“微信指数”小措施清静上线，再谈其公关代价！

来历：全能的大叔

就在不少媒体都在唱衰微信指数和小措施的大配景下，微信指数的小措施于克日暗暗上线。大叔举办了一个简朴的体验，较之前的版本晋升了一些，但好像微信做加法的速率慢是其不停气魄威风凛凛。借着成果的小进级，大叔本日再聊聊其公关代价。

一、为什么说微信指数对公关的代价更大?

大叔认为详细说明之前，应该在把这个逻辑和配景说清晰。

1、微信是超等APP，不以小我私人意志为转移。

来自腾讯的官方财报数据表现，微信(包罗wechat)的月活泼用户到达9. 38 亿。云云高频和长时刻行使的一个APP，用户对其的依靠可想而知，对付公关而言，假如你想撒播的内容，无法在微信的生态里生根萌芽，现实上就是在这 9 亿多用户之外“绕圈”。

2、微博是星光大道，微信是吐槽大会。

这里的星光大道不是央视谁人综艺节目啊，你可以领略为奥斯卡颁奖仪式之前的明星走红地毯，大叔以为，微博的大V属性越来越强，好比前几天崔永元和新浪撕逼，他显然没步伐在微信的伴侣圈里实现，必需得在一个民众场所。

这里的吐槽大会也不是唐国强上的谁人综艺节目，你可以领略为通俗老黎民茶余饭后闲扯淡，大叔想说的是，平凡微博用户更多是看和凑个热闹，而平凡微名誉户真正体谅和接头的话题，这是公关可能告白必要去影响和触达的。

3、从用户搜刮到击穿圈层接头的变迁。

百度指数之前的公关或告白逻辑是用户在搜刮什么，从而实现精准营销，这也是其公关和告白的代价，而微信的影响力逻辑是用户在接头什么和对***变乱怎么看?之前百雀羚的案例就能充实声名这点，我们都觉得对百雀羚新媒体投放的转化率题目接头仅限于圈内?错了，“百雀羚”微信指数一夜之间，涨了 75 倍，击穿了多个圈层。

用户的互联网举动在改变，之前是看看和搜搜，搜完了现实上照旧看，此刻是说两句和插一脚，乃至是发个弹幕，这种“变迁”就必要公关和告白都要激发用户的接头，让品牌成为话题，公司CEO成为自带流量的网红。

基于以上三点，大叔以为，公关也好，告白也罢，都应该重视在微信的投入，那么题目来了，怎么查核我在微信的投入和产出比呢?直接考量卖了几多货的转化率，显然是错的，但总得有一个数据指标吧，我想这也是微信指数推出的基本逻辑。

二、“微信指数”的小措施，有哪些新成果?

因为此前宣布的微信指数成果过分简朴，且官方给出的表明也不足多，再加上真正的行使场景也并不具备，许多人在一阵子奇怪之后，根基“放弃”了这个指数。但上文大叔已经声名白，微信指数的重要性不问可知，那其小措施，有哪些新成果呢?

大叔简朴做了一个别验。起首是进口，和微信指数一样，其小措施的进口也很简朴，在搜刮框搜刮“微信指数”，两部就能找到其小措施。和其他小措施一样，你还可以将这个进口放在桌面上。

第二，成果上，微信指数小措施最大的晋升就是可以对要害词举办比拟，用户可以很直观地举办较量。好比大叔输入“全能的大叔”、“全能的大熊”和“赵圆圆”，就可以表现这三个要害词的指数波段，区间照旧 7 天、 30 天和 90 天。大叔严峻猜疑圆圆有许多同名的姐妹，如下：

5 月 26 日，金立和华为统一天举行了新品宣布会。另一个品牌OPPO的宣布会也邻近，那这三个品牌的新品在微信生态的数据怎样呢?大叔别离以“金立S10”、“华为nova2”和“oppo r11”举办了搜刮，从微信指数来看，金立S10 的宣布会在微信的撒播声量远高于华为nova2，略高于告白先行的oppo r11，如下：

另外，一组组要害词的较量数据还可以或许自动生涯，以便用户其时直接挪用。和其他小措施一样，可以直接在微信长举办转发。

三、“微信指数”的高与低到底代表着什么?

这个题目，在微信指数刚推出的时辰，就有许多揣摩息争读，今朝来看，越来越清楚了。

对付微信指数的成果，腾讯在其财报的界说是“令用户可以说明要害词在微信公家账号的热度环境”。

而在腾讯官方账号“微信派”的答复中，也表明白“微信指数的来历”题目，其官方的回覆是：“基于微信的大数据说明，微信指数可以或许辅佐各人看到要害词在微信内的热度环境，热度环境有且只限于微信搜刮、公家号文章以及伴侣圈果真转发文章形成的综合说明。”

这点也从微信指数的小措施的先容中获得验证。

微信指数的数据由三个网址提供：，

https://search.weixin.qq.com(微信搜刮接口，大叔注)

https://api.weixin.qq.com(微信订阅号接口，大叔注)

https://wximg.qq.com(微信伴侣圈接口，大叔注)

也就是说，微信指数的坎坷，代表着这个要害词在微信搜刮量+微信订阅号宣布文章的说起量+用户分享到伴侣圈文章的说起量，虽然，微信指数的算法必定不是简朴的相加。

但今朝独一遗憾的，现实上也是信息量最大的一个数据接口：用户发伴侣圈的笔墨说起量，仍未纳入到微信指数傍边。大叔揣摩，也许和算法太复杂有关，或者也有政策等其他缘故起因。

即便云云，因为微信的超等APP职位，大叔以为，微信指数照旧可以或许较为真实地回响用户对某个话题的接头量和存眷度，比其他几个指数更具参考意义和公关代价。来由拜见上文第一条的前 3 点。

（编辑：河北网）

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