从信息流到搜索，今日头条要跨越几重山？

11月15日，今天头条朝气大会上，今天头条CEO朱文佳初次表态，在解答头条“一横一竖”计谋的同时，朱文佳向媒体证实，今天头条正在“加码”搜刮，而且明晰暗示：“既然做一个对象，就是瞄着第一去做的，假如瞄着第二名就没有奔头了。”

早在几天前，有媒体曝出，部门安卓手机上线了今天头条App的内测版本，在内测版的主界面中，“头条搜刮”栏目从顶部边框移动至页面的焦点位置，占有了首屏约三分之一的位置，得到了强进口，搜刮成果被进一步强化。今天头条App曾经的保举页展示情势，也从原本的纯信息流酿成了“搜刮框+信息流”的组合。

从信息流到搜刮框，字节跳动到底经验了些什么，我们很难臆测，但从搜刮形态已经产生变革的行业配景下，从信息流进化到搜刮框，这条营业改观的路径到底能不能走通？假如再将视野放得更宽一些，百度在几年前曾经验了从搜刮框到信息流的进程，各人好像都在切磋两者间的毗连与融合，字节跳动所面对挑衅会比百度更大吗？

从搜刮框到搜刮生态，搜刮形态在进化

惯性思想中，搜刮框等于搜刮的所有，然而时至今天，搜刮已从搜刮框进化成由搜刮框、信息流、智能小措施、内容生态等所组成的搜刮生态。

在说明从信息流进化到搜刮框的路径之前，我们必需领略搜刮形态进化的缘故起因。

起首，用户的需求产生了变革。

在PC互联网期间，用户行使搜刮的目标很纯真，就是为了征采信息，即我们凡是所说的“人找信息”。在移动互联网期间，用户开始顺应本性化信息流推送的情势被动斲丧内容，搜刮向“信息找人”偏向进化，再加上用户主动搜刮时，不但范围于搜刮信息，还延长至搜刮处事，于是就有了信息流、内容生态、小措施这样的生态组合。

其次，互联网生态产生了变革。

在当前往中心化的移动互联网中，大量的优质内容都被“封装”在一个个独立的App内，阻断了内容和处事的触达，无法为用户提供完备的体验闭环，搜刮巨头必要用自建内容生态的方法来应对“信息孤岛”这样的变革。这里所说的内容生态，既包罗以资讯信息为主的内容池，也包罗提供处事的小措施。

最后，驱动搜刮的技能和手段产生了变革。

跟着AI技能的成长，搜刮技能的进化一刻也没遏制，只是我们此刻所说的搜刮技能并不但范围于搜刮引擎技能，而是通过AI技能的赋能，创新搜刮产物情势，让用户得到更好的搜刮体验。此像今朝炒得火热的识图搜刮、语音搜刮等都是在AI技能驱动下的创新。

用户需求和外部生态情形的变革，任何一家搜刮公司都能把握，但可否按照这些变革做出应对则很是检验搜刮公司在“搜刮”之外的手段。

从信息流到搜刮，到底难在哪？

从上文的说明可以看出，做信息流轻易，做搜刮难。对比信息流，搜刮到底难在哪些方面呢？

1、用户：搜刮和信息流满意用户需求路径的承接难易差异

在搜刮状态下，用户在搜刮框中输入的内容表达了真实需求，用户带着明晰需求而来，用户对信息的需求是主动的、详细的，当把用户在搜刮时的需求转接到信息流中，可以更好的给用户保举出感乐趣的内容。

与之相反的是，在信息流状态下，用户赏识信息的需求是不明晰的，用户对信息的需求是被动喂养的状态，是一种更泛的需求，从更详细到更泛需求的发散，是较量天然可以承接的，但反过来看，信息流对搜刮的辅佐却不太大。

在斲丧规模，有“棘轮效应”一说。指的是人的斲丧风俗形成之后有不行逆性，即易于向上调解，而难于向下调解。简朴地说就是由俭入奢易，由奢入简难。搜刮和信息流的组合就暗合“棘轮效应”，搜刮对技能的要求更高，信息流对技能的要求稍低，两者间的承接显然是从搜刮到信息流更为简朴温和畅，反之亦然。

2、技能：对数据的处理赏罚要求和尺度化水平有难易不同

搜刮和信息流在技能上的不同首要表此刻信息的检索和给用户返回功效的技能逻辑上。以搜刮框为焦点的保举体系，搜刮和点击记录是一种不行表明的隐性特性，基于恍惚特性做相干的保举；以信息流为焦点的内容分发则是把搜刮映射到更准确的乐趣点，再基于乐趣点举办保举。

以是，固然都是千人千面，但搜刮的本性化水平更高，搜刮面对的是上千亿的网页和内容库，内容布局伟大多样。信息流是乐趣阅读，从十万到百万级此外库里为用户保举内容，因为信息流是凭证乐趣标签的种别举办组合，更轻易形成内容布局的尺度化。两者所处理赏罚的内容量天差地别。

因此，搜刮处理赏罚的题目更为伟大，延展性也更强。差异的产物可以基于搜刮，满意用户对信息和处事的差异需求，进而在广义“搜刮”观念下，搜刮由纯真的搜刮框进化创立体式的移动生态。

并且，今天头条的算法今朝更像是一种泛搜刮的方法，是按照用户的乐趣举办的站内“搜刮”。有多精准，有多有用，还不确定。

3、生态：从单一产物到搜刮生态的融合

上文提到，今朝搜刮引擎已经进化到由多种产物组成的搜刮生态，或者有人会有疑问，字节跳动在成立搜刮生态方面也有上风，除了搜刮框和信息流之外，尚有头条号、悟空问答、微头条等产物，内容生态已经较量完美，在此基本长进化到搜刮生态也不是件难事。

然而究竟上，搜刮生态的成立并不是内容产物的简朴组合和拼集，更要思量内容生态所能提供的广度和深度。此刻字节跳动的题目在于，除了信息流和短视频，字节跳动的其他内容产物的竞争力都不是很强，更多的是以单独产物的形态存在，固然字节跳动故意识将这些产物举办融合，但还远远没有到达形成搜刮生态的水平，更为重要的是，凭证“搜刮即处事”的全新界说，字节跳动在搜刮生态的机关上尚无法形成用户体验的闭环。

搜刮形态的下一个高点：从搜刮框中的问答向直接获取处事进化

就今朝来看，从信息流跨界到搜刮引擎，个中将要碰着的障碍或者会比我们想象中的还要多，那么搜刮就真的是铁板一块，其后者就没有任何机遇吗？

假如对“搜刮即处事”的观念有更深条理的领略，那么可以发明搜刮形态在将来的5G和物联网期间还存在一个高点，而这也将是市场名堂重塑的转折点。

（编辑：河北网）

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