华为第一苹果却最“猛”，中国手机市场下一阶段要靠5G撑？

克日，知名市场调研机构Counterpoint宣布了《2020年第二季度海内智妙手机市场陈诉》，陈诉表现中国市场第二季度智妙手机销量同比降落17%，不外环比增添了9%，虽还未能到达疫情之前的程度但也泛起出清醒迹象。

个中华为如故保持着庞大的上风，市场份额从第一季度的39%跃升至46%，销量晋升14%，险些占有了中国手机市场的半壁山河。然而增添势头最猛的当属苹果，在中海内陆的销量增添了32%。而小米则比客岁同期下滑了35%，OV两家也下滑了30%阁下。

按理说自从国产手机崛起，势头比苹果要凌厉许多，但以后次陈诉的数据来看，除了华为之外，苹果的势头仍旧很猛，而小米和OV等同样被看好的中国手机品牌的示意却好像不那么尽如人意。当前这种排场呈现的缘故起因值得穷究，由于这也许相关到下一个阶段中国手机市场名堂的动向，具有指导意义。

一、计策差异导致下场各异，手机厂商“差别化”明显

在外界看来，华为的后果或许是最没牵挂的。

与此前对比，华为的销量根基保持着稳中有升的节拍。放眼2020年上半年，华为(含光彩)智妙手机销量约5800万部，在中国手机市场中排名第一。

这得益于华为多条理机关的计策。在这份后果中，光彩系列、畅想系列、Nova系列、Mate系列、P系列等都功不行没，上半年的脱销机型有光彩9X、畅享10和Mate 30，而4月份上市的5G手机P40 Pro更是跻身华为第二季度脱销机型前三名的位置。

华为连年来凭着技能、营销、线上线下的多方位机关已经让本身的气力大幅晋升，在中国市场以致环球市场的口碑也呈稳步上升态势。美国的制裁给了华为庞大的压力，但从另一方面来看，这也给华为制造了晋升本身的好机遇。

现在华为在中国市场颇有“百姓级品牌”的势头，用户看到美国屡屡打压华为，很轻易就对华为发生一种“怜悯心”，乃至将买华为手机上升到“爱国”的高度。

尽量华为在本质上壹贝偾一家企业，但这种怜悯心一旦发酵就极易演化为澎湃的“民意”和庞大的利润，蝉联正非都说过“感激特朗普”这样的话，从某种水平上，美国的“折腾”确实相等于变相给华为打告白，加之华为有高质量的产物打底，取得亮眼的后果也就在料想之中。

有料想之中就有料想之外。苹果第二季度在中国手机市场的份额固然排在第四，但增添势头却是最猛的。众所周知，连年来手机市场整体泛起出疲软的态势，并且中国手机厂商在高端市场也延续崛起，加之苹果创新力度不如乔布斯期间，导致其销量下滑，在中国市场不再拥有前几年“明星商品”般的职位。

可是以后次的陈诉来看，苹果的后果也是可圈可点的。而在Counterpoint宣布的第一季度中国手机市场陈诉中，苹果手机出货量同比下滑1%，但其时中国市场智妙手机出货量同比下滑了22%，以是苹果的示意仍优于整体市场，而这个季度比上个季度前进更大，也更令人惊喜。

苹果之以是示意出这种状态，首要得益于其手机产物价值的大幅下调。价置魅战本是中国手机企业用来与苹果和三星抢市场的本领，可现在风水轮番转，而苹果也用得相等随手。

客岁苹果推出的优惠版iPhone 11激发了抢购潮，本年疫情时代，几大电商平台的津贴也很给力。从4月开始，海内几大电商平台相继公布iPhone大贬价，最高贬价力度到达1600元，京东与苏宁方面暗示这是自iPhone 11宣布以来在中国初次大范畴大力大举度地贬价。

都说“瘦死的骆驼比马大”，更况且iPhone还远没到谁人境地。产物自己的吸引力加上贬价计策使得iPhone 11销量大涨，在电商平台手机4月换新季竞速榜上，iPhone 11一度成为手机单品销量冠军，在一些电商平台上乃至被抢到断货，这些都让iPhone 11成为本年一季度中国手机市场上最脱销的商品。

而另一款机型iPhone SE2也创下了订价的最低记载。淘宝和拼多多相互比力比拼津贴力度，将iPhone SE2的价值拉低到2799元，使得iPhone SE2也同样被中国斲丧者抢购到断货的境地。

这样的优惠力度之下，苹果手机的销量想不增添都难。而苹果每次贬价都能给其销量带去明明的提振，对中国手机厂商或者也是一种“警示”：这两年中国手机厂商成长过分顺遂，越来越致力于高端市场，手机价值也一起看涨，或者中国手机厂商们应该反思一下本身的订价计策是否有不公道之处，不然为何苹果的价置魅战计策百试百灵。

并且这种计策或者是苹果意识到中国市场重要性的信号，不然以苹果往昔的“自英气质”，是不行能乐意屡屡“自降身价”的。另外，苹果对中国市场的重视还表此刻增强与中海内陆供给链相助方面。

譬喻立讯慎密克日公布以33亿元收购纬创股份的两家全资子公司100%的股权，后者是iPhone第三大代工场商。收购完成之后立讯慎密将成为苹果在大陆的首家代工场。另外苹果最近正加大第三方屏幕供给的采购比例，苹果方面很是但愿京东方插手到iPhone 12的屏幕供给中去。

这些都有利于苹果与中国市场形成更为细密的相助相关，从而进一步改进苹果在中国市场的形象，苹果这些流动很明明是为其在中国市场的将来铺路。

在买卖场上，从来都是有人欢欣有人愁，手机行业也不破例。小米、OPPO和vivo三家在第二季度的示意不出众，但这是未可厚非的。

这几家厂商近两年都将不少精神投入到线下机关中，线下店肆四处可见。疫情时代线下渠道所受到的影响无需赘述，斲丧者在线上渠道购置手机的比重大幅增添，华为提供了多样的选择，苹果提供了大力大举度的贬价，对比之下这三家就弱势了一些，提高的步骤也就相对艰巨。

可以看到，在第二季度的中国手机市场中，手机厂商际遇迥异，这取决于他们各自计策的差别化。不外从宏观角度来看，第二季度中国手机市场仍未规复到疫情前的程度。以是不管各自的际遇怎样，手机厂商们要配合思量的现实题目是怎样打破疫情造成的逆境，而要到达这一方针，生怕要靠5G手机来支撑。

二、5G手机或成“国家栋梁”，影响将来手机市场名堂

本年上半年，中国市场上5G手机出货量到达6359.7万部。从2019年6月起，中国的5G手机数目就已经泛起出总体增添的趋势。本年第二季度，中国市场有33%的手机启用了5G成果，相较于第一季度的16%有了明显晋升，个中6月份的5G手机销量占整个手机市场的40%，创下汗青新高。

从名堂来看，华为在本年一季度占5G手机市场的份额最大，占比到达55.4%,之后是vivo、OPPO和小米，这几家厂商合起来在中国5G手机市场占有96%的份额。个中示意突出的是华为，尽量在外洋因为美国的制裁销量下滑，但在中国市场其5G产物组合起到了重要浸染，如Mate 30、P 40及Nova 7系列等。

从价值来看，中国5G手机的价值如故处于400美元及以上的中高端价值区间，但也泛起出一连下探的态势，小米乃至将5G手机的价值拉低到千元机的级别。

这与中国5G办法的基本建树及5G装备的遍及有亲近的关联。

（编辑：河北网）

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