网易漫画斩获两重营销大奖 联手麦当劳玩转二次元营销

克日，网易漫画依附 “网易漫画X麦当劳＇艾木娘の不思议之旅＇ ”案例斩获金投赏(ROI Festival) “银奖”和“2016-2017年度中国精巧品牌营销奖”两大重要奖项。网易漫画将二次元文化与传统快消品牌美满融合，深受年青人的喜欢和追捧。

网易漫画联手麦当劳在 2016 年暑期启动“艾木娘の不思议之旅”。此次相助选定了网易漫画站内点击量近20亿的《中国怪谈》、以及超人气作品《漫画家与大明星：悦蓉与悦成》、《仙世录》、《嗜谎之神》等举办主题餐厅改革，将年青活力与二次元创意带到麦当劳，通过餐厅数字化的体验到宣传推广的创新，深受海内年青一代中的追捧和喜欢。此次相助，不止于简朴的造势互补，而是基于对年青用户的深入洞察，到达高度的契合。

勾当时代，上海麦当劳 4 家餐厅融入网易漫画作品中特色元素举办装饰，并睁开宅舞派对，可爱舞见、专业Coser密切游戏互动。勾当前期，网易漫画选取漫画剧情和麦当劳点餐场景相团结，建造富故意见意义性、故事性的线上专题页举办发酵撒播；勾当中将线下列队和线上直播彼此团结，共同限量麦当劳“二次元”主题套餐以及网易漫画精细礼物，打造各大主题店唯一无二的气氛格调。现场更有麦当劳全新形象“艾木娘”指导顾主通过点餐机自助下单，简朴快捷。而点餐机也由于“艾木娘”的呈现而面目一新，全程数字化体验让各人直呼“好利便”。整体勾当激发浩瀚域外收集媒体与自媒体自主撒播，微博话题#艾木娘的不思议之旅#阅读量达 1244 万，总曝光更是高达4. 1 亿。

网易漫画以“网易漫画X麦当劳＇艾木娘の不思议之旅＇ ”这一案例，力压腾讯、百度、新浪微博等浩瀚优越企业，一举斩获第九届“金投赏创意奖银奖”和“2016-2017年度中国精巧品牌营销奖”。“金投赏(ROI Festival)”作为环球第一个贸易创意大奖，一向推许和建议创意与贸易的美满团结。它的评审由一流的品牌主和国际4A公司高管构成，每年专业合理、势力巨子客观地评比经市场乐成检讨、被斲丧者承认的创意，因此也被人称作年度创意的风向标，享有“创意奥斯卡”的美誉。和“金投赏”一样，“中国精巧品牌营销奖”也是中国营销界一年一度的盛事。它运用“香港打点专业协会”成熟的评比机制，秉持公正、合理、果真的原则为优质营销案例提供展收?分享的平台。在此次第 15 届中国精巧品牌营销奖评比进程中，网易漫画颠末层层筛选，从数千份优越参选案例中脱颖而出，与适口可乐水资源掩护项目、佳洁士“让中国的来日诰日笑得更光辉灿烂”项目一路，成为品牌创意营销的精巧代表。

作为海内首屈一指的优质漫画平台，网易漫画基于用户的洞察以及整体市场的精准掌握，玩转二次元娱乐营销，此前经办第八届金鼠标数字营销大赛金奖、第 3 届TMA移动营销全场大奖和内容营销类金奖、2016梅花网最佳互动体验营销创新银奖以及TopDigital创新奖铜奖等浩瀚奖项。在将来的成长进程中，网易漫画将继承深挖用户需求，精准定位，打造更多更风趣、更出彩、更二次元的奇异玩法，与浩瀚相助搭档一路施展想象，配合开辟二次元规模异业相助新模式！

（编辑：河北网）

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