海尔一条@旺仔的微博，炸出了微博营销的真正气力

变乱始于5月15日晚上一个微博网友评价特浓牛奶的微博，随后引起大量网友及诸位知名网红博主的转发。16日早，该微博转发破万，随后旺旺团体旺仔俱乐部转发微博并举办抽奖。16日下战书，海尔官微宣布了一条送10箱旺仔牛奶的微博，一小时转发破1万+，不到24小时，即破4万+，截至19日，该条微博阅读量已经破216万。据说明，转发层高出6级，泛起多中心放射状漫衍。

216万阅读量的本钱是几多呢？投放海尔官微700块，每箱牛奶60元，10箱牛奶加邮费合计700元。卖出几多牛奶呢？旺仔天猫店1L特浓牛奶上线1小时1500份被抢购一空；125*4的条装上线6小时5000份被抢购一空，因无货下架；17日上架的特浓牛奶礼盒装，4小时5800份被抢购一空，现只剩预售。

1400元的本钱，到达了现实营销额加预售价约50万的转化！

可以说，这次旺仔牛奶微博营销的乐成，使早前一些唱衰微博的谈吐不攻自破。

不是微博要衰，是你不会玩！

有两句形容微信和微博的段子很是经典：微信，一方有难，八方点赞。微博，只看不发，垂头猛刷。微信是谈天器材，伴侣圈都是亲友挚友，或者你认为照旧微信热闹。你不会用微博谈天，就算无意發也像是自言自语，以是你认为微博不可了。究竟上除了营销号和明星，大部门人更喜畛刳微博上看热闹，许多人早起第一件事就是打开微博热搜，看看昨天产生了什么事，本日有哪些热门。也许他们平常不更新本身的微博，但一旦发明本身感乐趣的题目，立马围观，乃至撒播。每到大变乱的时辰，微博的估价城市上涨。

2016年海尔新媒体被网友评为 “80万蓝V总教头”，个中最会搞事的当属海尔官微，现实上许多热门都来历于微博。作为这次旺仔牛奶微博营销的主力，海尔官微充实验展了本身庞大的招呼力和影响力。在这次连系微博中奇妙抓住了旺仔这个热门，敏捷引爆，向行颐魅展示了其对热门的精准掌握和优越的资源整合手段。

除此之外，海尔新媒体还打造了经典IP海尔兄弟，海尔官微还与粉丝睁开高频互动，帮粉丝@大号。据内部职员透漏海尔连系新浪官方砍掉了近百万僵尸粉，只剩8万，再成长到此刻的22万。它的粉丝量不大，但互动性极佳，大部门都是真爱粉。

本年，海尔官微还与故宫淘宝组队CP，打造了一个经典案例。

一位名为幽冥蓝YuuiFox的网友@海尔，暗示两家公司可以相助一下，出一个外面是宫殿的迷你冰箱，打上冷宫的宫牌。海尔速率回应，容我思量一下，而且开始撩@故宫淘宝：公公，敢不敢来真的？

七天之内，冷宫冰箱横空出世，到用户受众手中还附有一封信：每小我私人的意见对我们都很重要。

另外，海尔还轰轰烈烈地买告白位，除了公号的各类资源，还搭上了微博账号@海尔兄弟的“微博小尾巴”作为告白位，向种种手机品牌招租。粉丝们不只不反感，还纷纷鼓掌喝采，起劲@各类手机品牌官微。之后，不少营销号开始操作微博小尾巴作为新的告白方法。

除了海尔微博的营销，各家品牌官微的套路也是八门五花。

若论起蹭热门，生怕每人能比得过老司机杜蕾斯，其360度无死角的蹭热门手段连一道君都目瞪狗呆。

且看：

小米宣布比一元钱还薄的条记本，杜蕾斯立马做出回响：团结明明贾斯丁·比伯音译逼真表达变乱自己。

Just比薄

范冰冰李晨一发布恋情，杜蕾斯就发了两盒杜蕾斯的摆照相，姿势像极了范李二人的合照。

你们！！！！！！！！冰冰有李！！

华晨宇受邀出席格莱美，杜蕾斯：#华晨宇受邀出席格莱美#第一次也许有点求助，不要紧，往后尚有许多许多次······

不外，杜蕾斯可不是“硬蹭”热门奥，而是按照本身的品牌调性遐想、改革本钱身的内容，每每轻松幽默又接地气。

一些品牌官微发声，配合宣布内容、转发接龙等营销方法也很有用，阵容浩荡，也能触及差别化粉丝群体，可是跟着微博生态的改变，这种要领已经进入了瓶颈期，用户开始免疫，不再买硬广的账，怎样创新又走心成了品牌官微必需思索的题目。

本月“五五开黑节”此日，鹿晗发微博公布成为手游王者光彩"王者大使"。微博话题近40亿的Top游戏和百万级均匀微博互动量的Top明星在这一天擦出火花，成为自然的超等热门。

同时，在这一天，腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯电竞、腾讯影业、王者光彩等一众腾讯官微和vivo、YY、蒙牛、斗鱼、娃哈哈、九阳等20多家品牌头部官微，用一种新情势走了一条纷歧样的营销蹊径。

腾讯众官微与20家品牌官微一路组队，操作传送门玩了一场开黑对战赛，在腾讯游戏账号提倡后，按照剧情，20多家企业官微环环相扣，由腾讯动漫、腾讯电竞、腾讯影业、王者光彩官微承载下场。玩家通过20多次节点，完成20多次开黑故事。

剧中还还原了王者光彩手游中的经典游戏场景，如玩家认识的队友掉线、顾着打字被偷水晶等风趣的桥段，犹如一场真正的“5V5”开黑大战。

品牌微博想 “搞工作”，每每独木难支，众品牌官微相助借势营销、热门加持，进而放大结果。同时在创意、文案上下工夫，直击方针用户痛点，才气增进扩散范畴、二次撒播的也许性。

期间成长是日新月异的，这并非一句虚言，而是真实表此刻每一处细小的细节上。微博生态也在不绝改变，毫无疑问，营销思绪必需改良和更新。唯有一条“创新”和“走心”的路，才气达到更远的处所。

（编辑：河北网）

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