5G不香、再遇黑天鹅 尾部手机厂商面临生存危机

（原问题：5G不香、再遇黑天鹅 尾部手机厂商面对保留危急）

5月12日，中国信通院宣布2020年4月海内手机市场运行说明陈诉。陈诉表现，2020年4月，海内手机市场总体出货量4172.8万部，同比增添14.2%。但1-4月，海内手机市场总体出货量累计9068.1万部，同比降落20.1%。而不久前IDC宣布的陈诉则表现，华为第一季度在中国市场份额为42.6%，远超排名第二到第四vivo、OPPO和小米的总和，苹果排名第5，市场份额仅为7.6%。不少曾经名噪一时的手机品牌市场份额已少于1%。

曾经“辅导”过雷军做手机的黄章一向不见声音。在部下几员上将相继出走后，他的魅族不负众望赶在2020年年中前推出了5G智妙手机。至此，魅族也成为全面进入5G的手机厂商之一。可是，对这家前一年出货不敷400万台的手机厂商来说，纵然拿到入场券，也也许仍难以破圈逆袭。

5G曾是一些竞争战败的厂商等候翻身的筹码，遐想和中兴通信都曾请托于此。但当5G收集开始铺设，恒久调查智妙手机行业的IDC说明师王希汇报新京报记者，手机市场的头部玩家根基已经锁定，尤其是在竞争剧烈的中国市场，已经酿成一超多强的名堂。

对付下半年，券商中信证券、兴业证券克日公布再次下调智妙手机环球销量。与此同时，环球最大芯片代工场台积电发出预警，该公司总裁魏哲家在法说会上称，环球智妙手机市场估量会在本年缩减近10%，“斲丧电子产物的示意比我们原先的预估还要疲软”。

说明机构的预警早在2020年头就已经宣布。综合多家机构的陈诉发明，线上渠道在短期内将成为斲丧者购机的选择，可是否有妥当的供给链手段成为查核厂商的要害；上半年产物打算的变革，也许打乱厂商接下来的打算节拍；斲丧者预算缩紧，对行业内中小局限参加者将造成攻击，乃至面对洗牌的危急。一位受访说明师暗示，到来岁也许有两到三个玩家消散。

同处尾部阵营，厂商际遇大不沟通

对付尾部厂商阵营，IDC说明师王希汇报新京报记者，按照营业定位和公司局限首要可以分为三类，别离是头部公司的兄弟公司或子品牌、依赖团体可能公司其他营业供血，以及其他独立成长的手机厂商。

最为硬挺的是第一类，这些公司中最典范的是OPPO分出的一加、Realme，以及小米投资的黑鲨。对这些厂商而言上风在于供给链采购，凡是可以和其关联的头部公司共享资源，一路采购可以镌汰本钱压力，又可以节制自身损益和营收。尽量这些品牌在市场竞争中也会遭遇风险，可是身处大品牌后，拥有本身的品牌调性，以步步为营的方法提高，抗震手段强。

一加手机在北美对运营商的渗出领先于其他中国手机品牌。2018年，一加用了11个月拿下T-Moblie的相助，该公司CEO刘作虎曾暗示，一样平常而言会谈周期必要16-17个月，乃至两三年，T-Moblie内部都认为这是事迹。接下来一加又延续打破了Sprint和Verizon。

Realme近一年在新兴市场的起量，依赖的是差别化的定位。IDC陈诉表现，Realme2019年在印度市场份额已经从一年前的3.2%增添至10.6%，头部玩家小米、vivo和三星在第四序度都有延续让出份额。在这背后，其团队针对内地市场调解了美颜算法，调教了手机机能，并批改了高频音区音质这些有内地特色的需求。

对付第二类，首要是海信、遐想、中兴通信以及中兴孵化的 “努比亚”。受访说明师广泛以为，这些公司的手机营业已经难以单个营业独立对待，必要其他营业反哺。从计谋层面看，纵然手机营业业绩不堪，也不会被砍掉，而是寻求其与其他营业相共同，成为物联网等营业的一环。另外，王希暗示，外洋市场假如起量，将来这些厂商仍有潜力。

跟着认真手机中国营业的常程转投小米，遐想在这一营业上的计策开始守旧。团体CEO杨元庆果真认可遐想手机在中国市场的战败，中国区总裁刘军暗示，手机在遐想的国界中是智能物联的焦点产物，参加行业竞争是耐久战。

最后一类的典范即魅族、酷派这些厂商。这类厂商受限于体量，没有供给链的议价权，也没有步伐和大厂竞争到最新的上游元器件和技能手段。跟着进入5G期间，财富链的相助更为细密，手机厂商想要和上游连系研发，则必要投入成本。究竟上，纵然头部玩家投入连系研发，许多技能也未必乐成。

这也导致第三类厂商所能做的就是在细节上的创新。一位手机行业说明师暗示，这些创新要么是大厂没有想到，要么是衡量下来不去作的，更多的是细节的优化。大厂每年耗费庞大的人力财力做斲丧者调研，这成为每一个立项的基本，而小厂的用户基本不大，调研功效就会有毛病，可能更多在其他厂商没有想到的细节长举办雕琢创新。

黑天鹅之下，5G是否为成败要害？

凭证5G建树周期，2020年换机潮已经开始慢慢呈现。2019年智妙手机销量下滑2%，就曾被多家说明机构解读为是斲丧者在守候5G新机型出货。不外，当下市场的回响并不热烈。

王希汇报新京报记者，厂商必要做出两个预判，其一是将来9到10个月的斲丧者需求，这是一代产物的研发周期，另一个则是一两年内5G对市场带来的变革。从今朝来看，5G对斲丧者体验的晋升，纵然是一线都市用户也较量有限。

从中国市场来看，固然存在疫情的影响，但敦促整个行业需求的还是内部切换逻辑。对平凡斲丧者来说，手机只是一个器材，到了生命周期末就会选择改换。在体验未产生变革时，这并不会成为换机的首要来由，与之相反，预算还是抉择斲丧者购置举动的要害身分。

这也就封堵了尾部厂商可以借助5G改变市场名堂的机遇。大都受访工具拥护，纵然5G有庞大的晋升，也照旧必要依赖大厂的产物引领，尾部厂商的机遇并不大。由于大厂商可以敏捷将产物的价值降落至主流价值段，而斲丧者对品牌认知也会让其对大厂有足够的黏性。

最为极度的例子就是苹果。苹果的季度业绩表现iPhone 11固然没有推出5G版本，但如故颇受接待。与此同时，苹果有大量的存量用户，Wedbush的说明师暗示，约莫三分之一iPhone手机已经达到必要改换的年限。其他受访说明师对此也暗示认同。