手机利润苹果拿走66%，国产怎样攻击高端？

（原问题：手机利润苹果拿走66%，国产怎样攻击高端？5G弯道超趁魅正其时）

每经记者 王晶 梁枭

每经编辑 梁枭 汤辉

嫡（5月17日）是第51个天下电信日，从手摇式电话到智妙手机，通讯装备低落了雷同本钱，也收缩了人与人之前的间隔。假若有人问你，已往十年，给你带来影响最大的电子产物是什么？智妙手机必然是你脱口而出的谜底。

2010年，当诺基亚依然挺立山巅之时，乔布斯在美国会展中心宣布了iPhone 4。以后，智妙手机进入了苹果期间。直到2019年第三季度，按照市场调研机构Counterpoint Research宣布的数据，苹果依然可以或许拿走环球手机市场66%的净利润。十年间，苹果股价上涨了十倍，成为环球市值最高的上市公司。

21世纪的第二个十年属于苹果，但中国手机品牌也留下了出色的成长史。从3G期间的“中华酷联”，到4G期间的“华米OV”，中国手机厂商不只在海内市场站稳了脚跟，亦开始在外洋谋篇机关，开发第二沙场。

时刻来到2020年，5G海潮囊括而来，智妙手机行业也早已从千帆竞逐演变为寡头角力。受疫情等倒霉身分影响，在环球手机市场增量裹足不前时，对存量市场的争夺战就显得愈发残忍。制止今朝，华米OV四家都祭出了机海战术以期更进一步抢占市场份额，而一加、魅族等“小而美”的品牌也在出力打造自身的护城河。

对付智妙手机自己来说，更先辈的5G芯片、更强盛的影像体系、更高革新率的屏幕，参数进级背后，芯片等焦点技能的国产更换也势在必行。来自IC Insights的最新数据表现，2020年第一季度，华为海思初次跻身环球前十泰半导体企业，而鸿蒙体系将来也将慢慢运用到华为智妙手机中。另外，小米、OPPO亦在加码自研芯片。

在第51个天下电信日行将光降之际，本文实行用数据还原国产手机厂商的保留近况。

你不知道的实情一：印度市场前五，中国手机占其四

几年前，海内网民还在讥笑雷军在印度宣传产物时“蹩脚”的英语口语。当“Are you OK?”的梗刷爆海内收集时，小米却早已不声不响地坐上了印度市场的头把交椅。按照IDC克日宣布的2020年第一季度印度智妙手机市场追踪陈诉，小米在印度市场出货量到达1010万台，同比增添3.4％，市场份额初次高出30％，并已持续11个季度排名第一，成为大赢家。而vivo、OPPO也同时发力，印度市场前五大智妙手机品牌中，中国品牌已占有四席。

印度智妙手机市场份额占等到增添环境

在另一个重要的新兴市场，传音控股（688036，SH）已依附乐成的本土化计策称雄非洲。2019年，传音在非洲的市占率到达52.5%，排名第一。不外值得留意的是，非洲市场智能机出货量仅占整体手机出货量41.1%，将来成果机换智能机是驱动智能机市场增添的一个重要身分。跟着华为、小米、OPPO等加大在非洲市场的投入，传音在非洲市场份额有被蚕食的风险。

另外，国产手机品牌还乐成拿下了另一小我私人口大国印尼。据记者相识，本年一季度，vivo、OPPO已经逾越三星成为印尼市场的前两名。

不外，在西欧成熟市场，国产手机的进阶之路就稍显曲折。华为率先在欧洲市场破局，颠末近十年的耕种，其市场占据率已跻身前三。但2019年5月后，华为的升势因新款手机不能搭载谷歌GMS处事而在欧洲市场受挫，而其丢掉的市场份额大部门都被小米、三星朋分。2020年一季度，小米在欧美智妙手机市场逆势增添，出货量同比增添79%，市场份额到达10%。

除了小米，OPPO也是较早进军欧洲市场的国产手机厂商。OPPO方面暗示，2019年其在欧洲销量增添了2倍，制止今朝，已进入11个欧洲国度。2019年，OPPO在外洋市场出货量占比初次大于50%。

美国市场恒久被苹果、三星、LG三大巨头独霸，且首要运营商主导。因文化配景与斲丧差别，以及专利等各种题目，不少中国手机品牌在美国市场城市遇阻。不外，令人不测的是，在海内颇有些小众的品牌一加却在美国市场打开了销路。Counterpoint宣布的2020年第一季度美国智妙手机市场统计数据表现，各大厂商销量降落的同时，一加销量则逆市上涨2%，成为销量独一上升的品牌。

你不知道的实情二：苹果拿走手机行业66%利润总额

从“贴牌”到“品牌”，从“制造”到“缔造”，国产手机厂商在市场占据率上已有赶超三星、苹果之势。不外，“高歌猛进”背后，“薄利多销”依然是中国手机品牌难以挣脱的桎梏。据Counterpoint Research的数据，2019年三季度，苹果拿下了整个智妙手机行业利润的66%，而剩下34%的蛋糕中，三星又拿走了一半（17%），剩下17%的利润由其他手机厂商朋分。

之以是苹果能拿到这么高的利润，直接缘故起因即是其奋发的售价。回顾手机成长史，2010年乔布斯宣布iPhone 4，价值炒到万元以上；库克掌舵苹果后，岂论是开启大屏手机期间的iPhone 6系列，照旧开启全面屏手机期间的iPhone X系列，高配版本首发最高售价也根基都在万元以上。

部门厂商旗舰机型首提倡售价

iPhone之以是卖到云云高价，当然有领先的家产计划、强盛的A系列芯片、流通而不变的iOS体系作为支撑。但比拟安卓旗舰手机，苹果的品牌溢价较为明明。究竟上，iPhone 11系列之前的每款iPhone产物比拟同期安卓阵营都有较大的竞争上风，苹果也顺势采纳了激进的撇脂订价计策——即操作较高的产物品格，在售卖之初定出较高的价值，以期在短时刻内收成最大的贸易好处。

每代iPhone宣布之前，苹果城市在斲丧者心中铺垫出诸多等候，而新品上市后奋发的售价与相匹配的产物品格也让更多人承认了iPhone的高端定位。苹果在斲丧者手里撇到了更多的脂，天然有更富裕的动力研发新产物，以此形成企业成长的正反馈。

（编辑：河北网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!