网红营销短视频+KOL网红 让粉丝转化消费更自然

从最早的QQ、百度贴吧，到微博、微信，再到今天头条、知乎、网易以及一系列的直播平台，现在，图片、短视频、直播等各类百般的新兴交际媒体组成了互联网交际新生态，各家新型交际平台正在各领风流，年青人的交际正在被收集不绝的拆分、解构，圈层化。

同时，品牌已经认识并普及行使的交际营销，在各个交际平台差异的内容情势、受众包围面、圈层撒播等多重身分的影响之下，也产生着天翻地覆的变革。

以至于，在双微（微博、微信）成为最主流的交际营销方法之后，全交际平台营销期间光降，其情势越发富厚多样，受众包围圈层更普及、精准的上风，将成为毗连活泼于互联网交际平台上的年青人群体的最佳交际营销方法。

全交际平台营销期间，年青人交际足迹

全交际平台营销期间，年青人们的的时刻被差异的 APP 切割成碎片。在这种交际媒体的生态下，年青用户的足迹就成了品牌营销最存眷的线索，是以“用户在哪，营销就在哪儿！”

那么，年青人的足迹到底在那边？他们聚积的平台是什么？比拟当前中国的主流交际媒体平台首要用户圈层可以看出，年青人们首要齐集在百度贴吧、优酷、秒拍、陌陌、知乎、网易云音乐、花椒直播等平台，今朝的微博、微信则是针对付全民公共。

除此之外，已知的年青人群聚积地尚有，B站、A站等芳华亚文化社群平台。

年青人聚积于这些交际平台的缘故起因是什么？

他们喜好的、想要的交际营销到底是什么样的？

常识击穿品牌与年青用户之间的阻隔

在内容营销期间，品牌营销的有用性在恒久娱乐营销趋势下不绝削弱，年青斲丧者越来越难以被触动、影响。

知乎的“常识营销”模式则为如出一辙的营销情形注入了一股“清流”，用纷歧样的深度代价内容，叫醒早已麻痹于泛娱乐内容的年青斲丧者用户。

另外，当形象中带有严重特点的品牌问出来一些，用户们一向有着疑问的，各类特别离奇的题目时，这个中的话题吸引力以及反差萌，都是年青人存眷品牌话题的焦点力气。

如，好汉同盟问出的“有一个打LOL的男伴侣是什么样的感受？”，奥迪问出的“为什么说奥迪是灯厂?”，博朗提问“和大胡子男生接吻是什么感受？”等等，这些题目都具有很强的吸引年青人接头的点，让常识成为击穿品牌与年青用户之间的阻隔。

二次元文化，年青人的雷同捷径

二次元，正在囊括品牌营销市场。近期，百度办了“次元力MAX ”的2017贴吧封神盛典，腾讯漫展QQ JOY现身成都，BiliBili的线下演唱会BML在上海连唱了三晚，B-World、BML和BML-SP加起来，卖出了 10万多张票。可以说，二次元已经成为现在勾通年青人最焦点的元素之一。

B站作为二次元亚文化年青人群的聚积地，动漫人物、鬼畜视频、搞笑讲解等视频内容充斥个中，同时这些年青人在平台上的活泼度以及参加感都很是的高。以是这就给品牌玩转二次元文化，链接年青人提供了一个很是好的平台。

红米Note4X披上了初音将来限量套装，在B站宣布了吴秀波、刘诗诗、刘昊然和初音将来通话互动视频，一下子撩动了活泼在B站上面的年青人，弹幕评述炸开了锅。

魅族暗示你火了怎么能不带上我，赶忙跑到红米Note4X的专题页面用贴实用户风俗的话语评述露脸，蹭蹭热度趁便圈一波粉带归去，吃瓜群众暗示“老哥这波稳，贼溜……。

目睹自家的手机UP主不足活泼，粉丝还会跑去催更，华为官方UP主也俏皮了一把，与用户互动。

到最后，B站还设立了一个告白区，将那些追求风趣的创意告白，建造优异、有内容有创意的企业、集体、小我私人品牌宣传片和优越的公益告白作为主打内容。并提倡了《什么？我居然在B站上看告白》的梗，挑出部门播放量、存眷度较高的优越告白加以展示。

短视频+KOL网红，让粉丝转化斲丧更天然

短视频是可以或许让年青人“上瘾”的，最为要害的一点，就是抓住了风行文化的暗码，满意了年青人必要炫酷、好玩、有感的产物需求的生理。

7月，HP为了推广畅游人条记本，其方针受众是18-28岁初入职场的年青用户，于是约请了杨洋、柏邦妮、巨大的安妮等知名艺人及网红拍摄告白。

除此之外，并与年青用户聚积的陌陌举办了相助，约请了陌陌上4位人气颇高的年青网红，为惠普畅游人条记本证言。惠普拍摄了4支气魄威风凛凛差异，且水准颇高的短视频告白。通过短视泼魅这种最IN的交际互动方法，以年青人的视角向更多年青人转达HP的品牌理念。

品牌通过短视频、借力于年青网红，让他们将本身真实的糊口状态，以及坚信的小我私人理念揭示出来，这也在很洪流平上代表了年青人大胆追梦的立场，激发年青人的共识。在情绪共识的进程中，天然地将红人KOL的粉丝，转化为品牌的斲丧者。

好玩颜控迷爱豆，年青用户在直播

网红与直播是2016年最重要的要害词，到了现在，直播与网红的影响力已经开始真正的浮现出来。越来越多的品牌找到这些与斲丧者间隔很是近的收集红人，操作她们的影响力更天然的转化贩卖。

险些全部的视频交际分享平台都有了直播成果，岂论是爱奇艺、优酷等传统视频，抑或是视频APP如美拍、秒拍等，照旧斗鱼、熊猫、映客、花椒等直播平台，直播已经成了年青用户找风趣，看颜值、找偶像的平台。

以是操作直播平台、直播内容来举办品牌营销长短常具有远景的，但今朝看来，对直播的品牌营销运用照旧在借力明星艺人的阶段，间隔真正直播品牌本身的内容尚有较远的间隔。这也是当前品牌直播营销的一大痛点，急需品牌、告白人找到一个品牌内容玩转直播的营销新模式。

写在最后： 全平台交际期间，乐趣各异的年青人们聚积在各个差异的交际平台，在各个平台提倡合用于平台用户特征，年青人兴趣方法的针对性营销，方可以或许真正把年青人的留意力从交际转化到品牌，最终导向斲丧。

（编辑：河北网）

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