春节营销大战“挽救”年味？

“酷爱的爸爸妈妈：恭祝您们鼠年大吉，安全康健。”

鼠年夏历初二早上，在广州打工的阳秀英和丈夫，通过手机视频向父亲阳开国和母亲贺年。疫情的发作，让他们又一次不能回田园和怙恃团圆。亏得怙恃早就买了智妙手机，对比于打电话和发短信，伉俪两个更喜好视频的方法，固然不能对面向二老贺年问好，可视频贺年也一样。

智妙手机、移动互联网正在改变我们的过年方法。

互联网与“新年俗”

鼠年春节的半个月，微信群里尊长发的红包，付出宝里的集五福，快手、抖音、百度、淘宝等App里无处不在的春节红包和集卡，正在组成数字期间全新的“年味”。

据快手大数据研究院1月28日宣布的《2020春晚数据陈诉》表现，快手春晚直播间累计寓目人次达7.8亿，用户共送出4260547个“武汉加油”公益礼品，春晚红包互动总量高达639亿，创春晚史上最高视频点赞记载。整场晚会互动量最高的节目为致敬一线医务职员的景象陈诉《爱是桥梁》，除夕当天，“口罩防护”成快手平台热点邪术心情。

移动互联网不只仅让年味在假造天下有了载体，社会热门信息的撒播也产生了质变，据百度指数搜刮趋势表现，“新型冠状病毒”上个月20日内搜刮指数晋升40倍，成为帮忙全民抵挡疫情的重要协助。

经济成长影响着社会布局的变迁，“固步自封”除了徒添烦恼，不能带来真正的代价。

克日，由中国新经济研究院宣布的《中国新年俗成长趋势陈诉》表现，集五福、云贺年、抢红包、百口游 被票选为21世纪“新四大年俗”。与之相对的是，舞狮、放鞭炮、杀猪、手写对联 等慢慢淡出糊口。

受疫情影响，百口游的数据本年迎来大幅度下滑，假造天下的“春节游戏”反而迎来岑岭。

按照果真资料的统计，鼠年春节时代，凭证微博1亿，百度、付出宝各5亿，快手、微视各10亿，抖音、付出宝各20亿的红包投入计较，上述几大互联网平台春节营销大战总投入金额已经不下70亿。

为了欢迎2020年的春节，互联网企业皆做足了筹备。阿里巴巴、腾讯、京东、百度、快手、抖音等均早早开启了“春节模式”，集五福、攒卡片、点赞短视频种种玩法层出不穷，更有“百亿津贴”替换着斲丧者的起劲性。

集福卡

集福卡的玩法，2016年最早由付出宝推出。

其时的付出宝还在做着交际“梦”，这种玩法可以或许引发付出宝挚友“互加”和求赠幅卡等起劲性，活泼平台内用户“交际”热度，从此，各大平台逐渐开始推出本身的集福卡玩法。

1月26日《逐日经济消息》记者汇总了各大平台的数据，制止当天18:00快手“点赞中国年”勾当开奖时，总计约有2372.36万人集齐了卡片；制止20:20微博“集卡开隆运”开奖时，有4503.47万人参加进了勾当中；制止20:30百度“好运中国年”勾当开奖时，约2852.81万人分得了奖金；制止22:18付出宝“集五福”勾当开奖时，超3.18亿人开启了红包。

鼠年春节时代，数亿人盯着手机屏幕……。

因为参加人数过多，各人均匀下来拿得手里的红包也就几元、十几元，最多几十元。不外，在春节这个时刻阶段里，各人参加集卡勾当，更多的是“讨”个彩头，红包能拿几多并不影响这些勾当带来的柔美“寓意”。

集卡玩法也颠末市场的“淬炼”变得更成熟，付出宝第一年集五福只有80万人拿到红包，被用户喷的伤痕累累。第二年均匀分+“超等大奖”的模式正式建立下来，接管集卡玩法的用户越来越多。以百度“好运中国年”为例，按照勾当法则，用户只要集齐10张好运卡就能朋分2亿红包，其它，前8888位集齐的用户还能得到足金金鼠一只。

在春节的互动玩法中，各大互联网企业也在故意通过互动游戏为新产物导流。

如在微博的“集卡开隆运”中，用户可以通过下载微博的交际新产物“绿洲”增进抽卡次数；在快手的“点赞中国年”勾当中，快手也在推广新孵化的视频剪影新产物“快影”；而在头条系的互动游戏中，今天头条、抖音、西瓜视频、今天头条极速版、抖音火山版的勾当进口均已接通。

云贺年

疫情的影响，通过互联网贺年的人越来越多。纵然是正常的春节，云贺年也在成为很多无法“归乡”游子门选择的贺年方法。

1月20日，百度宣布了《好运中国年：百度App鼠年春节大数据陈诉》，数据表现2016年至2020年春节，贺年视频的搜刮及接头热度增添最快，贺年图片、祝福语等要害词退居“二线”。

视频直播、短视频的成长，让云贺年的玩法得到各类翻新，很多短视频网红通过贺年视频维护与粉丝的情绪；一些明星尤其是春晚上的明星，也在短视频平台开启“云贺年”模式。包罗一些企业家，也在用云贺年的方法和用户联结感情，马云、周鸿祎、董明珠都曾拍摄过春节贺年视频。

春节时代，除了集卡玩法，腾讯微视在微信红包里也新增了“视频红包”玩法，用户可以直接在微信内为亲友挚友发视频红包。从详细操纵来看，用户在给挚友发红包时，只需在微信内点击“红包”-“用微视发视频红包”，就可以向亲友挚友宣布一条视频红包。

每年春节，各大平台也逐渐将明星、绅士“云贺年”作为一种“客户相关”维护的本领，在社会绅士的发动下，用户间通过短视频、直播方法贺年的人也多了起来。在疫情影响下“足不出户”的鼠年，云贺年的存在更显得其重要性。

抢红包

微信红包的火爆着实有必然的偶尔性，微信红包原来是腾讯企业内部的一个产物。

腾讯内部有发新年红包的风俗，因为鹅厂人数浩瀚，“人力”发红包服从很是慢。据相干报道透露，有的鹅厂人员为了可以或许拿到红包（趁便和马化腾见上一面），破晓三点就开始列队等红包。这个风俗对付一家人数已到达数万的互联网企业，已是个不小的承担。受此影响，2014年开拓了一款可以或许通过微信线上发红包的产物，“无心插柳”未想到刹时引爆。

互联网期间，人的交际相关数目指数级增添，并且伴侣之间相隔千里万里也都不是什么不测环境。传统面扑面发红包的模式已满意不了百姓的必要，这种数字红包一呈现即“众星捧月”。

（编辑：河北网）

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