编辑5分钟，阅读200万，一个月117篇10w+！头部政务号是怎么做的？

作者：二维酱 嘉莉

来历：新榜(ID：newrankcn)

“筒子们，你们又一次见证了汗青……”

7 月 21 日午时，上海，热浪滔滔，街上的行人都热成了行走的烤肉。 2 点阁下，气温一度达到40. 9 度，创了 145 年的最高记载。

就在此时，人民广场四面的一个格子间里，“上海宣布”的小编早已蠢蠢欲动，以比升温还快的速率编好微信并推送出去。

这篇包括一段笔墨， 3 张图片和 1 张廉价图表的内容，敏捷地被“小布”(“上海宣布”的昵称)的读者们扩散出去，最终告竣了“编辑 5 分钟，阅读 200 万”的成绩。

相较我们印象中抢占流量高地的情绪、文摘类公家号，政务类公号在复杂的新媒体品类中好像显得不那么突出。许多人对体制内新媒体的印象也许是严重守旧，但现实上，很多政务号已经在起劲地试探创新，寻求转变。“上海宣布”“共青团中央”“珠海交警”“苏州公安微警务”等头部政务号，更是跻身新榜中国微信 500 强的队列。

政务号怎样均衡内容的严重与生动?怎样提供更多便捷的处事成果?怎么拉近与读者的相关?在这篇文章中，我们将从内容、成果、互动三个方面先容政务公家号的玩法，看看头部的政务号有哪些值得小心的处所。

虽然，一篇稿子不行能解答全部题目，假如你在政务号运营中碰着坚苦，可能想进一步晋升公号的数据，榜妹在文末留了一个彩蛋哦。

政务号头部繁荣，但运营挑衅很大

上面的爆文故事对付“上海宣布”来说，并不是一个特例。

据新榜一般一连监测的47. 6 万公家号样本数据表现，上个月( 9 月)的 30 天中，“上海宣布”一共推送了 363 篇文章，个中有 117 篇的阅读量到达10w+，也就是说均匀天天有近 4 篇10w+。

跟着自媒体的快速成长，政务新媒体也在更新迭代，显露出很多用户基数复杂、黏性精采的政务号。“上海宣布”就是个中的佼佼者，在新榜宣布的世界政务微信 9 月榜中，“上海宣布”持续第 4 个月居于榜首，在种种微信号总排名中名列第13。

在新榜旗下“政新榜”天天宣布的政务日榜中，我们发明头部政务号根基保持着不变的施展。

但另一方面，能其后居上的新晋账号并不多见。在旅游、团委、文教等细分榜单中，10w+爆文的产出量也远低于头部账号。

在头部大号繁荣的背后，尚有许很多多的政务号面对着成长的逆境。好比地区成长不服衡，北方的政务新媒体相对落伍;一些政务号定位恍惚，撒播结果、涨粉数据平平，缺乏与用户的互动;尚有的平台搭建不完美，成果板块有待开拓……

作为政务新媒体，要分身内容上的严重深度和情势上的新奇生动，既必要偶然效，又要担保精确性。固然在外界看来有不变的依赖，但假如想有突出的示意，运营的挑衅照旧很大的。新榜总结出了政务新媒体的四大痛点：

在明晰定位的基本上，让内容更具撒播性

政务公号的内容应该怎么做?是不苟言笑，照本宣科，照旧使劲卖萌，玩问题党?这是不少政务公号运营的难点地址。

正如“上海宣布”在其微信运营手册中指出的，对付政务号而言，相较于情势，明晰定位更为重要。假如不做好政务信息的宣布息争读，而热衷于推送娱乐八卦，显然就违反了开设初志。

1. 情势多创新，内容翻格式

“小布”就很善于在内容情势上玩创新。就连简朴的气候预告，他们也能在担保宣布速率的同时，在情势上下足工夫。

“上海宣布”团队在接管新榜采访时说，像气候预警这类信息，从确定选题到宣布一样平常要节制在 10 分钟之内。这么短的时刻内，怎么在内容上玩出格式来?

原本，他们一样平常会预先编好几个脚本，再按照主角是高温、雷电等选用脚本。“就像今夏的持续高温天，网友们都认为小布会词穷，但小布却天天都玩出新格式，乃至还能编成持续剧。”

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（编辑：河北网）

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