腾讯交际告白孙单丹：三大手段进级，让营销结果更有用！

跟着交际平台影响力不绝发酵，告白主的营销需求也敦促交际告白结果一连优化进级。 11 月 8 日， 2017 腾讯环球相助搭档大会“创想·营销”论坛现场，腾讯交际告白高级运营总监孙单丹从告白资源、数据手段、产物及平台手段三大方面，全面先容了腾讯交际告白 2017 年怎样通过手段进级助力结果优化。

告白资源进级，结果增添可期

孙单丹开场即带来重磅动静：日前，腾讯消息信息流告白、腾讯视频信息流资源上线腾讯交际告白平台。QQ看点告白正在慢慢接入腾讯交际告白平台。腾讯消息是一款为亿级用户提供实时、可信的资讯内容的应用措施，是今朝中国移动资讯规模的第一进口。

腾讯视频是中国领先的在线视频媒体平台，为海量用户提供优质视频内容处事。QQ看点也生长为深受8. 5 亿年青用户群青睐的内容斲丧平台。全量接入后，这三类告白资源将辅佐告白主精准触达方针用户，实现可观的效益。

▼告白资源进级，助力告白主精准触达方针用户

另一方面，依附App下载、应用直达这两大手段使转化率大幅晋升。孙单丹团结两个案例展示这两大手段，聚美优品借助雅诗兰黛产物素材，融入QQ气候公家号的告白情形，告竣App下载高效转化的同时本钱一连低落；七夕恋人节，周生生操作手机QQ购物号应用直达手段精准触达隐藏用户群体，实现了高ROI转化。

另外，告白形态的选择也越发多元，视频告白的转化率揭示出绝对竞争力。三大新形态产物，手机QQ购物号视频告白、QQ空间视频故事告白、QQ赏识器视频告白，为优越创意添翼，晋升告白转化率。

▼三大新形态产物，为优越创意添翼，晋升告白转化率

数据手段进级，

广点通DMP晋升结果告白硬核

没稀有据就没有结果告白。基于强交际账号系统和富厚告白场景，广点通DMP开放基本通用数据手段处事告白主，助力告白主及第三方相助商举办数据接入、人群提取与重定向、洞察说明和对接投放。

孙单丹暗示，广点通DMP体系支持产物从用户新增、用户不变活泼、用户活泼降落、用户流失的全生命周期营销，实现低落拉新本钱、晋升用户留存等方针。

孙单丹先容，广点通DMP与乐逗游戏举办数据相助，配合天生和打点用户的标签系统，针对坎坷付费、用户偏好等细分标签组合别离保举，使激活本钱降落45%，用户留存晋升30%。电商营销方面，连系蘑菇街，广点通DMP买通了以前端曝光到后端转化的全链条数据，精准打点每一个告白投放。

针对新用户，将蘑菇街的计谋用户、种子用户等举动数据细分精准拉新，针对老用户洞察标签匹配专属营销勾当，使其进一步沉淀并发生黏性。通过用户举动和商品ID，广点通DMP行使动态创建辅佐用户举办有用的再营销。最终，蘑菇街新客引入本钱低落20%，当天ROI晋升80%。另外，针对快手拉新、唤回用户沉默沉静的需求共建内容标签，拉新本钱低落50%，日活泼（DAU）晋升50%。

▼数据相助大幅晋升蘑菇街告白投放结果

产物及平台手段进级，

串联产物器材晋升服从

现场，孙单丹别离先容腾讯交际告白在技能手段上的进级，包罗一键创意器材、落地页转化以及Marketing API等，具体解读怎样操作技能器材晋升素材质量和转化服从。

（编辑：河北网）

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