七夕，一只“酸”猫引发的自嘲狂欢

独在他乡为异客，每逢七夕倍扎心。

扎心如天猫直接在七夕前一天酸成了柠檬精，自嘲把双十一王老五骗子节搞成了购物狂欢节，但本身依然照旧个“王老五骗子”，并在七夕光降之际#先酸为敬#，特制了一支魔性十足的视频。

视频中，酸甜的反差跃然屏上。猫每天化身柠檬精，沙雕萌贱地拥抱只身，转达出七夕只身不孑立的信号。

在七夕这个自带浪漫属性的节日，绝大大都品牌都在拿“甜”做文章，天猫不甜而“酸”，把眼光聚焦到只身人群，化身首席柠檬精，插手了恰柠檬雄师，这然则要搞工作的节拍？

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以酸会友，激发全员自嘲

天猫要搞的工作可不止于此，七夕还未到，倪叔就已经感受到天猫的“发兵动众”了。

这支视频宣布后没多久，阿里系各兄弟品牌纷纷前来围观、奚落。淘宝隔空喊话:“只身喵不哭，来我这淘点甜的。”飞猪乘隙批注：“笑出猪叫，你看我有机遇吗？每天都能蜜月游！”饿了么公开批注包养天猫，“别酸啦，让9785号蓝骑士送外卖养你呀，乖～”自嘲变群嘲。

继而近百家品牌商家也乘隙借势营销，插手了#先酸为敬#的柠檬精阵营，自带话题前来慰藉天猫，可谓全线联动。

本来香甜的七夕一下子就“酸”了起来。至此，天猫的一段自嘲、一支视频，终于酿成了一道风，更多的人开始插手到这场自嘲中来，个中不乏一些KOL、KOC，#先酸为敬#开始进一步发酵，群体的共识最终解构这个七夕。

以天猫为中心，#先酸为敬#的影响力可以或许一连向外扩散，一要归功于阿里经济体自己的交际影响力；二要归功于逆向营销的反差盈利；三则要归功于天猫所建议的只身也可以很出色，一举掷中了Z世代生理锚点，通过情绪共识圈粉了这部门年青人。

这一代年青人更敢于直面自我，更能天然的接管本身的只身状态，享受只身的出色。有工具或有喜好的人时，他们乐意斗胆去追求，享受七夕甜，没有工具时他们就直面一小我私人的酸，活出另一种出色——这是独属于今世年青人的自信，他们的这种自信正在解构只身的酸。

酸酸甜甜才是糊口的常态。

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直面心田，糊口各自抱负

糊口本就该有酸有甜，来日诰日就是七夕节，信托#先酸为敬#还会一连发酵，越来越多的人和品牌商家将插手进来，从中我们可以看到Young期间多元化芳华的力气。这届只身青年纷歧般，他们在用究竟转达一个主张：只身也是一种糊口方法，不必自怨自哀，完全可以绽放别样的出色。

自嘲正在解构悲观情感，越来越多的年青人开始思索一小我私人的时辰怎样出色，可能换句话说：怎样让独处的时刻变得有代价？

创作是一个重要的答复。

在这波#先酸为敬#的高潮里，倪叔看到了很多创作者的身影，创作型KOL的呈现赋予了#先酸为敬#更多的内容性。好比漫画家old先就以饿了么对天猫的“犷悍总裁式”回应为灵感原创CP漫画，基腐感满满。

尚有段子类KOL廉价酸味心情包、梳理天猫自嘲变乱委屈等，这些原创内容为#先酸为敬#注入了更富厚多元的解读。

创作型KOL的入局，为话题的二次撒播提供了基本素材，由天猫带起的这波话题自此开始了自轮回。酸，彻底融入了七夕的甜。

此刻有了一个题目：为什么只身的酸可以被解构？由于这一代年青人更敢于直面心田、更自信？他们以创作弥补了独处的时刻？都对，但都不全面，尚有一个重要的维度，那就是交际收集和交际方法的发家。

创作能被引发，是由于有代价。倪叔之前写过闲鱼上的涂装师、改娃师们，他们的创作可以或许一连下去，离不开被同好们发明。一来知道本身不孑立，二来还可以此为生，这即是交际收集发家、交际方法便利带来的功效。这一届年青人的精力糊口越发富厚多彩，他们的糊口中，除了家人、爱人，尚有同好，以是不孑立，可以“各自抱负”。

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一连存眷，成绩破圈撒播

这一届年青人可以做到糊口各自抱负，离不开围观者的起哄——这是一个吃瓜的期间、一个围观的期间。围观，成绩了出圈，小众于是酿成公共，乃至引领公共。复盘本日天猫#先酸为敬#的撒播路径，我们可以看到出圈是常态，从阿里经济体到商家、从商家到KOL和KOC、从创作型KOL到他们的粉丝，一个小众话题就这样被助推为公共风行。

出圈，让酸与甜玩到了一路。

猫不易、热火嘲天等意见意义UGC的呈现，开始了第三次撒播。这一次参加进来的已经分不清谁是只身，谁是情侣了，吃瓜的人开始了局种瓜。这不难领略，事实对付年青人来说，只身不止是一种存在状态，更是一种糊口立场——开心就好。#先酸为敬#让天猫和年青人一路酸出了出色。

说回到天猫，谁人带着各人“酸”了起来的柠檬精。天猫对只身青年的存眷，着实不止这一次，早在天猫还叫淘宝商城的时辰，就已经和只身青年结下了不解之缘，并为他们独创了一个节日：双11。天猫双11一开始是一场王老五骗子节狂欢，最后酿成了全民购物节。究竟证明，全部小众的创意最后城市酿成公共的风行。只要好玩，就有也许发动全民一路嗨。

回首天猫这些年来的营销勾当，会发明它一向在存眷着年青人，随同着年青人，这是天猫可以或许打造出各类创新IP营销的要害。存眷与随同，正在改变营销的风向。已往的营销，考究洗脑，夸大焦点诉求的频仍刷屏，然后以低价和优惠完成转化。但在渠道碎片化期间，流量碎片化期间，这一铁律在产生改变，存眷与随同变得更重要。

这一届年青人不喜好说教式洗脑、强推式刷屏，他们只存眷本身乐意存眷的，对付本身不喜好的多一秒都不会给。以是营销要变，要在玩法和机制上创新，让年青人本身成为撒播的主体，引爆他们心田真正盼愿和想要的。

先酸为敬，下一句是“各自出色”，与天猫的“各自抱负”一样，是个开放式表述。已往营销是个牢靠的闭环，每一步要到达奈何的结果都是定死的；将来营销没有真正的闭环，统统都是动态的，由于参加进营销勾当的粉丝也好，斲丧者也罢，总会给你惊喜。天猫#先酸为敬#了，将来的营销会更出色，酸酸甜甜下面是一个更开放的天下。

（编辑：河北网）

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