既想抓紧用户也想操作好版权上风 做内容生态会是QQ音乐的谜底吗？

“音乐号”的引入，让QQ音乐的改变了原有的“搜刮-下载-保藏-建设歌单”这一简朴模式。

对付腾讯而言，抓住年青人的心是这家互联网巨头一向所重视的。

这一趋势反应在腾讯内部，就是其产物的年青用户比例同样在增进。以QQ为例，腾讯公司2016年第二季度的财报则表现，在全部的QQ用户中，近六成是90后用户。

在这种基调下，腾讯的整体计谋很明晰，就是聚焦年青，抓住将来。

无独占偶的是，QQ音乐的用户群体也根基包围了这个群体。按照QQ音乐的官方统计数据，今朝的用户群体中，70%的用户低于30岁，这根基涵盖了整个“泛90后”群体。

“QQ音乐降生已经12年了，在这个期间的变革进程中我们也发明，年青用户的需求在不绝变革，”腾讯音乐娱乐团体副总裁侯德洋说。他在团体中认真QQ音乐营业线。

在插手腾讯音乐娱乐团体之前，侯德洋在腾讯内部一向认真国际化成长方面的事变。天然而然地，他与国际市场打仗较量多。

在外洋，侯德洋也参加过腾讯旗下一些音乐产物的推广。他调查到，外洋的音乐产物贸易模式一样平常较量简朴；以台湾地域流行的KKBOX为例，其收入来历首要就是会员以及告白。

然而海内的在线音乐市场却在连年泛起出了百花齐放的排场。除了根基的会员增值和告白之外，IP孵化、红人培养等都是奇怪出炉的变现来历。这使得返国后的侯德洋，在接过QQ音乐的营业时，几多感想了不风俗。他暗示，本身便是从头进修了一番海内市场的状况。

而在进修的进程中，侯德洋最深的感觉就是用户需求的变革。

“在我最初的见识中，用户对音乐内容的要求着实不高；但我溘然发明，此刻的用户对付我们保举的内容会有本身的设法，而不必然喜好主流音乐。”侯德洋暗示，这种征象在90后用户的身上尤其明明。

马化腾曾经果真表达过本身将来的最大忧虑，就是“越来越看不懂年青人的兴趣，不领略往后互联网主流用户的行使风俗是什么”。这种困扰，也是侯德洋想要停止的。

为此，在侯德洋的敦促下，QQ音乐也开始举办响应的改变，推出新成果来迎实用户的新需求。

在本年6月初更新的7.5版本中，QQ音乐上线了“音乐号”成果。用侯德洋的话说，这是引领QQ音乐从平凡化走向本性化的一个重要改变。

根基观念上，音乐号可以被看作是乐评内容和音乐保举的团结，在每一条乐评内容之中，会混合着一些相干的歌曲，用户可以按照本身的兴趣举办收听。

音乐保举着实不是一个奇怪的观念。今朝险些全部的主流在线音乐平台都搭载了这个成果。但许多时辰，音乐平台的歌曲保举大多以一此中心化的模式来举办——内容编辑筛选最近风行的曲目或气魄沤背同并在曲库中探求响应的内容保举给用户。

在平台成长初期，用户群体较小的时辰，这种模式可以很快地辅佐平台树立调性；然而一旦用户群成长到必然局限，中心化的保举不免会显得机器单调。侯德洋就暗示：“当QQ音乐的日活、月活已经到达了以亿为级此外时辰，原有的保举模式已经不能满意用户的需求。”

因此，和原有的保举方法差异的是，除了首要的“用户偏好”之外，音乐号在歌曲保举的尺度上还会插手差异维度，好比风行趋势，或身边伴侣分享最多的歌曲等，来让用户可以或许尽也许多地打仗到差异的音乐内容。

“不能由于我是香港人，就一向保举粤语歌给我，”他说，“我也许会想听嘻哈，可能想听摇滚，原有的方法着实是很难照顾获得我的这些意愿的。”

这是QQ音乐团队最近一向在试探，而且但愿到达的结果。就在不久之前，一名团队成员对侯德洋说，最近保举给他的粤语歌曲好像越来越少，侯德洋对这个结果很是满足。

“好比说电台的音乐节目，着实不是凭证每一位用户的听歌风俗来播放的，但你就是可以在电台节目中听到一些新歌，这个就是我们想要做到的，”他暗示。

在详细的内容创作上，QQ音乐的音乐号所选择的是相同PGC的模式，即引入音乐机构媒体可能自媒体。在运营前期，这些媒体根基都是通过内部约请的方法入驻的。对比之下，网易云音乐的“歌单”则是UGC模式，内容所有由用户编辑上传。

侯德洋称，暂且而言，团队在挑选账号时照旧较量审慎禁止，他并不但愿音乐号成为一个“刷流量”的处所。

“我们是但愿不讲八卦，不讲消息，就讲音乐，”他说，“我们想让用户认为音乐号的内容是有营养的；平凡化的内容在我们的一样平常保举里有，假如想要更风雅的内容，就可以到音乐号中找。”

上线一个多月之后，音乐号已经累计产出了高出5000条佳构专栏内容。按照QQ音乐方面的统计，音乐号的转化率约莫为50%，即有一半的用户在看了文章内容后，会选择收听傍边保举的歌曲，远高于原有的保举方法。而音乐号地址的“发明”板块，在iOS端上的行使率也进步了25%。侯德洋以为，示意根基到达了他最初的预期。

作为一个新成果，今朝QQ音乐团队还在对音乐号的推送机制不绝调试。就当下而言，内容的阅读量、评述数等根基元素是侯德洋和他的团队成员们主要思量的一些推送权重，之后团队还会继承完美算法，来让内容推送越发公道。

“尺度和法则还会不绝进级，我们不会让一个音乐号的多条内容被推送到统一位用户哪里，”他说。

在侯德洋的假想中，插手了音乐号成果的QQ音乐将不再仅仅是一款音乐播放器，而是一个可以或许辅佐用户发明更多音乐内容的平台。

“原有的音乐平台生态是很简朴的：就是‘搜刮-下载-保藏-建设歌单’。”但侯德洋以为，之后的在线音乐市场生态，更多的聚焦会呈此刻怎样让用户发明更多内容上，这正是他所但愿的，音乐号可以或许实现的结果。

虽然，除了构建生态的假想之外，推出音乐号对付QQ音乐来说，还会在曲库的操作服从上有所辅佐。

曲库行使率大概是下一阶段在线音乐平台们越发存眷的一个指标，对付QQ音乐来说，这一点尤为重要，由于它们在音乐版权方面已经投入了不少的资源。

（编辑：河北网）

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