不绝革新用户印象：酷狗音乐的多元化转型之路

克日，酷狗音乐#就是歌多#海报变乱刷屏互联网，激发公共接头，带来的影响仍在继承。回首整次时刻轨迹，可以看到这个历来低调的互联网音乐平台背后的计策与思索。

明星风暴引爆存眷洗脑标语发动潮水

从 8 月 8 日起，在广州、北京的各个陌头公交趁魅站台，大量呈现的明星海报吸引了公共的眼光：蓝白主题色的海报上，只有明星名字、歌曲底纹和#就是歌多#标签，却找不到品牌符号。周杰伦、陈奕迅、鹿晗、吴亦凡、蔡依林……各类歌手大咖、流量继续都呈此刻陌头。

广州陌头陈奕迅的海报

这种不带品牌名称的海报，激发的群众的大量好奇和粉丝们的狂欢。各类路人纷纷发微博揣摩变乱的时辰，粉丝们则是纷纷探询自家爱豆的详细位置，专门跑去合照。以至于#就是歌多#标签，当天就登上了新浪微博热点话题榜，成为了微博热议话题。

不外固然不带标签，可是蓝白配色和音乐属性却泄漏了原形，在粉丝纷纷揣摩综艺节目之外，音乐和互联网业内人事都同等以为是互联网音乐平台——酷狗音乐在玩的牵挂告白。

8 月 10 日，街上的告白所有更新，幕后的筹谋正是酷狗音乐。然而，固然告白主没出各人料想，告白的标语：“啥都不说，就是歌多”，因其普通、洗脑，激发了其它一波撒播高潮。

“啥都不说，就是钱多”、“啥都不说，就是戏多”、“啥都不说，就是肉多”……KOL段子手们纷纷插手，激发一波微博潮水。连各大品牌也不甘落伍，摩拜“就是车多”、携程“就是旅馆多”、In”就是美男多”等，纷纷插手造句队列，热闹不凡。

紧抓用户痛点打造焦点竞争计策

然而，与KOL们齐集在牵挂变乱和句式差异的是，音乐行业人士广泛以为，这次酷狗洗脑的问题背后，是对行业及用户痛点的思索与掌握。

在行业层面，“就是歌多”的背后是酷狗深挚的版权气力。

2016 年酷狗、酷我、QQ音乐联婚构成腾讯音乐娱乐团体，将包罗索尼、华纳、举世三大唱片公司在内的诸多优质版权收入囊中，三个音乐APP在音乐版权上互为共享。同时，酷狗音乐还拿下了《我是歌手》（《歌手》）、《中国新歌声》、《蒙面唱将猜猜猜》、《空想的声音》、《中国有嘻哈》等海内多个热点综艺音乐版权，以及《速率与豪情8》、《三生三世十里桃花》等影视剧音乐原声（OST）版权。这样深挚的版权库，才是这次酷狗喊出“就是歌多”的底气，才是吸引粉丝的基础缘故起因。

而对用户来说，就是直击最基础的需求——曲库超大，能找到想听的歌！由于最近几年版权纠纷的题目，导致了很多各人想听的歌不可以或许在统一平台呈现，于是手机便沦为了陆续串APP的“栖息地”，而此次酷狗的简捷有力的口号正是将本身大曲库更全面的特点露出的极尽描述。

当版权题目已不成为困扰酷狗音乐的题目之后，那么，怎样维护平台的存量用户以及奈何去越发快速有用地获取增量用户就成了酷狗音乐的主要方针：在有限的时刻内，推出大量免费的平台优惠——酷狗豪华VIP免费领取勾当，天天 5 万份豪华VIP免费领取，狠狠的刷了一波斲丧者好感度与忠诚度。把营销变乱的影响，转化为其实的用户数目。

通过这次的营销，和总代价过 700 万的优惠勾当，酷狗在年青民气中留下了深刻的印象，并正在转化为行使。一贯低调的酷狗音乐这次揭示出的对用户的精准把控与定位，也让业内人士惊叹。信托接下来，酷狗在新用户的增添上，会有一个不错的后果。

我们可以调查到，自客岁以来，酷狗的营销计策有了极大的变革。一改之前低调的行业老大形象，在各规模几回发力：从鹿晗高铁专列，到《变形金刚5》的植入营销，再到各类综艺的版权相助、与爱奇艺等平台的连系会员优惠，无一不表现着这个拥有这 4 亿月活用户在转型上的全力：从传统音乐平台到多元化创新音乐平台的转型，背靠大曲库深挚版权气力，通过多元化的音乐玩法，在不绝吸引年青人的眼光，革新品牌形象。让我们对酷狗的下一步举措，拭目以待。

（编辑：河北网）

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