧者立马就能get到。它比大量的形容词、数据、理论等都要越发适用。 照旧之前我举的一个例子，之前南孚出了一个迷你充电宝，这个充电宝相对付之前充电宝越发小巧精练，利便携带。 要怎么突出这个卖点呢? 最常见的要领是直接列出这个迷你充电宝的尺寸，好比9.2cm长*2.3cm，然后说怎么怎么的小。这个读者看到压根就不知道到底有何等迷你。 南孚产物详情页上是这么做的，他们直接就用口红举办参照。
你看，这个题目直接用一张口红的参照图就办理了，很是直观形象，看的人都知道了这个迷你充电宝好小啊，竟然和口红差不多巨细。 这就是参照，一向都是那么的好用。 它能让读者对付你的告白一听就懂，一看就大白，并且是相等相等大白。公然是什么对象都经不起较量啊。 再看白人人，他也用了参照，并且他没有把”危楼的高“去和高山或飞鸟的高度做参照比拟，而是直接用星辰、天上人来做参照。666 好了，就到这，以上纯粹是一些零星的感触。 不外，说不定会对各人的产物卖点文案起到启爆发用。 若有辅佐，再好不外。如无开导，权当消遣解闷吧。 以上。 木木老贼(公家号ID：mumuseo) 存眷木木老贼，新媒体营销运营更轻松。这是一个奇怪、风趣、有料、有货的营销运营公家号。 （编辑：河北网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
