解密微博即将上线的免费问答功能，为何说跟知乎、今日头条逻辑越来越像了

作者：石灿。

克日，刺猬公社发明，微博上线了一项免费果真问答成果，该成果与付费问答差异，对提问者和答复者都实施零门槛限定。

对此，微博方面临刺猬公社称，免费问答成果确实即将全面上线，全部人可以提问，全部人可以答复。 8 月份以来，该成果一向处于内测阶段，只对部门用户开放。

微博“提问”成果行使简图

这不是微博初次触电问答。客岁底，微博上线了一款付费问答产物——微博问答，成为入局付费问答市场的新玩家。

从已经发布的内容看，“微博问答”产物的运行模式，是给以大V配置被提问的价值权限，粉丝向大V付费提问，大V通过撰写文章的情势答复。同时，任何人都能付费 1 元围观谜底。

这是浅层用户常识变现的一种方法，而陪伴着微博免费问答成果上线，微博会推出包罗红包、勾当、榜单等在内的鼓励法子。

微博这么做，很难不让外界遐想到这一成果的对标产物——知乎和今天头条，前者为海内优质的问答产物，后者是海内最具影响力的本性化分发平台。此刻，他们都在争夺图文短内容，抢占用户的留意力。

在交际规模，微信和微博列位一方霸主，坐拥 3 亿多用户的微博碰着了和微信公家号一样的困难：头部力气太强盛，中心化趋势增强，整个生态泛起出了“图钉型”的用户布局，中小部用户发声和赢利的机遇不足充实，这显然与微博下沉的计谋偏向南辕北辙。

微博方面临刺猬公社说，其之以是上线免费问答成果，是为了优化内容布局，辅佐更多的中小用户依赖优质内容蕴蓄粉丝，扩大影响力。

争夺图文短内容，问答成标配

本来，知乎只是问答式常识分享平台，今天头条只是信息聚合分发平台，微博只是交际资讯平台。此刻，有没有认为知乎的“设法”、今天头条的“微头条”，与微博的界面计划越来越像了?

左为微博热点界面，中为知乎设法界面，右为今天头条微头条界面

除了界面相似以外，它们内容之间的差别化也越来越不明明。

早年在知乎上提一个与眼镜片相干的题目，获得的谜底大多是眼镜片的化学因素和物理布局。同样题目放在今天头条上问，谜底则会很亲民，价值是几多，在哪儿买较量自制等等。但此刻，这类题目在知乎上的谜底也被价值几多，悦目与否所占有。

强学科常识弱化往后，知乎反而失去了一部门用户，不外，这也是一家平台“转型”中必然会碰着的风险。

知乎、头条、微博看似在试探、扩张界线，实则是往一个配合点走去：促成浅交际。浅交际勾当最可以或许让人发生接洽，这种方法一旦发生，就可以或许发生信息、让人耗费留意力。这个期间，留意力即经济。

此刻，这三款产物到底有多相似呢?

1.微博头条化、知乎化：发力本性化保举，用问答增补平台内容

本年 7 月，微博更新后，“发明”页面找不着了，取而代之的是内容卡片集锦栏目“奇怪事”。榜单也从原先“发明”页面的一级进口，移到了“微博”页面的二级进口。

作为一款浮现及时热门的模块，热点排行榜、热搜榜的浸染从未被减少，它是微博平台的流量聚积地，也逐渐成为营销号、明星大V争相表态的舞台。

只不外从 2016 年上半年开始，微博的“榜单”逐渐被新推的“视频”、“头条”模块抢去了风头，它的位置一挪再挪，最后索性被潜匿了起来。

此刻，微博越来越像头条了。微博上的资讯、短视频，也悉数酿成了以呆板为主的本性化分发。

反复改版热点页面、实行本性化分发......各种这些，现实上是微博仇家条旗下产物“微头条”的还击。

“微头条”是今天头条于本年 4 月中旬上线，宣布内容由笔墨、图片、视频构成，和宣布微博的体验概略沟通。

它们无一破例地采纳信息流的方法分发烧门内容，给用户提供刷不尽的内容。在引流方面，今天头条行使了互联网公司习用的伎俩，约请各规模的KOL入驻平台。

二者同样主打短视频、直播，约请大V入驻，各种流动无疑表现出面条和微博的漆黑比力。在分组上，微博已经开始仿照聚合类资讯平台的频道模式，将各个分组以主题定名，更换原本的存眷相干性原则。

针对这一调解，看得出来，微博对内容做了梳理和调解，越发注重规模分发了。算法基因是今天头条与头部抗衡的上风，这一上风在微头条上也施展到了极致。

“算法+交际”是将来交际的趋势，微头条想到的好路子，并不代表其他交际平台就只是坐以待毙。在这个基本上，微博增设了问答成果，不外，这个成果与其说是为了给本身添加内容，还不如说是为了迎实用户斲丧风俗而做出的须要举动。

2.头条知乎化、微博化：上线问答内容，夸大交际相关

2016 年，今天头条上线头条问答，头条号创作者可以在个平分享本身对某规模或详细题目的履历和看法，优越的答复有机遇被保举上头条。

本年，头条问答更名悟空问答，这次更名，意味着今天头条在问答规模的一次进级。悟空问答在今天头条中开设频道，但现实上已经独立出来了，拥有本身的app，尚有本身的一帮团队。

这个团队里不乏一些拥有富厚媒体履历的人，这些人在追热门的时辰，拥有着强盛的人脉资源，打破手段很强，能在短时刻内找到热门当事人可能相干人，让他们在悟空问答上颁发观点，以获取用户的留意力。

悟空问答和知乎的界面计划都像是一个消息客户端，信息流是主宰，本质都是一个常识分享社区。个中一个区别在于，知乎已经作育和拥有了本身的社区人群，这些人在常识分享上，多保持高度的严谨性，许多影响普及的社会变乱都劈头于知乎;而悟空问答方才起来，并未由于内容引起社会存眷，除了从知乎挖走了 300 个大V这件事。

从最近今天头条的举措来看，其好像已经意识到了，假如不让这些用户活泼起来，今天头条只是一座空城。而且，他们已经着手在做这件工作了。

（编辑：河北网）

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