从产品及内容角度，浅析晚上接客的「淘宝二楼」

增添新引擎，专门勾通夜猫子的淘宝二楼：

2016 年 8 月淘宝推出“淘宝二楼”产物，每晚 6 点，可以从淘宝app首页向上滑动进入，早上 7 点便会神奇地消散。第一档栏目为相同舌尖上的中国的美食类短视频”一千零一夜”，共 16 集。第二档栏目在 2017 年 3 月推出，相同我是特种兵的军旅硬汉类短视频“夜操场”，共 7 集。我将从产物及内容角度说明此“增添玩法”。

1. 产物简介

1.1 贸易模式

每一个短视频均会为用户主推一款淘宝精选商品，短视频虽是内容亦是告白，可谓内容与告白的美满融合，相同公家号咪蒙的软文告白套路。

1.2 方针用户

“淘宝二楼”的认真人此前先容，他们通过大数据发明，晚上 10 点是淘宝一天流量的岑岭，同时淘宝的斲丧者有35%为 90 后，而且这一比例在晚上的岑岭时变得更高。可以说“淘宝二楼”正是专门勾通这群人的，同时借助淘宝强盛的营销运营手段，从其他产物哪里抢来一些用户的时刻。

1.3 增添引擎

2017 年罗振宇在跨年演讲中提出“百姓总时刻（GDT）”的观念，他把中国网民花在网上的总时刻称之为GDT，和GDP还纷歧样，GDP尚可通过技能的前进不绝增添。而GDT的增添有必然是有上限的，而且此刻已根基快到达上线。大大都互联网产物的竞争，实质上是对GDT分派的竞争。

用户花在你产物上的时刻越多，就越有机遇变现。淘宝作为一款电商产物，没步伐像微博微信等交际产物、王者农药等游戏产物那样霸占用户大把时刻（固然这就是电商产物的特质，笔者地址的京东也是这样），但用户粘性亦纵然用时刻的增添是产物增添团队的义务。

网红、内容营销、短视频是 2016 年连续至今的热词，“淘宝二楼”正是操作短视频为前言，制造优质内容，祈望增进用户行使时刻。这真的能成为淘宝的用户增添引擎吗？刚推出来的时辰，笔者真心很是欢快，以为这是一个很是有创意的增添产物。

2. 成果与交互计划

2.1 成果计划

“淘宝二楼”的成果设谋略为简朴，首页为栏目标展示。每一个短视频为得当手机的竖屏情势播放，轻触短视频会呈现保举商品页，包罗一个主推商品（短视频中植入的商品）和更多保举，点击商品可以进入淘宝商详页。其它对付视频有一个简朴的评述模块。

2.2 交互计划

进入二楼：从淘宝首页向上滑动进入，开屏话术为“天下睡了，我们还醒着”，UI计划简朴干净。

进入视频：各栏目如下情势陈列，点击可进入，视频为得当手机寓目标竖屏情势。

进入商品页：视频播放完及轻触视频，城市进入保举商品页。点击响应商品可进入淘宝商详页。评述分享成果也在保举商品页。

（编辑：河北网）

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