为什么越来越多的品牌投放今日头条广告？

文 | Enid

信息流和短视频，成为了险些环球争抢营销盈利的新蓝海。

纵观海内市场，信息流告白局限近 500 亿人民币，个中，腾讯和今天头条两家就占有了一半以上。

Morketing从多方企业观测发明，越来越多的品牌开始投放今天头条告白。一方面，头条流量的增添气魄很是猛烈，据报道，今天头条日活泼用户已达1. 2 亿，视频音娱产物（抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）增添也很快；其它，头条贸易化产物的多样性和成熟度都较量高。

为此，小编认为有须要从多维度立体说明“为什么越来越多的品牌投放今天头条告白”。

今天头条是争抢斲丧者视线的必选题？

早在 2011 年，互联网告白规模尚处如日中天之时，Facebook推出了一种名为”Sponsored Stories”（赞助故事）的告白模式，告白主通过这种新型模式可以或许把特定的勾当内容，经Facebook用户的“点赞”、“签到”之手，酿成可仅对该用户挚友举办展示的告白。该告白会表现分享或点赞者的姓名、照片以及“点赞”的全部内容和评述。虽然，还会表现指向相干Facebook页面或应用措施的图片及链接。

其后，微信开启的伴侣圈告白就跟Sponsored Stories模式相同。自 2015 年 1 月初次揭开面纱之后，触发“百亿原生告白市场”的话题炒得沸沸扬扬。而现在，百亿信息流也早已实现。

自成长以来，信息流告白因其内容和情势方向原生，对用户滋扰小，受到市场的热捧。

在海内，今天头条是最早一批推出原生信息流告白的平台，将告白与内容一路举办质量度的评分和排序，然后，把告白当成和内容一样的信息保举给用户。

截至今朝，今天头条日活用户到达1. 2 亿，人均天天行使时长高出 76 分钟，人均天天启动 9 次——超等用户黏性、生成的资讯阅读场景带来高陶醉感，让今天头条成为品牌与斲丧者打仗的极佳选择。

在短视频方面，截至 2017 年 7 月，今天头条日均视频播放量高出 20 亿。从一二线都市到三四五线都市，头条对普及区域的移动互联网用户都有很好的包围。

用户下沉，漫衍普及，品牌想要找的方针人群根基都能在头条找到，这为品牌在今天头条的投放提供了基本。不只云云，今天头条还为部门品牌告白主提供了投放结果监测和调研处事。

宝洁说：

会在接管第三方监测的渠道加大投放

贸易市场，做任何一件工作，都必需功效导向。投告白，更是云云。

“告白毗连着斲丧者和品牌，告白的有用性很洪流平上抉择了品牌的康健度，以及它的市场份额“，宝洁大中华区电子商务总裁、媒体及品牌运营总裁许敏曾暗示。

而在这个加倍碎片化的移动互联网期间，怎样判定有用性则变得越来越伟大。各人都在号令：科学的评估！

但，什么是科学的评估？

许敏夸大，从客岁开始，宝洁将把“接管第三方的监测”作为告白相助的条件之一，而且不绝加大投入。她增补，现实上一个媒体的开放会赢得更多告白主，并不绝地改善整个流量质量，投放结果，以及创新告白情势。

虽然，科学的结果评估不只是收尾的要害，它还可以或许给下一次投放举办更好的参考，和有用数据的闭环操作。

究竟上，真正有气力的玩家正在践行宝洁所说的原则之一。

在外洋，Facebook的品牌告白投放评估早已成熟开展，对投放之后的美誉度、斲丧者认知度，以及是否驱动恒久贩卖等方面举办调研，从而权衡告白投放的代价。

（编辑：河北网）

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