节日你要搞事?不懂这些你只是在自嗨

来历|勾当盒子-APP勾当运营器材(huodonghezi.com)

正所谓每逢佳节倍思亲，节日对付国人的影响可以说是影响骨子里的。但并非每一个节日都得当拿来做节日营销，在做节日营销之前，着实必要对节日做思索，节日主题是什么，是否得当本身运营的APP，要奈何才气让用户有感知，而且愿意参加到勾当中来。以下以七夕为例，聊聊节日营销应该怎么做。

一.节日近况与要害词

1.节日近况

年青人眼中秀恩爱的日子，微博、伴侣圈各类晒合照、晒礼品。只身族则是以“只身狗”自居，用丧到不可的话形容本身脱光无望，言语中几多有些酸味。也有表白本身只身主义的不爱情一族。

互联网行业筹谋各类百般的勾当，拼创意，和用户嗨抑或是自嗨。操作节日做勾当，进步用户活泼度，进步商品贩卖量。各类APP到节日不出来嗨一嗨，反而用户们会不风俗。

2.节日要害词

主流要害词：晒恩爱、爱情、情侣、

非主流要害词：只身狗

每个节日都有其要害词，大热的要害词每每受追捧，但这不料味着逆势而行的主题没有任何上风。

二.各大APP是怎么做营销的

要害词：晒恩爱、爱情、情侣

1.应节式勾当

(1)京东APP“重启时空，爱上你”

盒子菌打开京东APP时，发明除了商品打折，其七夕的气味并不是很浓重，手动下拉页面后，才发明京东的“重启时空，爱上你”小游戏，用户通过阁下摇摆手机，辅佐女主角避开暗巫，与男主角会集，顺遂完成游戏，以此得到优惠券。本次勾当是针对华为光彩系列手机，故游戏受众较量小，但只有当用户顺遂完成游戏，才气够得到优惠券，在勾当的计划上比纯真的商品打折页面诚意得多。

(2)美团APP“不要挥霍我的节”

美团外卖APP做了个H5 页面，让时下大热的GAI爷与李玉刚Battle了一曲，看上去就仿佛为了应景，请来了李玉刚，为了蹭热门，撮合了GAI爷，当江湖派与戏曲风碰撞，那画面.....总认为有点牵强。H5 的最后，免不了分享与抢红包，好像外卖行业除了红包，再无其他玩法。

以上两个较为简朴的APP勾当，只是按照节日筹谋了简朴的勾当，点到即止，让用户知道有七夕这个节日的存在，没有做更多的延长，从勾当运营的角度上看，以上两个勾当并没有做好用户鼓励，刺激用户完成下一步举措。

2.团结APP成果的勾当

(1)唱吧APP“七夕试恋”

①你唱我听：用户进入房间后，与其它一位异性匹配，完成体系指定举动，按照体系的排名环境发放总榜嘉奖。

②在线情人：测试用户的在线情人，点击可以进入主播的直播间，用户在寓目直播的时辰，可觉得主播赠予礼品，勾当竣事后按照排名，为主播发放嘉奖，主播身边的真爱也可以得到嘉奖。

③以声相遇：在勾当页面展示其他用户最近的作品，假如两边都点击喜好，就可以看到对方的头像，而且成为挚友.

唱吧APP勾当环绕着唱歌睁开，与其首要产物成果“录制用户歌声”符合，“你唱我听”和“以声相遇”都是通过歌声匹配，辅佐用户找到另一半，用户可以在“只身贵族VS甜美情人”页面表白自身的情绪状态，为本身的群体助力，通过排行榜的方法，刺激用户参加勾当。

(2)虾米音乐APP“我是情歌，你是主题”

虾米音乐APP华语情歌九十年眷念之际，举行了一个与情歌相干的线下歌词展，情侣只必要在七夕当天的特按时刻内前去，并写下情歌的下半句，就可以获得玫瑰。勾当的线上页面，则是各个期间经典歌曲歌词的一个展示。

虾米音乐APP这一产物的首要成果是为用户提供高品格的音乐，在七夕这个传统恋人节，推出的情歌展览勾当与产物的首要成果符合，并且，音乐自己对人的情绪有着很深的影响，七夕与情歌团结，这么应景的勾当，天然会有效户参加到个中来。

唱吧APP与虾米音乐APP的七夕节勾当，令用户感知到七夕节的气味，并且勾当团结了本身APP的成果，在节日与APP成果两者的驱动下，用户乐于参加到勾当中，APP的用户活泼度也获得了晋升。

3.多线并行的勾当

网易严选APP“严选七夕节”

①严选七夕节：商品打折，七夕节订单满 770 元送 77 元礼物，精选商品限时特价。

②恋爱博物馆：用漫画的方法，报告严选商品背后的故事，用户也可以在“入驻严选”页面提交本身的恋爱故事，这些故事会在底部展示。线下也举行了严选の恋爱博物馆，供人们旅行。

③送给她/他/本身：为特定工具精选的最佳礼品，购置礼品时不再烦恼，“送本身”这一商品页面也提醒着用户，爱别人的同时别忘了爱本身。

④恋爱独白专辑《你不要送礼品给我》：一张CD会有A、B两面，这一张专辑别离从男女两边的角度报告他们生平碰着的礼品，礼品让他们与错的人分隔，最终与对的人在一路。从听觉上触动用户。

⑤爱情季：与《我们相爱吧》节目相助，推出黑凤梨系列商品的节日专属折扣，而且借助《我们相爱吧》节目标影响力，贩卖出更多商品。

网易严选的“严选七夕节勾当”可谓是下了一盘大旗，通过多方面大打情绪牌的方法，将商品贩卖出去。精选节日商品，限时打折，促行使户下单，制作一间恋爱博物馆，用于展示行使商品的用户背后的恋爱故事，令用户感觉到商品的温度，独白专辑《你不要送礼品给我》，从听觉上冲动了用户，与热播节目《我们相爱吧》配合打造的黑凤梨系列商品，也成为了七夕的主打商品。

要害词：只身狗

亮相度勾当

（编辑：河北网）

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