手机厂商杀入TWS耳机赛道 千亿级市场蛋糕如何分配?

（原问题：手机厂商杀入TWS耳机赛道 千亿级市场蛋糕怎样分派）

文/李娜 来莎莎

跟着苹果AirPods Pro、亚马逊EcoBuds、微软Surface Earbuds等新品的上市，TWS（真正无线立体声）耳机市场迎来销量上的发作，海内如华为、小米、vivo等手机品牌厂商也相继跟进，价值在几百元至上千元不等。

机构猜测，本年整年TWS耳机环球市场出货量有望达1.2亿副，而且仍在敏捷增添。

一家国产手机厂商认真人对第一财经暗示，从下半年开始，各家厂商在TWS耳机的宣布节拍上明明加速，首要得益于上游芯片财富链的成熟以及苹果对用户行使风俗的教诲，信托这一趋势仍会连续至来岁。

苹果领衔，安卓追赶

国信证券测算，凭证TWS耳机200元的均匀单价，以环球每年15亿部智妙手机的出货量估算，假如TWS均匀渗出率到达50%，则理论上环球TWS耳机的年产值在1500亿元以上。

从市场份额来看，苹果在TWS耳机赛道处于绝对领先位置。市场调研机构Counterpoint数据表现，2019年三季度，苹果单季度市场份额占比45%，大幅领先其他厂商。

自2016年苹果宣布第一代AirPods起，因为毗连不变、低时延以及待机时刻长，给行使者带来了深刻的印象，今朝已经演进到了第二代，成了TWS耳机的标杆。在安卓阵营中，TWS耳机的成长却一向不尽如人意，在毗连不变性、待机时刻、话音耽误、音质等方面均不如AirPods。

究其深条理缘故起因，首要在于蓝牙芯片方案的行使。

TWS最大的难点在于毗连题目，包罗蓝牙毗连不变性和低延时。蓝牙作为一种短距无线通讯技能，可实现牢靠装备、移动装备之间的数据互换。一样平常而言，蓝牙3.0版本早年的蓝牙称为传统蓝牙，4.0往后的蓝牙尺度包罗传统蓝牙模块部门和低功耗蓝牙部门（BLE）。

据悉，平凡蓝牙音频装备只能实现1对1的毗连，而因为TWS耳机阁下两个耳塞没有导线毗连，因此在与手机毗连时必要实现1对2的毗连。

苹果AirPods回收的是Snoop监听模式，拥有自主的专利技能，可以阁下耳同时听。通过必然的法则监听手机所发出的信号，从中找出主副耳各自的信号，用户体验更好。

传统安卓手机的方案则是通过主耳转发的方法实现双耳立体声，可是也面对一系列题目，如主耳转发的蓝牙信号轻易被其他蓝牙和WiFi等信号滋扰，转发增进了耽误，同时导致主耳的功耗对比副耳要高档，因此TWS耳机在毗连的不变性、主副耳机的信号同步以及待机的时长方面都面对挑衅，这也是安卓系TWS耳机不如AirPods的缘故起因。

不外，这些题目在芯片厂商的辅佐下得以办理。

华为、高通TWS、恒玄LBRT和洛达MCSync等方案的落地，让双耳直连的方案变得越发成熟，低落了毗连不佳导致的功耗开销，续航也获得了明明改进。

譬喻，缓步者（002351.SZ）回收的方案是高通的QCC3020，该方案可以让两路独立的音频流从手机直接传输到差异的耳机。同时配备全新5.0蓝牙方案，传输速度最高可达3.0MB/s。该品牌的TWS耳机销量自2019年年中以来大幅增添，在前三季度整体出货高出100万套，估量整年有望挑衅400万套。

展锐也在此前公布推出TWS蓝牙耳机芯片紫光展锐春藤5882，该芯片支持蓝牙5.0，可以提供双主耳体验。据悉，搭载春藤5882的TWS蓝牙耳机已正式量产上市。

而华为的FreeBuds3则回收了华为自研的麒麟A1芯片，自研双通道同步传输技能，一改此前FreeBuds、FreeBuds2pro和光彩FlyPods回收的恒玄的转发方案。麒麟A1芯片方案与高通的TWS+相同，可以实现耳机从手机别离得到阁下声道的信号，实现更高效的传输和更低功耗。

光大证券以为，通过自研麒麟A1芯片与自技艺机麒麟SoC平台举办适配，华为也将成立起自身的FreeBuds3耳机到华为手机毗连生态，到达乃至高出AirPods与iPhone生态精采的体验结果。

利好海内ODM以及上游厂商

TWS今朝首要更换传统有线耳机，共同智妙手机行使。因为TWS耳机和手机具有强绑定特点，手机品牌厂商的TWS耳机将迎来更大市场。按2018年环球智妙手机安卓与苹果6：1的出货量看，将来几年安卓TWS耳机的出货量也也许是AirPods的6倍。

Counterpoint Research数据表现，2019年三季度环球TWS耳机出货量达3300万副，而二季度出货量为2700万副，增幅达22.22%。2019年三季度环球TWS耳机出货额达41亿美元。从地区上看，美国出货量占环球31%的市场份额，而且本年三季度是汗青上初次单季出货量高出1000万副。中国市场TWS耳机增速明明，三季度环比增添44%。

参考盗窟机成长汗青，光大证券以为，TWS财富名堂将经验以下进程：起首，苹果AirPods缔造新品，高端客户行使；接着，白牌TWS耳机因为价值低廉将有助于打开市场；其它，品牌厂商依附产物质量与品牌上风，使TWS耳机向品牌厂商齐集；最后，通过TWS耳机与智妙手机形成的生态，TWS行业将向头部手机厂商齐集。苹果、华为、三星、OPPO、vivo、小米等手机品牌厂商的TWS耳机将霸占市场。

申港证券以为，跟着TWS耳机的热销，海内相干财富链的公司有望受益，如苹果AirPods代工场立讯慎密（002475.SZ）和歌尔股份（002241.SZ）、海内NorFlash龙头企颐魅兆易创新（603986.SH）、模仿芯片龙头圣邦股份（300661.SZ）以及分立器件龙头韦尔股份（603501.SH）等。

从营业领域来看，立讯慎密和歌尔股份是苹果AirPods供给链的焦点ODM（原始涉及制造）厂商。从立讯慎密2019年三季度陈诉来看，公司的存货比上年尾上升111.76%，首要是业绩增添备料增进所致。环比增进41.81亿元，个中约35亿元为客户新品备货，估量将在10月和11月贩卖。公司存货量大增，首要是为AirPods Pro备货所导致。

申港证券在研报中称，从苹果官网来看，AirPods Pro的发货周期必要2到3周，AirPods Pro备货不敷，立讯慎密和歌尔股份作为AirPods Pro的焦点代工场，将接管更多的订单。

兆易创新则是海内NorFlash的龙头企业。传统的无线蓝牙耳机成果少，主控蓝牙芯片内存已经可以或许满意需求，而TWS耳机成果较多，为了存储更多固件和代码措施，必要外扩一颗SPINORFlash，同时要求小体积和低功耗。以是，搭配大容量NorFlash成为一种趋势，海内NorFlash龙头将直接管益。

（编辑：河北网）

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