自媒体要扫兴了，信息流救不了你的公家号

信息流的产物逻辑并不得当公家号，强行引入将加快衰落

 一

公家号改版信息流“疑云”

一张非官方的Demo截图让自媒体们再也无法淡定，有人揣摩微信要开始“打土豪，分境界”了，原创小号的好日子终于要来了;有人说腾讯为给今天头条下马威，为其入股今天头条增进会谈筹码。

关于公家号是否真的会改版为信息流?今朝还没有实锤，但可以断定的是，张小龙对追风口没有太大乐趣，敦促微信迭代的内驱力是对用户体验近乎“强制症”般的较真。

客岁直播火的时辰，许多产物听见而动内置了直播成果，手Q也加了Now直播，但微信姗姗来迟地推了 10 秒短视频分享伴侣圈;年头马化腾在伴侣圈留言让Keso等等公家号的付费阅读，可是到此刻还没有影子，反倒是千聊、鹅点通、小密圈(常识星球)等付费性子产物寄生在公家号渠道上火了。

而微信的重大产物变换，好比把公家号推文数字提示酿成不计数的红点点，在伴侣圈配置“三天可见”、“半年可见”以及伴侣圈动静不提示等，上线微信尝试室的“搜一搜”、“看一看”都毫无预兆地推出。

因为还没出官方声明，更没有说什么时辰推出，不妨举办假设公家号做成了信息流阅读，会怎么样?

二

信息流的产物逻辑并不得当公家号，强行引入将加快衰落    

假如把订阅号此刻单个“信息孤岛”情势改版为以信息流情势展示，简直能给一些中长尾公家号分派一些流量，这不外是把“看一看”安排在订阅号位置在之中。而就笔者体验“看一看”成果，发明尽量有编辑举办热门归纳和运营，但插手了许多不相干的公家号，一样平常用户持续点三次“不想望见”，很轻易放弃从这个“进口”。

(假如信息流保举内容不佳，点击次数还多余现有公家号的阅读路径)

正是因为微信平台不过问、不运营，才是公家号发作的要害。众号的用户自主订阅、自主查察的模式使得阅读数与其粉丝数概略呈正相干，自媒体必需以抓眼睛的选题，让粉丝有充实的点击欲望、并在阅读后发生转发伴侣圈的激动;而粉丝受内容调性和主题的吸引而聚积起来，形成一个画像清楚的“圈层”，短短几年时刻，公家号生态上已经发展出包围差异品类和场景的订阅号，看看新榜就知道了。

告白主痛蚨帆众号正是看中“流量精准”这一点，好比在一些处所的房地产公家号， 1 万的阅读量告白报价在 10 万阁下，追着让KOL写楼盘测评的前言还得预约，而同样的内容放在头条号阅读量破 10 万，你要是喊 1000 元，人家怼你在掳掠。运营者盼愿的是阅读量，但告白主看中的是“转化率”。

(老道动静说做公家号的都是下九流，都是出来卖的，只不外无论是2C、2B照旧2VC，照旧有价码区别)

公家号与头条号之间的基础差距，并不在流量坎坷或分派上，其基础的差距是在头条号与微信号之间用户账户代价的差距上。微信自己是交际资料最富厚、成果最一切的超等App，假如说付出宝干掉的是钱包，那么微信不只干掉了钱包，还代替了“电话”、“手刺”、“小我私人博客”、“企业网站”等等。仅凭这点，头条号ID并不能营造出相对不变的交际相关链，用户之间也很难通过内容形成“信赖中介”;更难形成伴侣圈刷屏的“群体自嗨”结果了。

笔者运营头条号 2 周年，总阅读加在一路是 234 万，但我却叫不起一个头条粉丝的名字，也没有哪位金主单独“幸临”我的头条号。纵然这样听起来还不错的流量，也不如一个爆款视频，在深度阅读场景方面，订阅号依然无出其右。最有代价的流量在微信里，可是微信自身的流量还得自媒体本身去争取。

我们不妨假想，订阅号泛起方法开放之后，大号和小号的内容表现在用户的存眷列表之中，原先的公家号“置顶”成果没故意义;公家号的推送将不回复到当即叫醒用户点击的结果;统一个公家号的头条推文与二条推文再在列表之中从头被打散;而一些集体运营的日更号将把那些基于乐趣而写作低频高质量缔造者彻底压抑;那种写不出文章发图片以及笔墨还可否会展示也成了题目。

信息流的产物逻辑突出内容的曝光率和体系保举，而公家号的初心是打造小我私人品牌;以是信息流产物最后赚钱必然是平台本身，好比今天头条客岁90%的收入来自于信息流告白，百度Q3 信息流孝顺 10 亿美元营收。

微信公家号所搭建生态更像是相同淘宝吸引个别户和商户创业的生态，一些大V乃至开了公司好比逻辑思想、咪蒙等，说明人士称腾讯在为他人做嫁衣因而要“去把持”，但这忽视了公家号作为移动端流量中心的计谋代价。在任何一个社媒平台之中，让大V赢利是平台生态运转的要害，市值近 4000 亿美金的腾讯没有与大V争利的须要。乃至假如形成不了这种“马太效应”，自己就是平台的失败。

可是一旦微信的流量“大锅饭”机制推出后，那些被粉丝点燃写作豪情的原创者很有也许是第一波挤压出局，他们再怎么做流量，也必定比不外那些做号团队和问题党。

三

具备运营与内容的人自己就很少，但绝大大都公号汪盼愿逆袭

今朝看来，微信好像并没有动力来做公家号信息流改版。

一来信息流并非是奇怪事物，微博、QQ空间、伴侣圈本就是信息流，伴侣圈告白与头条号里的原生告白都是信息流的一部门。被自媒体诟病的公家号的打开率CTR为1%，着实在信息流产物之中，这样的打开率并不算低的，只是单个公家号包围的样本人群与开放的流量平台相对更少一些。

再加上以往公家号首要依赖站内保举以及伴侣圈分享，而微信的“搜一搜”、“看一看”的计划已思量到了定向分派或基于乐趣保举分派给自媒体流量，日益严酷的原创掩护争取给优质自媒体导流，这样的多条理的产物计划已相对成熟。张小龙并没有须要冒险窜改公家号的阅读方法。

虽然，这将意味着给绝大大都的公家号亟需的增粉和流量困难依然无解。换个角度来看，并非全部人都得当做自媒体、做内容，微信不是救世主，不能确保全部自媒体都活的润泽，优胜劣汰自己就是生态活力的一部门。

（编辑：河北网）

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