一个告白投放人给2020百度推广产物的几点真诚提议

最近头条搜刮app上线，加上华为也推出了搜刮，一时刻，搜刮市场又起硝烟。今朝搜刮市场，百度固然是老大，但在流量占比和结果等许多方面，已经远远不如以前了。今朝搜刮市场，有百度、360、搜狗、神马(以及阿里旗下的夸克)、头条搜刮、微信搜一搜这些主流搜刮，加上必应谷歌等海内小搜刮，再加上华为搜刮这种新兴力气，搜刮市场的竞争已经白热化了。

互联网圈子的伴侣都知道，着实互联网巨头做搜刮并不必然是为了做告白变现，更重要的是完美本身的生态圈，留住用户以及告白主。百度的护城河没有那么好攻，平凡网民知道，巨头掌门人更清晰。我信托纵然是头条搜刮内部的人，内心也清晰，想赶超百度绝非是一朝一夕的事。但不做就谈不上赶，只有做了才气去拼，以是头条推出了独立app。

抢占市场是一种逾越，但完美本身的生态圈，也是一种逾越。这才是贸易根基准则。

作为一名告白投放人。近几年，目睹互联网告白行业风云幻化，就小我私人的概念来看，在信息流和短视频两条赛道，百度真的输了，并且输的不止一点点。

尽量2018年和2019年百度在贸易产物上做了许多刷新，好比18年底的商家号，19年的基木鱼和爱番番，但生效并不大。说句其实的，百度称这种进级，是为了告白主的结果思量，着实在告白人的眼里，都大白，这不外是为了做流量闭环，平台想把告白主与本身的产物绑定，实现告白好处的最大化。

真诚地说，任何告白平台，假如不从流量和结果上探求打破，靠这些做法想保住本身的护城河，着实只是不留余地而已。假如百度真的想带来更好的流量，着实很简朴，先截止刷量和假量举动再说，只要有刻意，信托百度能乐成。

我小我私人对百度推广产物的感情着实很伟大，一方面最先打仗就是百度，而百度曾经的结果也确实很是好。但此刻，已经远远不如头条了。我信托，这不是我的个例。只是许多人缺乏一个发声通道而已。2020年，经济是什么形势各人都知道，告白主也都不傻，不行能由于对你认识就去对你更存眷，告白主更存眷的是结果、是转化。假如没有好的结果，任何一个平台被裁减只是一个时刻的题目。

不管哪一个互联网巨头，不从平凡网民用户思量题目，不从告白主思量题目，持久来看，都是会被舍弃的。物竞天择，万古稳固的原理。

此刻已是三月，一季度即将竣事。说下近期小我私纪赓度推广的一些环境。仅代表小我私人。先说2月，着实结果还不错。固然量不是许多，可是本钱还行，流量也较量真实。可是进入3月初，结果就下滑了一些。假如说是市场身分的影响，百度的竞品头条系腾讯系也有市场身分影响，但结果要比百度好得多。作为一名互联网告白人，我有不少的微信群、qq群，这几天许多人反应百度数据耽误，结果较差，根基对百度都是在“喷”。

在我的领略里，这个“喷”，是一种恨铁不成钢的情怀。喷百度，着实是但愿百度更好。由于各人都曾经对百度的口碑很是好，假若有朝一日，百度没有人喷了，不代表它好了，而代表许多人已经找到更换者了。

吐槽不是进攻，各人吐槽百度，是由于对百度有太多的期许，以及无奈。不说远的，说点近的。2017年以及2018年，我小我私人告白投放上百度投放额占了总投放额的80%以上，小渠道合起来占比15%-20%，百度是名副着实的首选及大头。但2019年，百度不再是首选，头条系、腾讯系(广点通、搜狗)、360(搜刮和信息流)、阿里旗下的神马和uc汇川，加上尚有许多小渠道，好比WiFi信息流、凤凰信息流、OPPO信息流等等，都稀释了百度的份额。固然说每个行业搜刮和信息流所投放的比例差异，但总体的趋势就是，百度所占的比例已经被其余平台大大稀释了。

就近期结果而言(2月中旬至今)，百度此刻的结果不说比不上早年，就是同比客岁，也降落了不少。我今朝推的某营业，头条的本钱仅为百度的1/3，且头条的量是百度的4倍。并且相较之下，头条的结果更不变，更易起量。此文并非歌咏头条，只是从客观上来说，百度的结果确实是今时差异昔日了，远远落伍竞品。我问过一些伴侣，结果是否也是这样，险些大大都伴侣均是云云。以是我并非以本身的角度去评判一个平台，我只是言各人所欲言也!

就许多人常常吐槽百度的点有许多，好比刷量和假量一向存在，但百度推广只是进级商盾，好像从未在百度官方渠道公告可能宣传过在刷量和假量上有过什么法子和做法。有些刷词长短常轻易看出来的，好词光点击差池话，可能少数几个词某一天可能某几天频仍被点，又可能有些搜刮词很是不切合网民通例的搜刮风俗。我信托一个做过半年推广的人都可以看出来。我愿以最大的善意来以为，这些并非百度所刷，但这些刷量举动对百度的影响着实远高出对告白主的影响。

其它百度的结果还几回被吐槽的点包罗：启齿率低;推的当地，没开搜刮意图定位，但常常有外地咨询可能外地搜刮词;ocpc时好时坏，建模门槛一降再降;刷词、假量不降反增……百度有须要真正在投放结果上做文章。这是一个告白从颐魅者最真诚的提议以及观点。

尽量百度大搜依然是搜刮老大，可是假如只是和360搜狗神马这些比，又尚有什么意思呢?着实作为一名告白投放从颐魅者，我对你的用户日活并不那么体谅，我对你的流量真实性越发体谅。这些流量在百度的行使时长到底深不深?又有几多是能为告白主带去转化的呢?

由于近期百度推广产物(搜刮和信息流)的结果颠簸而有一些感触，以是写了本文。我说的这些未必精确，只是一家之言。可是是真心的为百度感想痛惜，许多和我一样曾担当惠于百度推广的人都感想可惜，大浪淘沙，好汉迟暮。我们更但愿百度可以抖擞第二次芳华。也同时但愿百度能多从告白主的角度去审阅和优化好本身的产物，镌汰一些假量。

多一份反思和专心，百度才气迎难而上。继承无视提媾和忠告，任何一个平台早晚会被舍弃。百度推广产物想绑定告白主，这可以领略，事实要回报投资人，可是但愿平台不要忘了，世界的告白主才是你的金主爸爸。

关于今朝投放市场的近况，谈谈小我私人的观点。据我相识，不管是一线的乙方贩卖职员，照旧告白主，许多都从傍百度转向头条了，百度投放的预算在不绝镌汰，这是赤裸裸的实际。在许多优化师的眼里，百度好像在结果上有许多事能做但并没有做。百度强盛的技能气力，不信托办理不了刷量的题目，办理不了匹配的题目，办理不了ocpc建模的题目。着实只是一个有意与否的题目，是一个是否专心的题目。

真心的提议百度

（编辑：河北网）

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