从吴晓波到罗振宇 常识付费IP有哪些懦瑕玷

9月27日，吴晓波的上市好梦破裂。

10月15日，北京证监局发布最新向导信息环境，初次披露了罗辑思想将选择在科创板上市。

动静一出，除了市场、成本的存眷眼光，不少网友也并不看好罗振宇成为常识付费上市第一股的野心。 现实上，从吴晓波到罗振宇，在这场看似没有关联的不谋而合上市打算背后，既是一场对常识付费贸易模式的检验，也是一场变现焦急与时刻的竞逐……

用上市应对风投回报压力？

常识付费财富链，图片来历于收集

不谋而合，罗振宇与吴晓波在统一时刻段钻营上市，这与常识付费市场进入下半场，头部名堂已形成有莫大相关。

据艾瑞咨询宣布的《2018年中国常识付费市场研究陈诉》表现，市场泛起“腰型”布局漫衍，头部TOP3平台占有35%财富局限，腰部TOP4-10平台占有25%财富局限，另外浩瀚长尾平台分享别的的40%份额， 罗辑思想、吴晓波频道 位列三大头部内容常识提供商。

当公司慢慢进入成熟期，估值也水涨船高：罗辑思想颠末5轮融资，当前估值为70亿元；焦点为吴晓波频道的巴九灵被收购时，估值为16亿元。

估值一高，风投热情不会像初创期、上升期那么高涨，融资就没那么轻易了。

罗辑思想天使轮和A轮融资别离是2013年与2014年头，上一轮融资照旧2017年9月25日，距今整整已往两年； 巴九灵上一轮融资是2018年3月30日，距今也有一年半。

融资愈艰巨，风投但愿获得回报的盼愿会越来越凶猛 ——若凭证风谋利构或许3年到5年一个募投周期来算，罗辑思想的初期投资者也到了该得到回报的时辰，创业企业唯有效尽快上市来应对风投变现退出压力。 这也是蘑菇街、美图等诸多互联网公司流血上市的缘故起因。

于是，罗振宇选择IPO，吴晓波选择并购曲线上市。

IPO的上风为估值溢价更高，首创人、风投的回报更为丰盛，劣势为周期较长 ，当成本市场示意不佳时，估值会有变数，譬如共享办公龙头WeWork上市遭遇“滑铁卢”，估值从470亿美元暴跌至最低75亿美元。

并购的上风为风投退出周期短，劣势为估值溢价相对不高。

中国股权转让研究中心曾举办研究，红杉中国2005年-2016年投资项目退出环境： 有48个项目通过IPO方法退出，回报最高的是聚美优品为88倍，最低的是蒙草抗旱为1.18倍； 有24个项目通过并购方法退出，回报最高的是数字天域为11.3倍，最低的是亿程信息为0.62倍。

吴晓波令背后的成本扫兴了，此刻轮到罗振宇接管检验了，能乐成吗？

罗振宇模式的庞大争议

从央视制片人，到人物访谈节目主持人，人到中年，罗振宇过得并不快意。直到2012年，一档“罗辑思想”的脱口秀节目，以及微信公家号天天一条60秒的语音，让罗振宇成为炙手可热网红的同时，也让罗辑思想成为常识付费的代表。

更重要的是，在贴上“文化”“深度”“有头脑”等一系列标签之后，罗振宇顺遂收割了微信和粉丝经济的两大盈利期：到2015年，罗辑思想的业务收入为1.5亿元，B轮融资后估值13.2亿元。

2016年，罗辑思想联手Papi酱以2200万元缔造了网红告白拍卖记载，尽量这场风风火火的营销变乱，快速连系又快速星散，但也证明白罗振宇在吸引流量上的不俗手段。

与此同时，罗辑思想还在2015年12月上线了获得APP，除罗振宇本人之外，还吸引了李笑来、李翔、万维钢等诸多大咖入住，并推出《李翔贸易内参》、《5分钟商学院》等按年付费产物。

这个针对内容付费的试水项目，其后证明是罗辑思想团队打造出的最乐成产物——除罗振宇专栏订价为1元外，别的专栏订阅费均为199元每年。 按照脱不花2017年底发布的数据，订阅总数已达130万，其营收应该在130万元到2.587亿元之间。

不外，在流量变现越走越远之时，罗振宇本人也开始深陷一些舆论争议旋涡。

2017年，罗振宇新书出炉，在11月11日当天，大批豆瓣红人们为这本书打了五星好评，云云明明的营销变乱，豆瓣网友们看不下去了，纷纷给出一星差评。

2018年，贝米钱包暴雷，5.4万人血本无归，这个中也有不少罗振宇的粉丝。 由于早在2015年的一期通例节目中，罗振宇和罗辑思想官方微博亲身为其背书，而且暗示本身已经投入了不少资金。 而在这个变乱中，巧的是为其站台背书的除了罗振宇，尚有吴晓波。

不外， 无论是罗振宇，照旧吴晓波，二人在各自的跨年演讲中均对背书暴雷的P2P未置一词。

罗振宇重点打造的跨年演讲是《时刻的伴侣》。2015-2016年，罗振宇首开“常识跨年”先河，从46亿年前的地球进化史谈到当今社会上人们的保留焦急，首场演讲在当晚便窜上世界收视排行榜榜首，从此各类常识跨年者继续一直。

但罗振宇“时刻的伴侣”如故是最乐成的，每年的演讲门票均在几天内一抢而空。 不外，夹带黑货，“概念陈旧”逐渐成为公共质疑的核心。

到了2018年底的跨年演讲中，罗振宇引用到滞菲特“名言”，被指出是伪语录。 乃至，网上冷笑罗振宇的热点段子是这么写的： “中年人听罗胖的跨年演讲与晚年人买权健的营养保健品，其本质上没有任何不同。 ”

着实，这些质疑早在2017年就开始呈现，一篇名为《罗振宇的圈套》的文章，刷爆收集。 与罗振宇同年月的作家许知远，在主持访谈节目《十三邀》约请罗振宇时，将罗振宇评价为“一个卖胶囊的人，他把常识放在胶囊内里。 ”

这些评价可能段子，足够尖刻乃至是恶毒，但对早就界说本身为贩子的罗振宇而言，一概都视而不见——不外，罗振宇显然更想回避的，是整个市场、成本对罗辑思想的贸易模式也开始了从头审阅。

罗辑思想作为常识付费贸易模式的范本，其背后也是常识付费已往几年的配合争议。 有人以为，常识付费是销售焦急； 有人以为，常识付费是简化了对常识消化的路径； 有人以为常识付费是收智商税； 有人以为，常识付费是充实操作碎片时刻来充电……

（编辑：河北网）

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